坐拥千年宗山古堡、国家级非遗氆氇织造等资源的江孜县，在上海援藏力量的加持下，正努力破解 " 一日过境游 " 困局，以 " 非遗 + 文旅 + 商贸 " 融合新模式，留住游客匆匆步伐。
千年氆氇 ，织就文旅核心底色
氆氇是西藏最具代表性的传统手工织物，2006 年入选首批国家级非物质文化遗产名录。江孜氆氇以优质山羊绒、羊毛为原料，经十余道纯手工工序制成，纹样以八瓣格桑花、祥云为主，兼具实用价值与艺术美感。此前，因生产模式传统、产品单一，一度面临 " 年轻人不愿学、产品卖不动 " 的困境。
在上海援藏与上海沙涓时装科技有限公司的赋能下，江孜氆氇产业迎来复兴。当地成立了阿佳格桑、帕拉等氆氇合作社，以 " 联农带农，帮扶就业 " 订单模式，推动产业从家庭作坊向规模化转型。
此外，由上海援藏联合上海沙涓企业共建的江孜氆氇花型研发中心，成为西藏首个氆氇专业设计平台。中心内设有纤维检测、花型研发室等，深挖藏地非遗纹样，让非遗融入现代设计，并常态化培训本地藏族妇女匠人。
在上海，氆氇制品也已出圈出彩。在 " 张园 " 建立全球氆氇首店，在浦东嘉里中心开设江孜氆氇首店。氆氇围巾、文创摆件等时尚产品还亮相巴黎国际家居展、美国旧金山亚洲艺术博物馆，实现江孜县域首单外贸出口，《山羊绒氆氇制品》团体标准也正式发布——非遗氆氇从传统 " 生活织物 " 升级为江孜文旅核心 IP。
江孜会客厅， 一站式补齐服务短板
江孜老城区闲置多年的游客服务中心，正改造为 " 江孜会客厅 "，将成为游客入城第一站的核心文化打卡地。
8 月 10 日，施工现场工人正加紧施工，项目预计今年 10 月投用。江孜县委常务副书记、政府常务副县长、浦东援藏干部杨胜军表示，如何将文旅资源高效地转化为消费增量、经济动能，江孜会客厅的改造正是这一理念的具体实践。
江孜县文旅局副局长、浦东援藏干部张华介绍，会客厅功能清晰、服务精准：民族团结实践展厅展现沪藏援藏成果，铸牢中华民族共同体意识；氆氇非遗展示区陈列手工成品与老式纺织机具，搭配传承人现场演示，让游客直观感受千年技艺；游客服务中心配备双语导览、休息补给等设施，解决游客 " 服务找不到、文化看不懂 " 的痛点；高原特产商贸区集中展销青稞制品、氆氇文创等，打通 " 参观—体验—消费 " 链条；二楼露天餐厅已招商，游客可远眺宗山古堡，品尝藏式美食。
氆氇主题民宿，以沉浸式体验 " 留客 "
加日郊老街是江孜历史文化核心街区，不少传统藏式民居闲置破败。上海援藏江孜小组投入资金，改造两栋老旧民居，打造 " 梵氆原舍 " 氆氇主题民宿，填补县域高端文化主题民宿空白。
记者在老街看到，改造中的民宿保留青灰藏式院墙、雕花门窗的原生风貌。改造后，内部将融入氆氇元素，客房床品、挂毯均采用本土手工氆氇织物。民宿内还将设手工体验工坊，游客可跟随匠人学习编织；观景露台可眺望宗山古堡晚霞，藏式下午茶区提供酥油茶、糌粑等特色体验，让游客 " 住下来、慢下来、体验非遗 "。
" 区别于普通酒店，氆氇民宿主打沉浸式非遗旅居，破解江孜过夜配套不足的痛点。" 民宿运营商、上海沙涓企业总经理曹晓旭介绍，民宿有 23 间客房，可带动本地 10 余名群众就近就业，将非遗、老街、住宿串成完整业态。同时，民宿每年可为江孜县政府带来 70 万元租金收入，反哺文旅发展。
为避免文旅项目 " 建好闲置、难持续造血 "，上海援藏江孜小组推动成立江孜县英城文化旅游有限责任公司，培育本土专业文旅运营主体，为全域旅游注入长效动能。
公司统筹运营江孜会客厅、氆氇主题民宿，联动帕拉、热索集体氆氇工坊，打通 " 参观—旅居—体验—采购 " 闭环产业链。文创研发空间里，本土设计师结合氆氇纹样、宗山古堡等元素，设计笔记本、挂饰等特色文创，让非遗文化可感可触可带走。
此外，县城环城公交项目即将投运，5 辆藏汉双语智能公交串联宗山古堡、江孜会客厅等核心点位，打造 " 流动的民族团结红色公交专线 "，解决游客 " 出行难、串联难 " 问题。英城文旅公司还承接文旅宣传、产业推介活动，2026 年 " 江孜文化周 " 登陆上海，江孜氆氇亮相国际舞台，本土文旅品牌正逐步走向全国、走向世界。
" 浦孜同心 " 赋能提质 ，文旅融合彰显民族团结
文旅提质升级不止于硬件建设，上海援藏江孜小组始终以铸牢中华民族共同体意识为主线，以 " 浦孜同心 " 民族交往交流交融品牌为牵引，统筹推进非遗活化、文旅提质、人才共育，实现文旅产业从 " 输血 " 向 " 造血 " 纵深转变。
人才共育方面，组织江孜文旅骨干赴上海浦东实训，引进博士后科技服务团入县指导文旅规划；西藏大学开设 " 江孜氆氇工艺与设计 " 定向课程，培育专业人才；文化交流方面，江孜艺术团登上浦东桃花节舞台，五地文化艺术联展、上交会等活动持续推介江孜文旅与特色产品，实现 " 江孜文化走出去、上海资源引进来 "。
从盘活闲置旧屋，到打造江孜会客厅、氆氇主题民宿、本土文旅运营三大新地标，上海援藏江孜小组以资金、资源、智力三重赋能，将江孜独有的古堡英雄文化、氆氇非遗文化、高原农耕文化转化为可持续旅游产业。
夕阳西下，宗山古堡余晖洒在加日郊老街，环城公交将缓缓驶过，会客厅灯火渐亮，民宿庭院飘出酥油茶香，这座雪域古城将以非遗为媒、文旅为桥，留住游客脚步、绽放文旅活力。
