“五五购物节”有哪些新场景？自有 IP 成品牌多元化发展新趋势

你去星巴克只买咖啡吗？每年有 100 万只星巴克熊店长周边产品被消费者 " 顺手 " 带回了家；你去巴拉巴拉只买童装吗？在徐汇滨江的品牌限时门店里，非服饰类产品的销售额已经超越了童装本身；

你去无印良品 MUJI 买产品，但你看见过它 " 装修 " 的房间吗；你去老凤祥买黄金，但你看见过它与所有 IP 联名的家族图吗？

第七届 " 五五购物节 " 今起开幕，每一个商圈、" 一江一河 " 沿线，都已经搭起了 " 快闪店 "，新的首店热热闹闹开起来，记者观察发现，那些你熟悉的品牌都变了，构建新场景、建设自有 IP 成为大量品牌首发首秀和业务拓展的趋势。

新六百 YOUNG 上线，老凤祥侏罗纪快闪来了

4 月 29 日上午，徐家汇商圈城市更新首发项目新六百 YOUNG 启幕暨 2026 年上海市徐汇区五五购物节启动活动举行，新六百 YOUNG 承载着区域商业迭代、消费提质与城市形象升级的多重使命，成为徐家汇商圈迈向世界级消费商圈的重要里程碑。

记者在商场里看到，老凤祥侏罗纪快闪等 IP 活动已经启幕，跨界感满满。走进快闪活动，森林系的设计让人眼前一亮，活动现场还原了电影中的经典场景，并设置了 AR 互动体验区。消费者通过扫描特定图案，可以观看恐龙与银饰结合的动态效果。

不过定睛再看，老凤祥的饰品才是点睛之笔。镇馆之宝是一只足金恐龙，" 它延续了老凤祥的精湛工艺，线条流畅、细节精致，售价 100 多万元。" 现场工作人员介绍，而在森林里，多款挂件、戒指、项链等设计均取材于侏罗纪世界的经典恐龙与影视元素。

这只足金恐龙售价 100 多万元。

有意思的是，快闪店隔壁就是老凤祥全国首家 IP 联名店，近年来老凤祥的跨界联名在这里都能看到。何店长告诉记者，目前的 IP 联名金饰品包括阿童木、侏罗纪、高达、宝可梦、星矢、小熊维尼、草莓熊、蛋仔派对、迪士尼、野兽派等，开业一周开，客群与常规店截然不同，以年轻客群为主，" 卖得最好的是星矢系列的手串，一粒珠子在 3599-3999 元不等，克重在 2-2.5 克左右，不少年轻人一颗一颗收集，最后连珠成串。"

业内人士表示，这种联名方式改变了传统金银饰品的消费场景，年轻消费者在购买时更注重产品带来的情感体验和自我表达。

据悉，焕新后的新六百 YOUNG，聚焦 " 城市游乐场、共育生活场、都市社交场、年轻运动场 " 四大板块，打造新都市家庭精致生活体验商业，将业态重心向体验式、互动式内容大幅倾斜。以精细化品牌落位打造完整家庭消费生态链：潮流主力旗舰、亲子成长空间、女性健康场域、品质社交餐饮四大场景层层递进，与港汇恒隆广场、美罗城等周边商业形成错位互补、共生共荣的业态格局。

" 熊店长小镇 " 落地，星巴克 IP 周边扩容

就在最近，星巴克熊店长 IP 主题快闪空间——星巴克全球首个 " 熊店长小镇 " 空降上海长宁来福士户外大草坪。这里买 " 花式咖啡 "？不！无论是在中央商店还是在熊店长博物馆，C 位都留给了熊店长和各种周边，为年轻人打造集 " 咖啡 + 潮玩 + 生活方式 " 于一身的沉浸式城市街区体验。

星巴克熊店长 "Bearista" 诞生于 1997 年西雅图，走进星巴克全球首个熊店长博物馆，能看到这里陈列着熊店长 29 年来的 500 多个经典造型与限量作品，在一个圆形展示柜上，最上层一圈是 " 上海熊 "，中间层的熊店长来自深圳、杭州、广州等城市，而下层的熊店长则来自世界各地。一旁，曾参加过上海世博会的熊店长也现身博物馆，带来满满的回忆。展览以 " 典藏高光 "" 环球之旅 "" 在地系列 "" 温暖陪伴 "" 好友欢聚 "" 奇遇守护 "" 美好时节 "" 咖啡旅程 " 八大主题为线索，串联起 100 多个国家地区 500 多位熊店长，也讲述着东方匠心与咖啡文化的诗意对话。

位于中心区域的熊店长中央商店，是目前全国规模最大的星巴克商品周边集合地。这一新品类的探索之路汇聚了超过 60 款全新限量商品。记者在现场看到，与过去星巴克周边商品以杯子为主不同，此次的品类拓展十分多元，涵盖了熊店长 IP 潮玩手办、治愈系毛绒公仔、盲盒、星星粒、服帽包类和城市轻户外产品，既有代表咖啡领导力的咖啡冲煮器具，也有体现在地文化特色的全新上海城市限定款商品，多款居家用品、车载好物和萌宠周边等也首度面世。

这些周边产品好卖吗？记者在现场看到，首位买单的消费者一口气花了 2.8 万元，买了整整 5 大袋产品。" 每样产品都买了一个，非常值得纪念，准备回去送给朋友。" 这位消费者买完单后，还与现场的熊店长合影留念。

围绕熊店长 IP 推出的一系列举措，不仅为品牌注入年轻有趣的鲜活人格，也成功破圈，打入了众多年轻顾客的不同兴趣圈层。相关负责人介绍，熊店长通过与 STAYREAL、敦煌美术研究所、哈利波特、Lacoste、只此青绿等知名 IP 携手，为不同兴趣生活方式的顾客带来特别体验。星巴克正以 " 建设自有 IP + 创新商品品类 + 打造体验场景 "，构筑一套全新的年轻生活方式叙事。

MUJI 上海张园体验店开业，家居沉浸感知生活之美

你印象中的 MUJI 無印良品是一个很好买东西的门店吗？它已经 Next Level 了！

就在 " 五五购物节 " 开幕前，MUJI 上海张园体验店开业，将良感生活提案融入城市的人文底蕴。

据悉，张园体验店以 " 沉浸式场景化体验 " 为核心，店铺通过呈现真实的生活场景，结合展览与互动等多元形式，使消费者在体验过程中，逐步深入 MUJI 所倡导的自然生活，沉浸感知 " 自然的力量 "。

记者在现场看到，店铺整体空间分为两层。一楼以开放的公共空间融入城市日常，门口的木头屋檐融入了上海淮海 755 旗舰店的古木元素，十分特别。一楼设有 Caf é MUJI，并特别推出石库门造型冰淇淋、血糯米雪顶拿铁等张园限定饮品，为消费者提供休憩、交流的空间。

拾级而上，二层空间围绕四季更迭与节庆主题持续焕新，汇集衣食住行等多个品类，构建出一套完整的生活提案。比如在护肤系列及香薰体验区，这里出现了大片水稻装饰打造出稻田的景观，并拆解一颗稻米的层层结构，将糙米、米糠成分以直观、趣味的方式展现在消费者眼前。在体验中，不少消费者对米糠产品有了更加直观的体悟。

空间向内延伸至生活家居体验区，这里以真实生活场景呈现起居室、卧室及厨房等的居家场景，将各类家居良品产品融入其中，便于消费者体验其功能，感受舒适的良感生活。

再上一层至天台，消费者可以与绿植为伴，在阳光下休憩，眺望张园的红砖屋顶，感受具备上海特色的城市风貌。

开业期间，消费者到店消费满额即可获得张园限定款帆布袋。同时，张园体验店还将推出四季主题打卡活动，参与店铺打卡即可获得季节限定金属风铃、明信片等专属礼赠。

MUJI 张园体验店通过场景化陈列与互动式呈现，打造出沉浸式体验的生活提案。此次融入张园历史街区，品牌以更贴近城市肌理的方式，与上海持续发生联结，在不断焕新的消费场景中，继续与消费者一同书写城市日常，回应人们对于 " 感觉良好的生活方式 " 的期待。

" 热爱社区 " 吸引 " 遛娃家族 "，六大 IP 全球首发

在徐汇滨江，2500 平方米的 " 儿童友好型热爱社区 " 吸引了大量 " 遛娃家族 "。在泡泡乐园，巨大的粉红色章鱼十分显眼，粉红色的泡泡球让人流连忘返；在联名系列打卡区，岚图梦想家被裹上毛绒绒的外衣，吸引了不少人打卡。

4 月 24 日至 5 月 17 日，巴拉巴拉 " 热爱社区 " 在 " 五五购物节 " 期间举办，以创新消费场景助力上海国际消费中心城市建设。记者在活动现场看到，这里设有攀岩露营区、联名系列打卡区、限时主题快闪店、泡泡乐园、滑板动力街区五大主题展区，设置无障碍动线、亲子休息区、低龄互动装置，让城市公共空间真正服务于儿童家庭。活动期间，品牌还将推出亲子公益集市、遥控车竞速、联名系列见面会、趣味机器人互动、创意改造、潮流唱跳街舞秀等精彩活动。

呼应五五购物节 " 首发经济 " 主题，巴拉巴拉 IP 家族百款新品将在本次活动中全球首发亮相，涵盖儿童服饰、儿童鞋配、户外用品、生活用品、文创周边等五大品类，为亲子家庭带来一站式全新消费体验。

" 情绪价值越来越成为当下年轻人关注的对象，我们此次推出了 6 个原创 IP，每个 IP 都对应不同的个性，并围绕它设计了百款商品，在上海首发上市。" 巴拉巴拉品牌负责人认为，此次快闪的目的是让消费者意识到，巴拉巴拉不再只是卖衣服的品牌，

走进 300 平方米的巴拉巴拉 " 痛店 "，主力产品也不再是服装。现场不仅有诸多 IP 商品，还集结了小马宝莉、汪汪队等全球顶级 IP，为亲子家庭提供情绪价值。" 热爱社区 " 以定制服务为结合点，现场特别设置了定制专区，提供服装贴布绣定制、宠物服饰二创、洞洞鞋装饰等多元定制项目。

数据显示，周末两天，这家 " 痛店 " 已登顶上海巴拉巴拉所有门店销售额首位，非服饰类销售持续冲高。品牌负责人介绍，这些 IP 在全球首发后，未来将进入常规店，走进千家万户。