高能级首店 " 批量 " 亮相
在 " 五五购物节 " 开幕之际，一批高能级首店在申城集中开业，为消费市场注入新鲜活力。
在豫园商城，君佩珠宝上海首店与敦煌金上海首店同步亮相。其中，珠宝级黄金品牌君佩将于 5 月 3 日开业，依托 " 手工刻丝工艺 "" 匠心花丝工艺 " 等代表工艺，赋予珠宝级黄金极具东方审美的艺术张力。文化黄金品牌 " 敦煌金 " 上海首店将在华宝楼一楼启扉，敦煌金首店将以 " 开窟造境 " 的风格布局与 " 披沙拣金 " 的展陈方式，将浓郁的敦煌意蕴吹进古今交融的豫园老城厢。
" 五五购物节 " 前夕，徐家汇商圈城市更新首发项目——新六百 YOUNG" 上线 "，带来诸多全国首店。老凤祥全国首家 IP 联名店中，近年来所有 IP 跨界联名齐聚于此。何店长告诉记者，目前老凤祥的 IP 联名金饰品包括阿童木、侏罗纪、小熊维尼、迪士尼、野兽派等，门店开业一周来，以年轻客群为主：" 这里卖得最好的是星矢系列的手串，一粒足金珠子在 3599-3999 元不等，克重在 2-2.5 克左右，不少年轻人一颗一颗收集，最后连珠成串。" 在首店旁边，老凤祥侏罗纪快闪 IP 活动正在举行，镇馆之宝是一只 " 足金恐龙 "，售价超 100 万元，十分吸睛。
仲量联行的统计显示，上海一季度新开业门店中，正餐面积占比达 28.5%，较 2025 年一季度同比上升 7.4 个百分点；运动服饰新开面积占比达到 8.7%，同比上升 3.1 个百分点；潮玩杂货占比 7.2%，同比上升 4.4 个百分点。" 今年一季度市场已形成清晰的积极消费赛道，‘国补’延续、消费贷贴息、扩大免签入境范围等促消费政策继续加码，推动消费市场信心稳步提升。" 仲量联行中国区研究部总监姚耀表示，本届 " 五五购物节 " 以文商旅体展深度联动、优质消费供给扩容为重要抓手，将进一步激活市场活力，推动上海国际消费中心城市建设迈向更高水平。"
近 2 亿元消费券撬动线下活力
本届 " 五五购物节 " 期间，上海将推出 " 一区一主题 " 特色消费活动，各区安排近 2 亿元消费券。
记者从启动仪式现场获悉，静安区预计发放超过 1000 万元的消费券，涵盖高端精品、化妆品、连锁百货以及节日消费必备产品。" 今年我们在活动形式上突破了以往线上抢券模式，消费者到店‘碰一下’即可直接享受折扣优惠，折扣最低可至五五折。" 静安区商务委副主任夏麟告诉记者，从消费券发放情况来看，核销率明显提高，单日核销率接近 100%，撬动消费效果也优于以往。
夏麟介绍，静安区南京西路沿线是入境游客消费重点区域，目前离境退税商户已超 800 家，今年目标达到 1000 家，作为全市首批实现支付宝线上一体化离境退税的区域，静安将打造 5 分钟便捷离境退税圈，布设退税自助机，致力将南京西路打造成外国游客 " 愿来、想来、好逛 " 又好买的综合性商圈。
嘉定区商务委主任陈烨介绍，嘉定区立足汽车产业优势，拿出了 4000 万元的预算，在 " 五五购物节 " 期间推出新一轮汽车促消费补贴，共 1 万个名额，最高补贴 5000 元，活动持续至 5 月 31 日。" 我们计划从 5 月 20 日起，与嘉定区民政局携手，联动车企推出‘甜蜜经济’。" 陈烨介绍，在嘉定区婚姻登记点领证结婚的新人，就能收到一个 " 大礼包 "，其中有一系列汽车促销优惠福利，在登记结婚一年内，可享受专属折扣，预计将覆盖上汽大众、上汽奥迪、沃尔沃、蔚来等车企，"5 月 20 日至 5 月 31 日领证的新人，可叠加区级促消费补贴和新人专项补贴。"
长宁区商务委党组书记、主任许芳介绍，长宁区计划在 6 月份发放 " 时尚国潮消费券 "，规模初步预计为 500 万元，涵盖购物、美食等领域，鼓励市民走出家门、夜间出行消费。针对外籍游客，长宁致力打造入境消费友好型商圈，同时，运用上海 " 全球新品首发地 "" 时尚设计之都 " 优势，依托区内 200 多个时尚消费品牌，开展产品展示与体验活动。
上海市消费品以旧换新自主品类补贴活动启动
" 五五购物节 " 开幕之际，上海为消费再添一把火。记者从市商务委获悉，2026 年 5 月 1 日起至 12 月 31 日，上海将启动消费品以旧换新自主品类补贴活动。本次活动在国家家电、数码产品补贴基础上加力推出，覆盖智能家居、数码影像、健康辅助等 10 类产品，个人消费者最高可享 2000 元补贴。
据悉，上海将对个人消费者购买智能吸油烟机、智能家用燃气灶（含集成灶）、数码相机（含运动相机）、智能净水器、智能洗碗机、智能马桶（含智能马桶盖）、智能床（含智能床垫）、功能沙发（含按摩椅）、智能清洁机器人（含扫地、擦窗机器人）、智能助行机（含电动轮椅、外骨骼机器人）共 10 类产品给予补贴。
消费者购买 1-9 类产品，按扣除各环节优惠后最终销售价格的 15% 予以补贴，单件最高补贴不超过 1500 元；消费者购买第 10 类智能助行机，按扣除各环节优惠后最终销售价格的 20% 予以补贴，单件最高补贴不超过 2000 元。每位消费者每类产品可补贴 1 件。
记者获悉，活动采用 " 摇号中签 " 机制。线下实行 " 即时摇号、即时告知 "，同一品类每人每日可摇号一次；线上原则上采用两周一次的报名摇号方式。消费者可通过云闪付等应用报名，中签后补贴资格券自动发放至账户。
在上海市内线下参与活动的商户购买对应品类商品时，出示资格券即可直接享受补贴抵扣，每张券限购 1 件商品，参与活动时保持手机定位开启，以确保核销顺利。
