作为 Nike 与金 · 卡戴珊个人品牌 SKIMS 共同打造的女性运动品牌，NikeSKIMS 的中国首家慢闪店，金 · 卡戴珊亲自到场站台，为这一新品牌带来了显著的流量加持。
这也开启了金卡戴珊真人秀《与卡戴珊一家同行》中国特辑的拍摄任务。为了更好的入乡随俗，卡戴珊穿旗袍开见面会，甚至还学起了中文，讲起了 " 显化 "，还打卡城市地标、激活个人小红书账号。
这一轮高调的中国行，也为 NikeSKIMS 的慢闪店带去了充足的流量加持。
而另一边，创立于美国洛杉矶的时尚生活方式品牌 ALO 也公布了七城八店线下扩张计划，扎堆进驻上海兴业太古汇、北京国贸等顶级商圈。
两大海外品牌密集抢滩中国市场的背后，是赛道格局的剧烈切换。
根据久谦中台数据，在天猫 / 抖音 / 京东三大平台高端瑜伽健身服饰 GMV 监测，2026 年高端线 GMV 同比增长 28.3%。但总体瑜伽服类目的增速，已经从前两年的超过 20% 增速，回落到个位数。
与此同时，国内中高端瑜伽健身服饰线上 GMV 同比增长 28.3%，品类价格中枢持续上移。这也意味着，曾经的瑜伽运动专用叙事开始逐步失效，包裹着运动、通勤、社交以及生活方式概念的一体化穿搭，正在成为中高端女性运动服饰新的增长主线。
消费者愿意为高端运动服饰付费，只是背后的逻辑已经发生根本性改变。
Lululemon 迎来新的竞争者
Alo 与 NikeSKIMS 的高调入华，成为了高端运动服市场开店潮的一个缩影。
凭借好莱坞明星街拍走红于网络的 Alo，天猫上线首分钟销售额突破千万元。并且电商上线仅一个月后，便陆续官宣了赵露思和王一博等超一线艺人的合作。
随后，又在 9 月宣布即将进入上海、北京、香港、澳门、深圳、杭州和成都七个城市。首批门店坐落在上海兴业太古汇、上海张园、北京国贸商城、杭州湖滨银泰 in77，以及香港利园、澳门银河度假城、深圳湾万象城和成都太古里等核心主流商场。
线下门店也直接对标 Lululemon 核心点位，大量门店与其相隔一公里之内。在 "Studio to Street（从瑜伽馆到街头）" 的理念下，产品弱化高强度运动属性，强调松弛时髦风格，叠穿、日常通勤是核心使用场景，定价靠近千元级别，把运动服饰作为轻奢成衣来运营。
并且，在其位于上海张园的限时体验空间中，还开设有提供个人训练、按摩疗愈、音疗舒缓与静心冥想等定制 Wellness 体验的疗愈空间，还配置专属普拉提器械与瑜伽教室，面向公众开设常规课程及品牌社区活动体验。
如果说 Alo 走的是 " 明星时尚奢侈品 " 路线，NikeSKIMS 则强调的是运动性能和身体塑形包容性，从运动内衣、紧身裤、外套、配件到鞋履，兼顾穿搭表达，覆盖从健身房到日常生活的多元场景。该系列融合耐克运动科技和 Skims 塑形基因，提出 " 为形而塑，为动而生 " 的产品理念，尺码覆盖 XXS 4X，兼顾运动自由度与线条修饰效果，其售价也与主流品牌处于同一价格带。
不仅仅是 Alo 和 NikeSKIMS，Vuori 在 2026 年开始加速开店，先后在深圳罗湖万象城和万象天地、北京 SKP 和 SKP-S 以及杭州万象城等陆续开店；有着英国版 lululemon 之称的 Sweaty Betty 也在上海开设了首店；MAIA ACTIVE 在安踏的助力下，也开始尝试与 PURE 合作打造全新运动生活空间，并陆续快速拓店……
曾经被 lululemon 牢牢占据着的中高端女性运动服饰市场，正在迎来各种各样的竞争者。
瑜伽 + 时尚 + 生活方式
由此看来，Lululemon 的业绩承压，也许并非意味着中高端女性运动服饰走到天花板，而是女性运动瑜伽服的市场拓展之路，走到了一个全新的拐点。
在 lululemon2026 财年第二季度财报中，其一直以来的拳头产品瑜伽紧身裤反而拖累女装乃至整个公司业绩，便是曾被视为 lululemon。报告期内，lululemon 的紧身裤销量暴跌约 20%。临时联席 CEO 兼 CFO 梅根 · 弗兰克在财报电话会上坦言，虽然公司一直在为紧身裤销售放缓做规划，但实际下滑幅度远超预期。" 消费者偏好正在发生变化，客人开始寻求宽松廓形剪裁的款式。"
梅根 · 弗兰克表示，公司从近期推出的 Groove 阔腿裤、Dance Studio 良好的销售趋势中看到了一些积极苗头。
看来仅有瑜伽，是远远不够的。新一代的运动品牌都开始跳出传统健身服饰的框架，把时尚穿搭放到与运动性能同等重要的位置。
2025 年 9 月，alo 推出首个奢华手袋系列，并宣布进军高端皮具领域，该产品于佛罗伦萨工坊手工制作、水晶吊坠、全球限量发售。产品零售价在 1200-3600 美元，折合人民币约 8500-25000 元，这也让 Alo 获得了 " 瑜伽界 miumiu" 的称号。
在首发广告片「Bodies at Work（身体在行动）」找来 Nike 旗下 50 余名不同年龄、身材与时尚风格的运动员共同出镜之后，2026 春季系列的 NikeSKIMS 更是找来 BLACKPINK 成员 Lisa 出镜，融入时下最火的芭蕾风，并将产品线顺势扩展至鞋类与配饰，打造出一套兼顾训练与日常造型的穿搭系统。
不仅仅是新兴品牌，即便是阿迪达斯旗下代表时尚生活方式的品牌三叶草，也已经越来越和品牌内的运动表现类目面向同一群用户。
消费者并没有放弃高端运动服饰，只是不再愿意只为单一瑜伽场景、单一紧身版型买单。同一用户，可能同时拥有多个品牌的产品，消费选择更加多元。Lululemon 遇到的困境，或许恰恰就是新入局者的新机会。（本文首发于钛媒体 APP，文 | 消费纵深，作者 | 谢璇，编辑 | 杨林）
