苹果周三表示，发布会将在加州库比蒂诺总部举行，并通过公司网站进行直播。苹果向媒体发出的邀请函显示，本次活动的主题为 "Surprise and shine"（惊喜绽放）。
苹果预计将推出多款贡献公司大部分营收的核心产品。其中，今年 9 月的发布会尤为重要，因为苹果将借此推出首款折叠屏 iPhone，正式进入目前由三星电子主导的折叠屏手机市场。
折叠屏 iPhone 与 iPhone 18 Pro 系列登场
随着标志性产品 iPhone 即将迎来问世 20 周年，这款全新的折叠设计将成为 iPhone 外观形态有史以来最大的一次变化。该设备展开前的尺寸大约与普通护照相当，展开后将呈现一块约相当于小尺寸 iPad 大小的屏幕。
苹果还计划推出 iPhone 18 Pro 和 Pro Max，作为现款高端智能手机的继任产品。新机将搭载更快的芯片、拥有更长的电池续航，并对摄像头进行重大升级，其中至少更大尺寸的机型将配备机械光圈。
值得注意的是，本次发布会也将缺席两款产品：第二代 iPhone Air 和普通版 iPhone 18。苹果计划将这两款产品的发布时间推迟至明年春季，以便让全年销售更加均衡。据彭博新闻报道，它们届时将与低端机型 iPhone 18e、新款 Mac 和 iPad 一同发布。
苹果今年还有多款其他产品处于筹备阶段。新款 Apple Watch 可能与新 iPhone 同期亮相。此外，公司正在准备一系列家居设备，包括首款配备屏幕的智能家居中枢设备、新款 HomePod mini 和升级版 Apple TV 机顶盒，以及升级版 iPad mini。
苹果通常会将秋季新品发布拆分为 9 月和 10 月两轮。
CEO 特努斯首次主导苹果重大产品发布
本次发布会的另一大看点是，这将是特努斯以 CEO 身份首次主导苹果重大产品发布。据此前报道，特努斯一直是折叠 iPhone 项目的重要推动者，而苹果安排其出任 CEO 的时间，也特意与这款产品的发布节点相呼应。
即将卸任的 CEO 蒂姆 · 库克以供应链、销售和财务方面的专长著称。相比之下，特努斯出身于硬件工程领域，并承诺推动苹果进一步拓展新的产品类别，同时加大人工智能领域的创新力度。
执掌苹果 15 年的库克卸任 CEO 后，将继续留在公司担任董事长。
