千亿宠物经济赛道火热，巨头跨界布局宠物新赛道

第 28 届亚洲宠物展览会日前在上海举行，此次展览面积达 32 万平方米，汇聚 2600 多家海内外展商，规模创历史新高，同时一大批全球创新宠物产品将在展会中完成亚太首秀。

《2026 年中国宠物行业白皮书》显示，2028 年中国城镇宠物消费市场规模预计将突破 4000 亿元。巨大的市场红利，让不少企业跨界布局宠物新赛道，跨界，也成为今年亚宠展宠物经济蓝海中的一大亮点。

容声给 " 毛孩子 " 盖了座 " 保鲜粮仓 "

在亚宠展里出现冰箱、洗衣机等企业巨头？细想一层，确实有这个需求。毛孩子的屯粮要存储，人宠的 " 口粮 " 如何不串味，这里头大有讲究。今年，容声冰箱再度开启跨界之旅，携多款爆款产品集中亮相亚宠展，用深耕多年的冰箱养鲜技术守护 " 毛孩子 " 的健康餐桌。

当宠物角色从传统的陪伴者转变为家庭中的 " 毛孩子 "，它们吃什么、怎么吃、吃得好不好，已不再是 " 喂饱就行 " 的粗放逻辑。天猫大数据显示，鲜粮、烘焙粮、冻干粮等新型宠物主食备受青睐，宠物主选择鲜粮的首要原因是食材新鲜、健康度高。然而，鲜粮保质期短、怕串味、怕细菌侵入的现实问题，让冰箱这一家庭中最日常的储鲜家电，悄然承担起一份新的情感守护重任。

此次参展，容声冰箱携方糖 2.0 冰箱、大冰象冰箱等多款产品亮相，为 " 毛孩子 " 们的健康生活提供了一个涵盖食材保鲜、空间利用、异味阻断、抗菌除菌的综合解决方案，将健康养鲜技术与养宠需求深度融合。

其中，爆款的容声方糖 2.0 冰箱备受关注。这款产品搭载的 IDP 主动双净 2.0 技术，冷冻冷藏双区同时释放 3000 万 /cm 高浓度负离子，实现 2 分钟急速除菌、6 分钟急速净味，可净化百余种异味。对于储存宠物鲜粮的家庭而言，这意味着三文鱼、鸡胸肉等生鲜食材不再担心与冰箱内其他食材串味，细菌滋生风险大幅降低。配合双系统循环设计，物理隔绝冷藏冷冻区域，从根源上杜绝了异味交叉。此外，容声方糖 2.0 冷藏区搭载的蓝光养鲜技术模拟自然界光照，让果蔬在冰箱中持续进行光合作用——无论是为宠物搭配鲜食所需的西兰花、胡萝卜，还是主人日常食用的蔬果，存放 7 天依然翠绿爽脆。

而大冰象系列则针对需要大批量囤储食材的养宠家庭，配备 -36 ℃深冷锁鲜技术、267 升超大冷冻空间。无论是整只羊腿、整鸡，还是大批量采购的宠物鲜食原料，都能轻松分类储存。

展会现场，容声冰箱还将 " 寻鲜之旅 " 走过的全国助农产地食材带到了亚宠展。从徐闻菠萝到新疆三文鱼，容声让宠物通过嗅觉探索不同产地的食材本味。从 " 走进全国各地寻找新鲜 " 到 " 把全国的‘鲜’带到亚宠展现场 "，容声完成了一次别开生面的 " 寻鲜 " 闭环。

李佳琦直播间首设亚宠展线下展位

展会盛况背后，是中国宠物市场的快速成长。相关研究指出，当下中国养宠家庭渗透率有较大提升空间，随着 90 后、00 后成为养宠核心群体，消费者决策逻辑已从 " 性价比 " 转向 " 安全与专业 "，精细化、情感化、场景化消费需求迅速崛起。

站在展馆里，还会发现不少惊喜，李佳琦直播间也亮相亚宠展了？细想一层，确实有这个需求。主播李佳琦的宠物比熊犬 Never（奈娃）已经 11 岁了，可以算得上 " 资深奶爸 "。

据悉，今年李佳琦直播间在亚宠展首次搭设线下互动展位，以 " 所有女生的萌宠聚会 " 为核心主题，用 " 奈娃家族 " 五只狗狗的故事展示对宠物的爱和温暖。从 8 月 20 日起，到场观众可打卡领取 " 李佳琦超级宠爱包 "。主播还会作为 " 一日店长 " 空降现场与观众互动，通过问卷收集消费者对宠物类目的真实建议，搭建起直播间与养宠人群之间的沟通桥梁。

当晚，" 云逛亚宠展 " 专场直播同步开启，率先向线上用户呈现展会盛况，把 " 养宠课堂 " 搬进现场，实现线上内容展示与线下互动体验的双向融合，带动数万份宠物产品体验装迅速售罄，多个品牌产品销量亦大幅走高。直播不只停留在 " 逛 "，更将宠物知识科普和公益理念融入其中，为观众带来兼具趣味性与专业性的逛展体验。李佳琦和旺旺、汉堡、吉仔等主播一同走访鲜朗、诚实一口、蓝氏、领先、爵宴等 18 个宠物品牌展位，与品牌代表们拆解产品工艺、分享养宠知识。

直播过程中穿插的科学实验环节尤为吸睛，团队现场演示了如何通过观察猫粮颗粒的孔隙度判断适口性，拆解鲜蒸工艺与膨化工艺的区别，众多 " 冷知识 " 让观众直呼 " 学到了 "，比如 " 鲜蒸粮不需要额外的辐照杀菌 ""75% 的猫都对新鲜度非常敏感 "" 小苏打可以减少猫砂臭味 " ……这些原本藏在工厂和实验室里的信息，被转化为消费者看得懂、用得上的选购依据。

据悉，李佳琦直播间敏锐捕捉到用户宠物消费需求的变化，近年来不断扩容、深耕宠物品类。今年 4 月的宠物专场，上架拾便袋、牵引绳、便携出行包等超 120 款商品，专场观看人次破千万。大促节点的表现更为亮眼，今年 618 期间，直播间宠物品类销量同比增长 73%。团队针对不同年龄阶段、品种和体型的猫狗，科普适配的宠粮类型与喂养方式，帮助宠物主从 " 凭感觉买 " 转向 " 按科学喂 "。