来自电竞、游戏、消费、AI 等领域的行业人士齐聚一堂，围绕电竞实体转型、沉浸式消费、游戏 IP 出圈及 AI Agent 等议题展开探讨，试图厘清数字娱乐消费场景重构的路径与方向。
电竞实体业态转型：从 " 上网场所 " 到 " 数字生活第三空间 "
本次峰会上，顺网科技（300113.SZ）副总裁李华锋结合同期发布的《顺网科技—— 2025-2026 年中国电竞实体消费场景发展报告》（下称 " 报告 "）发表主题演讲。
电竞实体正成为年轻群体线下社交与娱乐的重要场景。报告显示，2025 年全国电竞实体场所总量达到 12.26 万家，较 2024 年增长 12.68%；营收规模突破千亿，达 1016.8 亿元；77.8% 的电竞用户为 18-30 岁的 Z 世代。受益于《无畏契约》《三角洲行动》等游戏的内容玩法迭代以及电竞赛事的密集落地，2026 年电竞实体单终端日均上网时长较去年有所提升，上半年峰值达到 8.9 小时。
李华锋表示，电竞实体正从单纯的 " 上网场所 " 发展为 " 数字生活第三空间 "。一方面，用户付费习惯已深度养成，为构建 " 第三空间 " 商业闭环奠定基础；另一方面，电竞实体正在形成 " 社交场景 + 轻餐饮 + 其他综合服务 " 的复合业态，从街边配套转变为商场积极引入的流量主力。
但是随着租金、人工等成本持续攀升，电竞实体下一轮的增长在哪里？顺网科技给出的答案是：电竞实体将进入轻资产云化。具体而言，网吧里面没有主机，而是将算力、存储全部上云，在本地的网吧只保留显示器、鼠标、键盘以及游戏盒子，通过 OTN 全光网络、顺网云电脑产品，在调度、串流和云化能力上做到极致，让用户在网吧里拥有跟实体电脑一样的体验，同时大幅降低硬件投入和运维成本。
IP" 无界 " 蔓延：从美术馆到主题乐园，沉浸式消费加速渗透
从经典艺术到戏剧演出，从 VR 体验到主题乐园，数字娱乐的边界持续拓宽，沉浸式消费成为发展重心。
徐悲鸿美术馆副馆长、策展人，ChinaJoy 艺术科技推荐官王泽婷在演讲中分享了经典艺术 IP 的破圈路径。她表示，公司跨界布局分为三大核心板块：一是传统 IP 跨界，联动多品类品牌推出联名限量产品，搭建全球化文化视觉资产体系，将艺术触角延伸至体育、AI 科技赛道，打造动态化、富有情绪张力的视觉叙事场景。二是二创 IP 开发，线下落地 " 悲鸿花园 "" 悲鸿小马房 " 等主题展览，用当代叙事重构传统美术。线上依托水墨基底打造年轻化二创 IP 联名，实现经典国画、青年潮玩与商业市场的融合破圈。三是创新 " 跨界天才 " IP，通过对话访谈与行业案例分享，探索可持续的艺术商业化新模式。
开心麻花演出产品中心总经理洪晔展示了戏剧 IP 的 " 沉浸式 " 改造路径，分享戏剧内容如何从传统剧场延展到商圈、文旅、餐酒等线下空间。开心麻花通过沉浸式叙事、空间运营和观众互动，让演出吸引用户到达一个地点、停留一段时间、完成一次社交体验。一张演出票的背后，已是一整套完整的消费场景。
沉浸科技 CEO 陈鑫表示，公司希望借助 VR 技术实现用户体验的升级。其推出的 VISMAX 技术方案围绕视觉、听觉、气味、触觉等维度打造 " 五感沉浸 "， 聚焦城市更新、文旅、商业综合体、影院，融合 IP 主题数字体验、沉浸式演绎、IP 主题餐厅、IP 衍生品零售、VR 院线影厅及夜经济 Live house，构建一站式多元业态的超级乐园消费闭环。
游戏破圈：从屏幕内走向屏幕外
游戏作为数字娱乐的核心载体之一，正加速从屏幕向实体消费、文旅、数字创作等领域渗透。在 " 虚实无界：游戏的 N 种出圈模式 " 圆桌对话上，三位来自 IP 运营、VR 技术和 AI 创作领域的嘉宾给出了各自的理解。
骏梦游戏战略商务负责人沈独伊认为，在游戏内容转化为社会文化资产的过程中，用户、媒介、商业和社会价值的出圈展现出层层递进的关系，构成一个有机整体。以《黑神话：悟空》为例，其不仅实现了用户破圈，让非游戏群体也了解到游戏 IP，还通过自身热度带动了山西旅游业的发展，这正是社会价值破圈的生动体现。" 最核心的是将这四个破圈当成一个有机整体，最终让玩家熟知的语言转化成为社会共同的文化资产。"
FunloomAI CEO 吴同表示，游戏出圈离不开过硬的产品质量、能够被大众理解的文化共鸣以及合适的传播契机三大要素。在他看来，AI 时代最大的变化是创作门槛降低、题材选择极大丰富，游戏形态与影视、文学的边界日益模糊，而这正是更多 " 出圈 " 的起点。
对于如何实现长效变现，沈独伊认为游戏 IP 的选择和改编应重点考量世界观深度、玩家情感厚度和玩法包容度等方面。虽然营销联动能带来阶段性的流量加持，但想要沉淀 IP 价值并实现稳定变现，仍需依靠新副本等优质内容长线运营。
北京幻景数研科技有限公司联合创始人钱清泉从技术方面补充道，游戏出圈不仅取决于内容，也需要硬件升级。SLAM 定位、高斯泼溅、快速热更新等技术正在提升线下虚拟体验的稳定性和迭代效率，重塑游戏与物理世界的连接方式。
展望未来，沈独伊看好大厂从 " 内容出圈 " 走向 " 能力出圈 " ——将游戏制作能力输出至文旅、VR 体验店等线下场景。钱清泉判断，好的游戏不应被类型局限，未来游戏发展到新阶段会有大量类型涌现。吴同则认为，AI 时代出圈的内容将更贴近大众日常生活，内容选择更加宽泛，甚至可以把日常生活中的某个片段拿出来做成可交互的内容。
Agent 嵌入生活：场景重塑进行时
AI 正在从单纯的效率工具，加速渗透至生活与消费场景，催生全新的用户互动与消费模式。在 "Agent「嵌入」生活，场景如何被重塑 " 圆桌对话中，多位业内人士深入探讨了这一趋势。
酷奇奇科技创始人兼 CEO、商汤科技联合创始人徐持衡指出，生产力场景下，AI 的核心在于提升效率，目标场景和指标相对统一。而在生活场景中，用户对 AI 的需求高度分散化，并没有标准化的发展方向。用户希望能够通过 AI，将自己个性化的需求在不同的场景中具象化，变成看得见、摸得着的东西。
奇点灵智联合创始人兼 CMO 胡琛从交互方式的变化出发指出，过去用户的交互被屏幕限制在二维世界，无法 " 自由地在世界行走 "，因此行业普遍关注 DAU 以及用户在线时长。而在 AI 时代，用户更希望与 AI 的物理载体在现实世界建立连接，如 AI 耳机、AI 眼镜等设备更多扮演了陪伴的角色，帮助用户丰富对现实世界的感知，
不过，目前 AI 嵌入生活场景仍然面临挑战。心影随形联合创始人兼 COO 王碧豪认为，现在的大模型通过动态检索和调用文本信息来实现对用户的理解，但这一理解没有真正内化。未来生活类 AI Agent 应该使用参数量相对较小但可以内化视觉信息的模型，这一方面目前还不成熟。
北京卓越星空科技有限公司创始人胡珈皓则提出，相比于 B 端场景，C 端用户对设备准确性的包容度更高，但因为距离用户更近、场景更加多样，复杂性和安全性方面的要求也更高。
