背后的原因不难解释，即将在北京时间周一凌晨出战决赛的西班牙队和阿根廷队，都将穿着阿迪达斯球衣。这意味着不论哪支球队最终捧起奖杯，该公司的 Logo 都将出现在足球最高舞台的黄金时刻，同时球迷们对冠军球衣的需求，也将变成财报层面的利好。
这一点也已经在资本市场上有所体现。自 6 月 11 日世界杯开赛以来，阿迪达斯股价已上涨约 6%，上周更是触及近 8 个月高点。相比之下，公司的长期竞争对手耐克股价基本在低位徘徊，因其赞助的球队（包括英格兰、法国和巴西）未能闯入决赛。
汇丰环球研究的证券分析师 Akshay Gupta 预估，世界杯效应将继续推高阿迪达斯股价。他最近将目标价上调至 210 欧元，较当前水平高出约 16%。
Gupta 在报告中写道：" 阿迪达斯似乎很好地利用了正在进行的 2026 年国际足联世界杯。美国的门店数据显示，世界杯首周，美国阿迪达斯门店的客流量同比增长 16%，而耐克门店则出现下滑。"
世界杯决赛的高光时刻后，阿迪达斯将于 7 月 30 日发布最新财报。
Gupta 预计，公司将录得自 2024 年以来最快的销售增速，其中世界杯贡献约 3 亿欧元，这可能促使管理层上调全年业绩指引。
摩根士丹利的爱德华 · 奥宾团队也给出了 " 买入 " 评级，称阿迪达斯是 " 明确的世界杯赢家 "。大摩预测阿迪本季度业绩将大幅增长，因此上调了盈利预期，并将目标股价提升至 215 欧元。
与此同时，估值层面的考量也有利于阿迪达斯。公司竞争对手耐克今年以来的跌幅已经超过 30%，正朝着连续第五年下跌前进。即便如此，耐克的远期市盈率高达 25 倍，而阿迪达斯只有约 15 倍。
奥宾认为，阿迪达斯当前的估值颇具吸引力。尤其是考虑到世界杯带来的 " 光环效应 "，这场赛事或许终于能够帮助阿迪达斯在美国市场打开局面——而美国一直是该公司历史上难以攻克的市场。
