文 | 读娱，作者 | 零壹
周星驰时隔七年的导演新作《功夫女足》仓促定档后于 7 月 11 日上映，周末两天票房突破 5 亿，猫眼、灯塔票房预测均上升到 20 亿以上，成为暑期档真正意义上的第一部大爆款。
同样是周星驰执导、同样伴随口碑争议，2019 年春节档的《新喜剧之王》首日票房近 2.7 亿，次日便因口碑崩盘近乎腰斩，最终总票房仅 6.27 亿，这一数字很快就会被《功夫女足》所超越。同样的情怀，同样的口碑争议，为什么《功夫女足》却走出了完全不同的票房曲线？
娱乐性足够，差评不会 " 伤筋动骨 "
观看《功夫女足》的观众往往会发现拿起手机拍屏幕的人特别多，官方也发了反屏摄声明，这其实是影片破圈的表现之一。
《功夫女足》最明显的缺点前半小时剧本太差，甚至于让一些观众脚趾抠地、半途愤而离场。不像《少林足球》和《功夫》有着非常扎实的剧本结构，《功夫女足》开局直入大赛事件，所有人物都没有任何铺垫塑造，笑点也很难成立，观感确实是很差的。
但熬过这半个小时后，《功夫女足》其实颇有渐入佳境之感，鬼马夸张的周氏喜剧段落反复冲击观众的逻辑思维，试图强行将你带入周星驰专属的电影语境之中，人物也逐渐讨喜起来了。好在是影院而非流媒体，一张电影的票价和影院的空调，还是足以让多数观众熬过这尬演的半小时的。
其次是特效视觉表现，平心而论《功夫女足》的特效真的非常糊弄，甚至完全比不上十几二十年前的《功夫》和《少林足球》，但说实话，这也算不上一个致命的问题。周星驰在《少林足球》之前的喜剧片也不乏特效镜头，多数都是粗糙大于精致，反而会成为无厘头风格的加分陪衬。
最关键的一点其实在于，周星驰自己不主演的情况下，如何让观众进入"无厘头喜剧"的语境之中。归根到底这其实是差评和好评的最大分野。无论是《西游》还是《新喜剧之王》，导演的风格其实仍是塑造出 " 一堆周星驰 "，效果如何就看演员的 " 相性 " 了。不得不说，《功夫女足》里演员的相性要比《新喜剧之王》好得多，尤其是迪丽热巴和张艺兴这两位流量很大的明星，在电影中的表现亮点颇多，起到了超出预期的效果。
《喜剧之王》的火爆，其实是在十余年后网络时代的重启。而在那时，《新喜剧之王》消费的是《喜剧之王》的文戏情怀，复刻的是 " 小人物龙套逆袭 " 的叙事框架，没有强记忆点，没有一个更动人的故事，很容易让观众产生的敷衍感。
而《少林足球》本身就是周氏电影里更大众化的一部喜剧商业片，" 功夫 + 足球 " 的视觉奇观有更强的辨识度，当时极具冲击力的视觉特效和动作设计，完成了一次受众圈层的大突破，所以《功夫女足》要做到的事情就是尽可能娱乐大众就够了。
都是周星驰电影，但《功夫女足》与《新喜剧之王》其实并不在同一个维度，甚至不在同一个评价体系里，其口碑表现对票房的杀伤力有着本质区别。
受众与档期的 " 天时人和 "
除了内容外，《新喜剧之王》的票房天花板，还有一个被低估的原因：它的受众太"单薄"了。
影片由王宝强、鄂靖文、张全蛋主演，除王宝强外几乎全是新面孔。在宣发上，它主打的是 " 周星驰 " 和 " 喜剧之王 " 两个 IP。这意味着它的票房基本盘几乎完全依赖 " 星爷 " 的单核驱动，当口碑崩盘时，没有第二层受众来 " 护盘 "。
《功夫女足》则构建了一个三层的受众金字塔。
第一层是周星驰的国民情怀基本盘。影片近乎 " 零宣发 " 空降，仅靠 " 周星驰 " 三个字就拉动了大量 70 后、80 后观众主动购票。距离上一部执导作品已有 7 年，影迷的期待在这一刻集中释放。
第二层是流量明星的粉丝效应。张小斐、迪丽热巴、张艺兴的组合，覆盖了从 " 路人缘 " 到 " 粉丝经济 " 的广泛区间。影片预售刷新近三年暑期档预售纪录，粉丝群体构成了强有力的 " 护盘 " 力量，让影片成功在首映日攒到足够的破圈基础。
更重要的是档期这个变量，《新喜剧之王》和《功夫女足》的票房分野，有相当一部分写在了日历上。
2019 年春节档，是中国电影史上竞争最激烈的档期之一。《新喜剧之王》首日排片占比 19.0%，与《飞驰人生》（20.9%）、《疯狂的外星人》（20.4%）差距极小。但次日排片骤降至 15.3%，票房从 2.7 亿暴跌至 1.07 亿，跌幅超过 60%。到第三日，排片已跌至 12.1%，上座率远远低于《流浪地球》。在这样一个 " 绞肉机 " 式的档期里，一旦口碑出现裂痕，排片和票房会以小时为单位被竞品吞噬。
而《功夫女足》则几乎享受了"垄断式"的档期红利。
就在几部新片表现平平、暑期档市场急需一部头部影片 " 救市 " 的时刻，《功夫女足》以 " 极限定档 " 的方式空降：7 月 6 日官宣定档，7 月 11 日公映，间隔仅 5 天。结果是什么？首日排片场次超 24 万场，刷新了中国影史暑期档首日场次纪录，全国单日票房从前一天的约 5900 万元飙升至 3.26 亿元，翻了 6 倍多，这是明显 " 缺粮 " 的结果。
被高估的豆瓣评分，被低估的娱乐刚需
《功夫女足》的表现再次说明，豆瓣评分只是一个结果，而不是一个票房决定因素。
反过来，很多票房口碑双丰收的作品，确实同时拥有高豆瓣分和高票房，但真正拉动票房的，是作品本身契合了大众观影需求，豆瓣高分只是它众多正向结果中的一个，而非票房增长的原因。这看起来像是 " 高分拉动票房 " 的经典叙事。但仔细拆解时间线就会发现：评分是逆袭的 " 燃料 "，但真正点燃这把火的，是别的东西。
《给阿嬷的情书》豆瓣高达 9.2 分也只是一个结果，对如今票房的影响其实也是微乎其微的。首日 377 万的票房来自谁？来自潮汕本地的核心受众——他们不需要豆瓣评分来决定是否购票。随后，" 自来水 " 口碑在抖音、微博上裂变式扩散，豆瓣 9.3 分是这场逆袭的结果，但从来不是那个 " 核心推动力 "。
就好像正在同一个档期上映的动画电影《三国：争洛阳》，豆瓣评分高达 8.0，但票房走势甚至还不如上映已经十八天的惊悚片《后室》，其在商业角度的失败基本已经注定。
对于行业而言，与其纠结豆瓣评分的高低，不如先想清楚作品的受众是谁、核心价值是什么。商业片不必为了影评人的审美放弃大众需求，文艺片也不必为了票房牺牲表达。评分只是评价的结果，从来不是票房的答案。
