激扬年轻创意，来“巨富长”试店

巨鹿路 812 号，一群年轻人正装点新年空间——福袋爬上祝福墙、大头贴拍摄空间全新登场。很快，这里将迎来新一批 " 青春小店 " 主理人。

去年 10 月开始，在团市委指导下，静安团区委与静安寺街道将这处社区青年活动空间 " 改头换面 "，打造为 "Lab812 青年引力场 "，任何有创意、有产品的青年人都能申请在此 " 试开 " 小店，周期 7 至 20 天，仅需承担水电杂费。

目前，首批 6 位小店主理人完成 " 试店 " 梦想。他们中有不少大胆开启落地实体店的想法。

这场关于 " 青春小店 " 实验的背后，是上海在全国范围内率先探索 " 青春经济 " 并制定支持措施的创新。去年以来，上海共青团通过搭建 " 青春经济 " 发展平台，集聚政府、市场、社会等多方资源，为 " 青春经济 " 上下游、全链条赋能。

长宁区发布《青春经济发展白皮书》并推动 " 青十条 "；黄浦区聚焦 " 票根经济 " 与垂直剧场；杨浦区设立青春经济孵化学院…… " 一区一策 "，为青年们的奇思妙想提供土壤。青春小店，是拥有着 " 巨富长 " 网红街区的静安的大胆尝试——让年轻创意在城市的流量中心轻盈落地。

" 白月光 "

椰香混着晚风，从整面落地玻璃窗溢出。小店主理人魏海滨俯身调整着 "Lab812 青年引力场 " 窗前那个巨大的 " 漏斗 " 装置——旋开阀门，客人能亲手 " 零拷 " 一小罐液体香氛。过程像打酒，也像一场精致的化学实验。

" 巨富长 " 街区本身就有种特别的魅力和氛围感，也是魏海滨梦寐以求的创业街区。她的香氛品牌 " 莎弗尼 " 成为约 50 平方米空间内的 " 临时主人 "。她可以在这里零租金试运营。" 这样的空间，市场真实月租通常近 2 万元。像收到一封来自梧桐区的邀请函。" 魏海滨这样形容 " 试店 " 的心情。

事实上，过去两年间，静安团区委多次召集辖区小店主理人、商圈代表探讨发展困境与需求。原因简单：" 巨富长 " 是精致白领与潮流青年的交汇地，梧桐树下藏着全国最密集、最具活力的独立小店生态。

基于此，街道在巨鹿路 812 号 " 挖 " 出闲置场地，打造开店 " 试验场 "。同时，静安团区委也建立起涵盖 100 家小店的档案库，并组建 " 小店联盟 " 微信群。" 邀请青年试开店的消息一发到群里，立刻炸了锅。" 团区委书记陆迪回忆。

同一时间，魏海滨盯着手机屏幕上弹出的消息，心跳加速。她在虹口商场的店铺生意平稳，但 " 巨富长 " 是她心中的白月光。于是，她连夜准备报名材料，写明小店定位与商品清单，还特地手绘了一幅落地窗设计图：瓶瓶罐罐按 " 一比一 " 比例排列，窗外是巨鹿花园别墅的金黄银杏。她说，这面可以自主设计窗贴的橱窗将成为街拍打卡点，是引流的关键，也是梦想照进现实的一道光。

短时间内，近 20 个青年主理人及其品牌报名。审核标准不只看商业计划，更看重创意与街区融合的潜力。最终，魏海滨与另五位主理人脱颖而出，成为首批 " 试店 " 者。

很快，魏海滨拖着箱子走进改造后的空间，外墙的天蓝色和通透的玻璃橱窗让她眼前一亮。室内如化学实验室般简约，墙上的 " 钉板 " 空空，似乎等待着记录接下来的美好。她记得小店开幕前夜，她独自调整陈列，将椰香香氛注入 " 漏斗 "。窗外，一位牵着狗、头发花白的老太太缓缓走过，朝店内投来好奇的一瞥。那一刻，街区的新老故事，仿佛有了交集和对话。

" 必须来 "

在 " 巨富长 "，交易的往往不只是商品，更是一种体验、氛围与认同。

魏海滨发现，这里的客人更年轻，不乏外国面孔。" 梧桐区的客人更注重消费体验，年轻人之间的口口相传，能更快打开品牌知名度。" 开店第四天，她发起一场 " 可持续共创 "，邀请客人在可回收纸盒制成的洗头皂包装上绘画。静安团区委也设计了 " 巨富长 City Walk 探索环节 "，以地图引导年轻人深入街区历史。

每个主理人都有独特的故事。重庆姑娘彭阳也是这里的首批 " 临时店主 "。英国剑桥大学土地经济专业毕业，两年前她创立丝绸品牌 " 丝所 "，却因租金、受众等原因，一直未敢开设独立线下店。

" 听说能在国际化与烟火气兼备的‘巨富长’试店，我觉得必须来。" 她将小店布置成 " 丝绸展览馆 "，用光影和展品讲述面料革新与文化故事。" 这里的客人更能与我们的限定款产生共鸣。" 彭阳回忆，有位带着珍珠项链、头发花白的老太太，一天之内前后三次踏进小店，聊起苏绣如数家珍，" 她不仅是来购物，更想知道产品背后的故事。" 彭阳带来的上百件产品，在 20 天内售罄。

比销售额更珍贵的，是灵感的迸发。空闲时，彭阳常坐在落地窗前，望着对面的咖啡馆和买手店发呆，思考品牌的终极模样。" 试用期 " 结束，她有了新目标：" 要开一家长久的线下店，不能不温不火，要闪闪发亮。"

" 试店 " 成了一座桥梁，让梦想变得可触及。"T ǎ madrama 退休市集 " 主理人张帆在经历试店后，在团区委帮助下对接苏河湾万象天地商场。有了 " 试店 " 实践，张帆将小店定位在原创手作买手店，售卖各类原创首饰、服饰、手机挂件等。" 最近忙到脚不沾地 "。

" 软着陆 "

扶持小店，不仅是为青年提供大胆创业、接触市场的平台，更深的意义在于激活整个街区的生态。

首批小店主理人之一王溪是同济大学博士后研究员，她在衡复历史文化风貌区经营的 "LANERS 老虎灶喫咖啡 " 已小有名气。此次参与 " 试店 "，是为了一场关于人际关系的实验：" 免费送 100 杯咖啡，希望大家进来坐坐，了解街区历史。" 王溪发现走过路过的客人对巨鹿路的历史及建筑并不太了解，她以咖啡为媒介，引导客人走进小店听一听这里的故事：慎成里及景华新村于 1937-1949 年都曾是中国共产党江苏省委机关的据点，执行关键地下工作任务，为抗日战争和解放战争贡献力量。

听故事的人，也成了街景的一部分。她在橱窗放置相机，将实时影像投屏到店内大屏，命名为 " 当你成为街景 " 的互动装置，让过往行人与社区产生了奇妙联结。" 短短一周，唤来了很多对老房子有情结的人。" 王溪说。

这个创业实验场也吸引了更多专业目光。东华大学服装与艺术设计学院大三学生王郁是这儿的 " 兼职生 "，她和两位同学加入了 " 静安青春经济运营组 "，通过观察研究小店运行情况，在 " 试用期 " 结束后呈上一份 " 开店指南 "。

在静安区 " 安聚人才 " 大学生挂职锻炼计划项目的基础上，静安团区委为小店招募设计学、应用经济学、人工智能等相关专业的大学生，帮助店铺完成陈列运营，又为青春小店提出完善建议。还将定期邀请静安区青联委员、青企协会员代表、高校科研转化部门等多方参会，推动高校科研成果向小店商业转化，为优质项目提供种子资金对接。

截至目前，首批 6 位青年主理人 " 试店 " 告捷，满满收获之外，他们也有建议。王溪表示，希望能建立更多线下互动机制，让各类青年主理人互通有无，打造更多共创式小店。" 希望组织社群活动及沙龙，让小店成为社区导流的种子。"

当然，"Lab812" 基于政府主导、系统化支持与深度社区融合，但问题也随之而来：免费期结束后，主理人能否承担真实租金？短期曝光如何转化为长期品牌力？

学者建议，或可引入阶梯式租金、销售额分成等模式让优质品牌 " 软着陆 "，并建立追踪数据库评估长期成效；亦可探索 " 政府补贴 + 商业保险 + 社会投资 " 的多元支持体系。

无论如何，青春小店的意义已超越商业本身。它为街区带来了年轻的流量、持续的内容话题与可贵的生态活力，这本身就具有公共价值。陆迪也有畅想，通过青年主编计划、街区记忆档案库、文化沙龙等形式，" 构建一个以内容和社群驱动的活力青年场域 "，实践 " 空间、街区、商圈 " 三级联动的全新发展模式。

放眼全市，围绕首发经济、夜间经济、直播经济、悦己消费等，" 十五五 " 期间，团市委也将从金融服务、品牌孵化、品牌经营等方面提供扶持，助力青春经济蓬勃发展。