文｜极客电影 Geekmovie，作者｜羊羊
热门游戏改编电影，粉丝激动很正常，但如果资本市场也变得激动，事情就不简单了。
最近，派拉蒙与游戏公司CD Projekt Red（因太良心，被玩家爱称为 " 波兰蠢驴 "）联合开发的《赛博朋克 2077》真人电影项目官宣，CD Projekt Red 的股价应声上涨。
好巧不巧，就在同一天，Xbox宣布成立 IP 跨媒介开发部门，四大业务板块之首就是 " 影视 "。
两件事背后有一个非常明显的趋势：游戏公司正在深度参与影视项目的制作。
Skydance 完成对华纳的收购后，好莱坞的权力愈发集中，很多人担心内容产业会陷入僵化。
游戏公司会是电影圈期待的那股源头活水吗？
01 一条电影新闻，为何让游戏公司股价上涨？
10 月 8 日，媒体报道：派拉蒙影业正在开发《赛博朋克 2077》真人电影，《变形金刚》系列制片人洛伦佐迪博纳文图拉与游戏公司 CD Projekt Red 联合制片。
稍后，CD Projekt Red 联合 CEO 米哈乌诺瓦科夫斯基在 X 上确认：
我们为派拉蒙这位未来合作伙伴感到兴奋，他们与我们对《赛博朋克》系列抱有同样的创作雄心。我们会在适当的时候分享更多细节。
一条电影新闻，让游戏公司股价上涨，说明市场认为这个项目明显对游戏公司有利。
为什么？
CD Projekt Red 是波兰最知名的游戏公司，旗下两大游戏 IP，《巫师》和《赛博朋克 2077》。
Netflix 的《猎魔人》剧集 2019 年开播，是热门的游戏改编案例，不过剧集改编自原著小说而非游戏，CD Projekt Red 并未参与其中。
《赛博朋克 2077》是 CD Projekt Red 跨媒介开发的主力 IP，动画《赛博朋克：边缘行者》第一季大获成功。
动画 2022 年 9 月上线 Netflix，游戏当月销量暴涨 87%，Steam 在线玩家从一万多暴涨至峰值 13.6 万 ，带动游戏总销量冲到 2000 万套。
CD Projekt Red 当年 Q3 财务营收增长 70%、净利润增长 504%。
《赛博朋克 2077》真人电影无疑是更加重磅的影视改编项目，很多玩家都期待在游戏中饰演" 强尼银手 "的基努 · 里维斯能够出演电影。
如果实现，肯定又是一波泼天流量，以及对游戏业务的强势反哺。
CD Projekt Red 只是一家不到 200 人的游戏公司，满负荷运转，《赛博朋克 2077》的续作预计最快 2029 年后才可能完成，游戏 IP 要经历漫长的空窗期。
影视改编并非不务正业，而是游戏 IP 价值的重要支撑。
一条电影新闻就能让游戏公司股价上涨，直接原因就在于此。
值得注意的是，这条简单的游改新闻中还有一点关键信息：CD Projekt Red 不是简单把 IP 授权给派拉蒙，而是以制片方的身份参与电影开发。
在《赛博朋克：边缘行者》开发过程中，CD Projekt Red 也曾深度参与——故事大纲都是由他们提供的；游戏的开发总监、叙事总监等 " 最懂游戏的人 " 也在动画制作中担任了制片人的角色。
《赛博朋克 2077》真人电影再次延续这一模式，让市场相信，CD Projekt Red 正有意识地从游戏公司演化为跨媒体 IP 运营公司，盈利能力有望进一步增强。
CD Projekt Red 不是个案，很多游戏公司都在选择深度参与游戏 IP 的影视化改编，甚至专门为此进化形态。
02 XBOX 新部门首推影视板块，想和好莱坞抢生意？
非常巧合的一点，就在《赛博朋克 2077》电影官宣的同天，Xbox 宣布组建负责 IP 跨媒介开发的新部门 XP（游戏里经验值的通行说法），下辖四大板块：影视、周边、线下乐园、品牌合作。
在官方口径中，XP 的存在理由是" 把游戏做成长青 IP，而非多卖几份拷贝 "。
Xbox 在 6 月份提出 " 百日重置计划 "，已裁员上千人，此时建立新部门，等于资源再分配，把过去散落在各个团队里的跨媒介业务整合到一起，尤其在游改电影、剧集方面发力。
XP 部门负责人凯琳沃尔特斯曾在卢卡斯影业工作 13 年，全程参与《星球大战》系列 IP 的全链路运营；之后她出任游戏公司 Mojang Studios 总裁，全面负责《我的世界》IP 的全球运营，去年卖了 9.6 亿美元的《我的世界大电影》，她是执行制片人。
Xbox 的这项人事任命，暴露了它的影视野心。
Xbox 此前就曾尝试过进军影视行业，结果不太理想。
2012 年，Xbox Entertainment Studios 成立，2014 年关停。期间曾制作《光环》真人剧，口碑极差。
十几年后，Xbox 卷土重来，这次明确表态：XP 不直接做制片公司，而是与外部公司合作开发游戏 IP。
在 Xbox 的规划中，XP 更像一个 IP 运营中台，一些重点项目可能使用类似派拉蒙与 CD Projekt Red 的合作模式，深度参与，又隔离风险。
作为游戏大厂，Xbox 正在推进一大批与影视大厂合作的项目，包括与派拉蒙合作的《使命召唤》真人电影、与 Netflix 合作的《暗黑破坏神》动画剧集、与亚马逊合作的《辐射》第二季、与华纳（Skydance）合作的《我的世界大电影》续集等。
03 游戏公司深入影视行业上游，IP 生意大家一起做
上个世纪，甚至 2010 年之前，买断式授权都是游戏 IP 影视化的主流模式。零成本、零风险，但也意味着收益有限，没有话语权。
现在，情况变了。
CD Projekt Red、Xbox，乃至顽皮狗（深度参与《最后生还者》剧集开发）等游戏公司纷纷选择深度参与影视创作，显然是觉得其中有利可图。
首先，" 游戏改编 " 一度被行业看作 " 票房魔咒 "，《魔兽世界》《波斯王子》等赔钱的大制作让好莱坞心有余悸。
近年，" 魔咒 " 似乎开始松动，游戏改编作品出了很多好成绩：自 2023 起，每年全球票房前十必有游改电影。
今年《超级马力欧银河大电影》卖了 10 亿美元，《生化危机：爆发夜》正在大卖，目前全球票房已超 3.2 亿美元（影片成本约 7500 万美元，性价比不错）。游改剧集方面的成功案例也很多。
目前好莱坞大厂推进中的游改项目，很多都是大投资的重点项目，比如电影《死亡搁浅》《地平线》《艾尔登法环》等，剧集《战神》《战锤》《王国之心》《对马岛之魂》等。
不管大家嘴上怎么说，真金白银地砸钱了，就是" 信心 "的体现。
游戏公司深度参与的大项目如果成功，收益分成可能十分可观，对游戏热度的反哺也十分明显。
另外，从 IP 管理角度来说，游戏公司当然希望改编作品的质量有保障同时维护品牌形象的一致性，让 IP 增值而不是减值。
《波斯王子》《光环》等史诗级失败项目已经让游戏公司吃到苦头，他们想挣钱，同时十分谨慎。
一个简单的例子，Xbox 的 XP 部门除了影视板块，还有周边、线下乐园、品牌合作，这些都要靠品牌价值挣钱的。一荣俱荣，一损俱损。
很多大片厂同时拥有影视与游戏业务，比如索尼、Skydance（派拉蒙 + 华纳），都是横跨两个领域的巨无霸，但发展多年，模式难免僵化。
游戏公司进入影视行业上游，是给影视输送新鲜血液，也是一种取长补短。随着时间发展，游戏公司内部生长出电影公司也未可知。
Skydance 完成对华纳的收购后，好莱坞只剩下 " 四大 "，是时候邀请一些新玩家上桌了。
如今游戏公司直接大规模投资电影的还很少，但也有例外，电影《塞尔达传说》超 50% 的成本由任天堂投资，如果成功，很多同行都可能要入局了。
