文 | 道总有理
在 AI 演员是否能取代真人的讨论愈演愈烈之际，已经有明星开始 " 未雨绸缪 " 将 AI 当成了副业。
据悉，胡彦斌用 AI 做了一个 App；C 罗投资了一家 200 亿美元的 AI 公司；王嘉尔设计了一副 AI 眼镜，Magic AI Glasses 售价约 1000 元；周杰伦母亲持股的公司和宇树科技联手，要做一只 " 巨星狗 " ……
除此之外，邓紫棋、姚明、张艺兴……体坛乐坛爱豆坛，各路明星都在争相拥抱 AI。这似乎也在意料之中，随着影视资本下行、明星商业能力缩水、AI 演员冉冉升起……曾经日进斗金的明星，想在科技浪潮里找到一条长期路径来 " 养老 "。
回望过去，明星闯入商业世界的例子比比皆是。传统商业时代，就投资房产，新消费爆火的时代，餐饮、时装、美妆……这些赛道又成了明星副业的首选。而当新消费的风吹完，科技改变世界的热浪之下，明星副业也经历了区块链、元宇宙，直到现在正火的人工智能甚至机器人。
但问题是，科技赛道天然比消费领域更残酷，明星下场真的是一个理性选择吗？
AI 世界催生 IP" 变现潮 "
在过去明星跨界的商业版图里，无论是时尚美妆，还是餐饮酒店，个人 IP 都是先行资产，且在后续的商业落地中，起到关键性的撬动作用。哪怕元宇宙带火数字藏品，明星跨界入局也基本都围绕鲜明的个性符号。
例如，周杰伦的熊、潘玮柏的猫、陈冠希的头像、谢霆锋的香肠人……
但步入 AI 时代，传统 IP 的含金量大幅褪色。毕竟这个赛道的核心竞争能力还是技术、是资本。IP 带来的流量红利，在传统赛道或许能撬动一个项目的初期冷启动，但在全球都争相追捧的 AI 界，IP 的价值远远逊色于资本。
到 2026 年，AI 赛道仍是全球最大的资本风口。
根据高盛分析师发布报告，预计到 2026 年底，全球人工智能投资将超过 1 万亿美元，同时，全球人工智能投资占全球 GDP 的比重，将在 2026 年至 2028 年逐年上升，分别为 0.9%、1.3% 和 1.4%。
广袤的资本海洋里，明星 IP 的注入，不亚于雨滴入海。
明星显然对此心知肚明。眼下不少明星跨界 AI 仍在沿袭过去的副业逻辑：用个人 IP 撬动流量声量，AI 更像是一层套壳的概念包装。这也让 AI 硬件成为明星跨界的主流落点，比如周杰伦的巨星狗、王嘉尔的眼镜，前者算是消费级的具身智能、后者属于智能穿戴。
这与曾经的服装、美妆、火锅本质上并无区别。
不可否认，最大的风口遇上有流量的 IP，的确能迸发出不错的消费效果。
以王嘉尔设计的 Magic AI Glasses 为例，据悉，在不少宣传物料里，这款眼镜被定位为 " 国内 AI 眼镜行业首次硬核科技品牌与国际流行文化 IP 的深度绑定 "，北美独家发售前夕狂揽 5 万台预订单。
值得玩味的是，明星扎堆涌入 AI 赛道 " 刷脸 "，或许不是 IP 消费依旧火热的佐证，反而是 IP 价值走向贬值的前置信号。AI 时代，任何符号都能被低成本、无限次复制，这抽掉了传统 IP 维系溢价的稀缺性。
明星跨界其实是赶在 IP 热度的最后窗口期，抓紧收割最后一波变现红利。据不完全统计，截至 2026 年 7 月，包括五月天阿信、周深、汪苏泷、许嵩、张远在内，有超过 30 位明星孵化了独特的 IP 形象。
AI 时代的步步逼近，催生出前所未有的 IP 集中变现潮。
至于 AI 赛道本身能容纳 IP 吗？其实未必。
《AI 全产业链分析（2026 版）》里把 AI 全产业链分为：上游基础层（算力 / 芯片 / 数据）→ 中游技术层（框架 / 大模型 / 中间件）→ 下游应用层（C 端消费 +B 端行业）。其中，上游拿走全产业链 60% 以上毛利。
明星热衷跨界的下游应用层，不仅在毛利分配中占比低，且玩家众多，分化极大。以智能穿戴为例，企查查数据显示，截至 1 月 20 日，仅我国现存智能穿戴相关企业就达到 41.59 万家。2025 年全年注册量同比增长 24.15% 至 12.68 万家。
诚然，IP 在短期内确实带来了一波溢价，但表层营销包装，很难转化成深层的价值注入。IP 联名做营销虽然本身具备商业价值，但不能把营销包装等同于技术创业。当首发的热度散去，没有核心技术支撑的明星 AI 产品，最终只会沦为又一个 " 明星同款 " 的消费周边，亦如当年的潮牌、火锅店。
且 IP 的黄金期，不一定等得起 AI 的盈利期，看似紧跟时代的跨界，其实是一场错位邂逅。
玩不起的 " 上流 " 游戏
明星跨界 AI 到底赚了多少钱？
虽然当前这个问题略显草率，但也有人已经拿出成绩。典型的例子是邓紫棋。根据多家媒体报道，邓紫棋在 ChatGPT 走红前就投资了一家 AI 公司，目前已经赚了 10 倍。然而一心搞副业的明星们能效仿邓紫棋吗？
这里有一组残酷的数据不得不提。
全球 AI 创业的淘汰速度正在加速提升。
2025 年我国至少有 25 个知名 AI 应用相继宣布停运、下架或无限期停更。根据 AI Graveyard 的数据，不到三年间，全球已有超过 1169 个 AI 项目折戟，平均到每个月，大约有 41 个产品黯然退场。
哪怕是李开复都在 AI 项目上频频失利。去年，" 证券时报 " 报道，李开复在 AI 零售上损失本金近六成。而长期依赖 IP 赚快钱，缺少一定商业经验的明星似乎天然与科技圈属于两个世界。
当年元宇宙爆火，林俊杰被传购买虚拟地产，浮亏 91%。
AI 的商业世界只会比元宇宙更残酷，跨界明星能否挺过大浪淘沙，尚未可知。
另外，大部分明星发展服装、美妆、餐饮、潮玩这类副业，基本是轻资产入局，甚至不少项目明星仅输出个人 IP，没有实际投入自有资金。即便是创业门槛相对偏高的餐饮业态，后续也多通过开放品牌加盟的方式回笼资金。
例如，陈赫的贤合庄在全国开出 500 多家门店，加盟费超过 2.4 亿元。
AI 赛道的玩法显然不同。这是一门需要真金白银投入的重资产生意，很难有靠 IP" 空手套白狼 " 的空间。不说头部科技企业的万亿开支，即便是中小体量的 AI 创业，资金门槛也远超明星过往的副业赛道。
" 湘江数评 " 把当前 AI 创业主流模式分为：自建、合作共建与购买第三方三种路径。其中，纯自研一年成本支出大约为 1515 万— 8385 万元；自建团队 + 第三方模型微调年成本区间为 810 万— 3260 万元；购买第三方 AI 产品（SaaS/ 定制化）年度成本 255 万— 1140 万元。
明星想要打造 AI 副业，能拿出多少钱？如今，走过日入 200 万的年代，明星收入正大幅缩水。
" 河南卫视 " 旗下媒体报道：曾经报价 8000 万的一线男演员，如今主演片酬跌至 2000 万级，仅为巅峰期的 30%；顶流女演员的降幅更为惨烈，单部剧最高片酬较鼎盛期下跌超 75%。中腰部演员更是陷入有价无市的尴尬。
2026 年，" 影视寒冬具象化了 " 的词条再次刷屏热搜，横店迎来一波杀青后便没有大组再开机，2026 年 7、8 月报备开机的古装长剧各只有一部，摄影棚空置率逼近 80%。遍地开花的演唱会、音乐节也频繁陷入亏本争议。
种种迹象显示，AI 是顶级资本与硬核技术玩家角力的上流游戏。
一边万亿扩容，一边寒冬降临，两条反向狂奔的曲线，似乎为明星向 AI 赛道跨界写下注定的结局。在 AI 的资本海洋里，" 出 IP、低投入、快回本 " 几乎是痴人说梦，而明星最擅长的 IP 运营，也构不成任何核心竞争力。
试错成本比预想的要多
值得一提的是，明星跨界 AI，资本市场对此有过一定的反应。
典型的例子是周杰伦的巨星传奇与宇树合作。当初合作消息一公布，当日巨星传奇股价盘中暴涨超 36%。据悉，截至 2026 年 8 月底，这两家合作的机器狗完成首批产品备料，目前正推进量产相关工作，预计于 9 月至 10 月逐步进入量产阶段。
当然，自带周杰伦 " 天王 " 级人气加持的 " 巨星狗 " 若能顺利量产，但愿也为当下的宇树注入一丝暖意。
作为国内头部具身智能厂商，宇树科技自上市以来持续承压。9 月 11 日，宇树科技低开 1.66%，续创上市以来新低，股价自上市首日最高点跌超 55%，总市值跌破 2000 亿元。
明星固然要借 AI 找到新的副业风口，另一边，不少 AI 企业同样急需一个 IP 符号撕开消费市场，比如影目合作王嘉尔。数据显示，按我国全渠道累计销量计算，影目 INMO 以 37.8% 的份额领跑市场，但后面雷鸟、Rokid 仍在穷追不舍。
同时，沙利文《中国 AI+AR 智能眼镜市场研究白皮书》显示，从 2021 年到 2025 年一体式 AI+AR 智能眼镜增长迅速，四年间增长约 290 倍。影目要想坐稳龙头位置，借国际潮流 IP 跳出极客圈层，继续打开消费增长空间是一条不错的路径。
只不过，任何合作都不可能稳赚不赔，何况这种流量层面上的联合。
一个不得不探讨的问题：明星跨界到 AI 赛道，其中的试错成本，究竟谁来承担？
对明星而言，最显性的成本无疑是声誉损耗、IP 价值的稀释。事实上，巨星狗不是巨星传奇首次跨界智能硬件，早在 2019 年，周杰伦团队就踩着儿童智能教育的风口推出了一台智能教育机器人 " 小麻吉 "。
但这台与周总爱犬同名的 IP 产品并没有在偌大的智能教育硬件赛道激起涟漪。
这些年，巨星传奇不断开发各类 IP 副业，即便周杰伦高居顶流位置，也逃不开 IP 反噬的宿命。2024 年，巨星传奇 IP 业务收入达 3.14 亿元，同比增长 65%。
但到 2026 年上半年，公司 IP 创造及营运业务收入只剩下 0.81 亿元，同比下降 43.4%，集团毛利 0.72 亿元人民币，同比下降 54.0%，综合毛利率 32.9%，上年同期 44.0%。
对于相关的 AI 企业来说，消耗的成本或许比预想中要多。
以常见的硬件 +IP 为例，研发、备货，甚至长期依赖 IP 会造成一定的技术路线偏移。
具体来看，开发一款带有明星 IP 标签的 AI 硬件，企业需要适配明星的人设与粉丝需求，对产品做定制化改造，外观、交互、功能上向娱乐属性倾斜。相对的，底层算法、性能优化的迭代速度就会放缓。
在技术快速迭代的赛道里，错过一个窗口期就可能被第一梯队甩开。以 AI 眼镜为例，进入 2026 年第二季度，AI 眼镜产业发展节奏显著加快，各大厂商密集推出新品、加速布局市场，包括雷鸟、谷歌、千问、玄景。
IDC 预测，2026 年中国智能眼镜市场出货量将达到 450.8 万台。Meta 创始人扎克伯格多次公开表示，AI 眼镜将迎来 " 智能手机 " 时刻；雷鸟创新创始人李宏伟曾预测，AI 眼镜的 "iPhone 时刻 " 将在 2027 年至 2028 年出现。
此时此刻，捆绑明星，不如深耕产品。
说到底，时间终会印证：IP 归 IP，科技归科技，二者本就不属于同一个世界。
