文 | 定焦 One（dingjiaoone），作者 | 金玙璠，编辑 | 魏佳
苹果新 CEO 的首场发布会来了，整体来说，硬件超出预期，Pro 的续航、散热短板补上了，传闻多年的折叠屏 iPhone 也终于登场，但 AI 留有遗憾，国行还用不了。此外还有一个基调：全线涨价。
北京时间 9 月 10 日凌晨，特努斯以苹果 CEO 身份主持秋季发布会。iPhone 18 Pro、Pro Max 如期更新，国行分别卖 9999 元、10999 元起，比上一代起售价各涨 1000 元。压轴登场的首款折叠屏 iPhone Duo，15999 元起，2TB 版本 26499 元。
18 系列没有同步更新基础款，第二代 Air 也没有出现。想等发布会结束、再去官网便宜买旧款的人，也没等到降价。标准版 iPhone 17 官网起售价从 5999 元变成 6799 元，同样是 256GB 起步，涨了 800 元。
耳机倒是降低了门槛。AirPods 5 卖 999 元起，基础款也有主动降噪。新 Apple Watch 能帮用户记住漏听的话，将此前 15 秒的声音转成文字，还能整理对话重点。这些功能要随新 Siri 在今年晚些时候陆续上线。
从耳机、手表到手机，苹果想让用户越来越习惯直接开口提要求，再由 Siri 找信息、操作应用。但这部分体验，国行用户还要等。苹果中国官网明确说明，目前在中国大陆购买的 iPhone 不能使用 Apple 智能。
更强的芯片已经装进新机，新 Siri 却暂时无法提供给国行用户。多花的钱值不值，眼下主要看屏幕、拍摄和续航。
01.18 Pro 涨价 1000 元，没有标准版
iPhone 18 Pro 这次的升级，主要集中在本地 AI、续航和拍摄上。芯片之外，苹果还调整了封装和散热系统。
苹果还把芯片与内存并排放置，让芯片直接连接均热板，均热板面积扩大到上一代的三倍。按照发布会数据，iPhone 18 Pro 持续性能较 17 Pro 最高提升 40%。
玩游戏、长时间拍视频，用户在意的是手机热了以后还能跑多快。本地 AI 又增加了计算负担，散热跟不上，增加的算力也难以持续用上。
相比 AI 算力，用户更关心的是续航。
苹果称，尺寸较小的 18 Pro，续航已经达到上一代 17 Pro Max 的水平。过去为了电量接受大机身的人，今年可以重新考虑小尺寸 Pro。
发布会给出的纯 eSIM 版本视频播放时长，Pro 为 36 小时，Pro Max 为 45 小时；有线充电约 15 分钟可充至 50%。
国产旗舰早已把电池和快充当作重点卖点。华为 Pura 90 Pro Max 配备 6000mAh 典型容量电池，支持最高 100W 有线充电、80W 无线充电。苹果自身补电更快了，但是否追上或超过了国产旗舰，还不确定。
相机方面，苹果终于把可变光圈放进了 iPhone。熟悉国产旗舰的人对此不会陌生。华为 Pura 90 Pro Max 主摄已经提供 F1.4 至 F4.0 可变光圈。因此这只是一项 iPhone 自身的升级。
18 Pro 的 4800 万像素主摄支持自动调节和四档手动光圈，暗处可以增加进光量，合影时适当收小光圈，让前后排更容易同时清晰。原生相机还加入快门速度、白平衡和直方图等控制。经常拍素材的人，能直接在原生相机里调整更多设置，减少对第三方相机应用的依赖。
苹果还增加了 Apple Reference Image。相机会在采集图像时对数据进行安全签名，并生成不可更改的参考影像，与可编辑照片一同保存。照片可以继续扩图、清除物体，同时留下一份修改前的记录，方便核对后期改了什么。
价格也随之提高。国行 18 Pro 和 Pro Max 分别为 9999 元、10999 元起，均为 256GB。对照上一代 8999 元和 9999 元的起售价，两款都增加了 1000 元。
需要更大存储容量的话，价格会更高。18 Pro Max 的 512GB 版本卖 12999 元，比入门款多 2000 元。需要在手机里保留大量素材的人，实际要考虑的可能就是这个价格。
02. 折叠屏 15999 元，贵在大屏，少一颗长焦
iPhone Duo 的国行起售价，比 18 Pro Max 高出 5000 元。同样从 256GB 起步，Duo 卖 15999 元；相对更实用的 512GB 是 17999 元，1TB、2TB 分别为 21499 元、26499 元。
买一台 Duo 的预算，相当于买一部 18 Pro Max 再配一台平板。
Duo 的方便来自折叠机身和双屏。半折后可以立在桌上，自拍、合影和视频通话时少找一个支架；给别人拍照，对方能通过外屏调整姿势。Smart Take 还会利用本地模型，在人物准备好时自动拍照。
但这一屏幕尺寸并没有与国产新品拉开明显差距。小米 18 Fold 的外屏 5.38 英寸、内屏 7.58 英寸，与 Duo 接近，其内外屏均采用接近 A4 纸的√ 2 ∶ 1 比例。
对 iPhone 用户来说，变化更大的是 iOS 终于支持在手机上并排操作两个应用。
程序坞和部分控件移到侧边，展开后可以一边看邮件列表、一边读正文，也能同时打开两个 Safari 窗口比价。常用的两个应用可以保存成一组，下次直接恢复。半折放在桌上时，内容和控制区域会随姿态调整。
这些用法，安卓折叠屏用户已经用了几年。苹果要争取的，是想要分屏、大屏，且习惯 iPhone 系统的用户。
发布会展示的开合动画和布局变化比较连贯。但常用应用展开后，是多显示一些有用内容，还是把原来的界面拉宽，要看第三方适配。
今年晚些时候，Duo 还将支持 USB-C 版 Apple Pencil，内外屏都可以速记、画图和标注文档。临时批注文件、签个字，有机会少带一台平板，但它运行的仍是 iOS。
在折痕处理上，苹果采用 nano-texture 表面降低反光，再配合多层支撑结构改善平整度。反光减弱，可以让折痕不那么显眼，但不等于完全消失。不同光线下的观感、用久之后的平整度，还要看真机。
续航则要看用户多数在什么状态下用这部手机。官方视频播放时长，外屏最长 44 小时，内屏 31 小时。经常展开使用，就不能按外屏的时间预估续航。
Duo 还只支持 eSIM。必须用实体卡的用户不适合。
价格方面，可以和本周的国产新品对比。小米 18 Fold 起售价 10999 元，华为 Mate XT 2 三折叠 19999 元，Duo 的 15999 元位于两者之间。小米与 Duo 更接近，都强调合拢便携、展开看更多内容；华为三折叠提供更大的展开空间。
而 Omdia 数据显示，今年上半年全球折叠屏出货量下降 21.6%，小折叠下降 47%，书本式大折叠基本持平。这个品类做了多年，依然需要找到更多直板机用户。
对苹果而言，部分 Pro Max 用户改买 Duo，可以增加单机收入；对行业而言，更多直板用户开始使用折叠屏，会带来新增市场。
03. 苹果想靠 AI 带动硬件和订阅，国行还要等
特努斯在发布会开场和结尾都提到，iPhone 要成为 " 智能个人枢纽 "。
在苹果的设想中，用户戴着 AirPods 提出要求，Siri 去查邮件、找资料、操作应用，Apple Watch 则把信息送到手边。手机仍在处理事情，用户不必每一步都掏出来操作。
新 Siri 的一段演示是，用户询问妈妈来访时想做什么，系统从邮件和信息里找到食谱及相关对话，再把需要的食材加入清单。原本要自己翻记录、找邮件、整理清单的几步操作，在演示中交给了 Siri。
这也是苹果的优势。它掌握操作系统、自家应用和配套设备，有条件把查找信息、理解要求、执行操作接起来。
苹果今年 1 月已与谷歌合作，下一代 Apple Foundation Models 将基于 Gemini 模型和云技术开发。Apple 智能仍会在苹果设备和 Private Cloud Compute 上运行。谷歌提供模型方面的支持，苹果负责把相关能力接入系统和设备。
苹果今年在 WWDC26 上已让 Siri 既有独立应用，也出现在相机和系统输入位置。用户可以回看历史对话，也能在拍照、写邮件时直接调用。
整场发布会看下来，苹果想让用户逐渐习惯，" 有事先问 Siri"。Leo 称，这种习惯会增加用户对 iPhone 的依赖；苹果也在想尽办法增加用户粘性。
AI 能不能刺激用户换机，还得看新旧硬件的能力差别。如果旧款通过系统更新也能完成大部分任务，用户完全可以继续用旧手机。新机得让这些任务明显更快、更稳定，或者做到旧款做不了的事，AI 才可能让一部分人提前换机。
AI 也可能给苹果带来订阅收入。部分云端 AI 功能设有使用额度，多数 iCloud+ 方案提供更高额度。偶尔用几次的人，未必需要额外付费；如果把 AI 当成日常工具，频繁处理照片、文件或复杂任务，就可能为了更高额度升级套餐。
苹果最新季度服务收入 307.39 亿美元，同比增长 12.1%。AI 要在这门生意里多赚到钱，先得让用户用起来，再让一部分人愿意付费。最终能否增加利润，还要考虑处理这些 AI 的调用成本。
耳机和手表各自的升级，也会影响用户会不会频繁使用 Siri。
苹果强调，这些功能不创建或保存音频录音。用户能回看文字，不能把它当成一支随时可以重听原声的录音笔。
Series 12 官方续航仍为最长 24 小时，这些功能日常开启后的耗电情况，还需要实测。
硬件发布了，软件却没有全部准备好。新 Siri 先提供英语测试版；手表的转写、摘要及重新设计的健康应用也要在今年晚些时候分阶段推出。海外用户同样要分批等待，国行用户还多了 Apple 智能的限制。
特努斯的首场发布会有新意，但很多功能有门槛，要么价格高，要么还要等。Pro 的卖点还是影像和性能，Duo 的尝鲜门槛是 15999 元，新 Siri 则需要继续扩大应用、语言和地区支持。苹果想让用户长期使用、愿意付费，得先让这些功能在日常生活中好用。
中国市场尤其如此。苹果上一季大中华区收入增长 22.4%，此前安卓手机涨价、与 iPhone 价差缩小，也让苹果受益。如今苹果自己涨了价，国行用户却还用不上 Apple 智能。在新 Siri 真正可用之前，苹果仍得靠相机、续航和折叠大屏，说服用户多花钱。
