作为全球科技圈一年一度的固定盛事，今年这场 iPhone 发布会，可以说是十多年来对苹果意义最为重大的一届。
外界预计，苹果不仅会发布首款折叠屏 iPhone，同时这也是苹果新任 CEO 约翰 · 特努斯（John Ternus）执掌苹果后的首场发布会，标志着苹果正式进入 " 后库克时代 "。
本次发布会看点云集，以下为核心前瞻。
全球首款折叠屏 iPhone
首先，苹果的首款折叠屏 iPhone 无疑是这场发布会的绝对主角。
iPhone 问世至今已近 20 年，但其整机设计在历史上只经历过两次重大革新：初代机型搭载实体 Home 键（2007 年初代 iPhone 至 2017 年的 iPhone 8，所有机型底部的宽大边框都配有 Home 按键）；2017 年，苹果推出 iPhone X，取消实体 Home 键，改用全面屏搭配面容 ID。
本周，iPhone 有望迎来第三次、也是改动幅度最大的一次设计革新，推出传闻中的折叠机 iPhone Ultra，又称 iPhone Fold。
顾名思义，这款新品将一改 iPhone 一直以来的直板造型，变为折叠形态，而当下折叠设备市场热度正处于历史高位。
但和安卓阵营常见的竖向小折叠、书本式大屏折叠手机不同，苹果首款折叠 iPhone 预计采用护照式折叠设计，即国内常说的 " 阔折叠屏 "，闭合状态下屏幕长宽比约为 4:3。
鉴于苹果多年未曾推出爆款新品，因此这款折叠 iPhone 的消费者反响至关重要。如果市场反馈良好，iPhone 产品线或将重新找回创新活力。
iPhone 18 系列：部分机型更新，基础款延后发布
虽然 iPhone Ultra/ 折叠 iPhone 大概率会收获最多热度，但苹果预计还将发布新一代 Pro 机型：iPhone 18 Pro 与 iPhone 18 Pro Max。
不过这两款机型相比现有的 iPhone 17 Pro 系列，大概率只是迭代升级，并非颠覆性产品。其升级方向预计包括性能更强的 A20 芯片组、影像系统优化、尺寸更小的灵动岛以及新增配色。
但据报道，苹果将首次不再随 iPhone 18 Pro 系列同步推出标准版 iPhone 18 以及更新版 iPhone Air。取而代之的是，苹果计划自 2026 年新品发布起，对 iPhone 产品线采用分批次上市策略：Pro 系列秋季发布，基础款机型次年春季上市。这意味着，如果想要购买 iPhone 18 标准版或 iPhone Air 2，消费者大概率需要等到明年 3 月。
全新家居硬件产品
除了 iPhone，有传闻称，本次发布会的另一大创新重点，还会放在多年没有重大更新的家居产品线上。
据外媒爆料，苹果筹备已久的新款 Apple TV 机顶盒即将亮相，搭载性能更强的芯片组，可支持新版 Siri 人工智能，还有望运行更高规格的游戏。
此外，口碑出色的 HomePod mini 智能音箱预计将升级内置芯片，从而支持新版 Siri 人工智能。
苹果可能还将推出一款全新 " 家庭中枢 " 设备。外界普遍形容它相当于一台加装了 iPad 屏幕的 HomePod：也就是带多点触控屏的智能音箱，用户可通过小组件快速管控全屋智能家居设备和影音娱乐系统。
这款被称作 HomePad 的产品传闻已有数年，而随着苹果全面押注人工智能，现在推出这款桌面智能设备也就顺理成章。
可穿戴设备与操作系统更新
在发布会的收尾环节，苹果预计会带来 AirPods 系列小幅迭代更新，同时发布新一代 Apple Watch（Series 12 和 Ultra 4）。
据外媒爆料，Series 12 可能会重新推出高级陶瓷表壳选项，并将推出新的表带颜色和款式，但外观设计可能不会有太大变化。此外，新一代 Apple Watch 的芯片性能将得到提升，健身追踪功能也会增强。苹果可能为其可穿戴设备发布新的健康功能，例如全天候心率监测。
在硬件发布之外，苹果还会展示 iOS 27、iPadOS 27、macOS 27、watchOS 27 以及 visionOS 27 正式版系统，这些系统在今年夏天已经进行过预览。
尽管软件层面预计不会重磅发布全新功能，但折叠 iPhone 专属的双屏版 iOS 27 值得期待，苹果此前从未对外展示过该系统。
会涨价多少？
对于苹果消费者来说，除了亮眼的新品，最关心的还莫过于新机定价。
受人工智能催生的内存短缺影响，苹果和全球几乎所有消费硬件厂商一样，今年不得不上调产品售价。今年夏季，苹果已经上调 iPad、Mac 以及家居产品价格，但 iPhone 售价维持不变。
今晚发布会，这一情况预计将会改变。几乎可以肯定，iPhone 18 Pro 系列售价将显著高于 iPhone 17 Pro 系列。但所有人都在等待一个答案：究竟会涨多少？
不过，对于苹果投资者来说，苹果的新品定价策略可能无论如何都会是一个利空消息。
美国投行 KeyBanc 此前已经分析过，苹果有两种定价选择：一是全面提价以对冲毛利率压力，但此举可能冲击销量，并引发 " 价格冲击效应 "；二是选择性小幅提价，不过这会让市场对利润率给予更高审视，同时埋下后续再度涨价的隐患。
鉴于此，KeyBanc 认为本次发布会对苹果股价来说，可谓 " 伸头一刀，缩头也是一刀 "。
约翰 · 特努斯的首秀
当然，苹果发布会不只是新品亮相。本场发布会是苹果新任 CEO 约翰 · 特努斯自 9 月 1 日正式接任后的首秀。
尽管普通消费者或许并不在意由这场 iPhone 发布会的具体主讲人，但行业观察人士与苹果投资者们必然会仔细审视这位苹果新任掌门人的现场表现。
人们会仔细审视特努斯的演讲风格、表达逻辑，观察他作为苹果全新对外代言人的气质。市场也会留意，他会如何阐述苹果在人工智能、硬件创新、供应链策略上的长期思路。
十五年前，在库克 2011 年接任乔布斯，首次登上苹果新品发布会舞台的时候，库克面对的考题是：" 没有乔布斯，苹果能否继续伟大？"
十五年后，接力棒交到约翰特努斯手中，但摆在他面前的考题已然完全不同。
库克时代，苹果已经完成了营收规模的持续扩张、全球供应链搭建与多硬件生态版图的打造；而特努斯登场后，需要回答的新命题是：在 AI 热潮席卷全球、硬件成本持续走高的时代，苹果如何持续拿出能打动市场的颠覆性产品，守住高端硬件护城河？
这场苹果新品发布会，将会是他上任后的首场大考。
