本文来源：时代周报 作者：幸雯雯
茅台线下自营店又涨价了。
8 月 8 日，有消息称，多位经销商收到调整消息，贵州茅台线下自营店飞天茅台零售价再次调整至 1753 元 / 瓶，同时首次开放给普通消费者，而非提前建档的团购客户。
就此，时代周报记者同日向茅台方面人士求证，对方予以证实。
对于长期关注茅台价格的人而言，更值得留意的，是同属于茅台自营体系的价差。同一时间，i 茅台上飞天茅台（2026）零售价仍维持在 1639 元 / 瓶，价差从 7 月底的 80 元进一步走阔至 114 元。
这是自今年茅台启动零售价格动态调整以来，两大官方自营渠道出现的最大价差。
回顾近几个月的变化，茅台自营体系线上和线下渠道已形成 " 双价格体系 "，是今年以来茅台推动 " 随行就市 " 价格机制后的持续深化。
今年 3 月 30 日，贵州茅台（600519.SH）公告，自 3 月 31 日起将飞天茅台自营体系零售价由 1499 元 / 瓶上调至 1539 元 / 瓶。彼时的调价覆盖了线上线下两大自营渠道，价格保持同步。
7 月 17 日，贵州茅台再度公告，将飞天茅台酒（2026）i 茅台平台零售价从 1539 元 / 瓶调至 1639 元 / 瓶，但这一次，公告明确表示调整范围仅限于 i 茅台。彼时市场都在关注，线下自营店的价格是否也会跟随变动。
对于市场的疑问，茅台很快就给出了答案。7 月底，北京、上海等多地茅台线下自营门店确认，飞天茅台线下自营零售价已上调至 1719 元 / 瓶，单瓶售价较 i 茅台上的 1639 元高出 80 元。
如今，线下自营店半个月内两度调价，并同步放开了散客购买限制，表明线下自营店零售价不再参考一个固定的指导价，而是灵活跟随市场真实成交价浮动，动态价格机制已进入实质运转阶段。
" 随行就市、相对平稳 "，是茅台今年为自营体系零售价定下的核心原则。年初贵州茅台公布的《2026 年贵州茅台酒市场化运营方案》便明确提出，要构建自营体系零售价格动态调整机制。
酒业独立评论人肖竹青向时代周报记者分析认为，i 茅台上的 1639 元更贴近市场流通价，大约是 1650 元；而线下自营店团购价先定在 1719 元，如今再到 1753 元，是在与终端消费的真实成交价接轨。
第三方价格平台 " 今日酒价 " 显示，当日 2026 年飞天散瓶批发价格为 1696 元 / 瓶。实际终端成交价普遍在 1750 元 / 瓶左右。
值得注意的是，对于两大官方渠道价差的持续拉大，肖竹青还给出了另一重解读：" 茅台 42 家直营店调高零售价，主要目的之一是为 i 茅台平台挺价。"
在肖竹青看来，线下的高价标签会形成价格示范效应，引导线下渠道代理商参照直营店价格销售茅台，反而能凸显 i 茅台平台的价格优势，吸引更多消费者上 i 茅台申购，保持平台的活跃度与粉丝热度。
与价格调整同步推进的，还有购酒渠道的再分配。肖竹青透露，目前全国 42 家茅台直营店已全面停止纳税 100 万元以上民营企业家的茅台酒直供开户申请。
