在数字经济与实体经济深度融合、文化消费需求日益个性化与体验化的时代背景下，文化产业的发展正经历深刻变革。单纯的资源依赖或规模扩张已难以为继，而以 " 品牌 +" 为核心的产业融合模式，正成为激活文化存量资源、创造新型消费体验、拓展产业发展空间的关键路径。对于拥有丰厚工商业文明积淀与独特城市文化气质的天津而言，系统推进 " 品牌 +" 战略，不仅是对老字号、历史街区、工商遗存等文化资本的创造性转化，更是构建城市文化认同、提升文化软实力、融入新发展格局的战略选择。
一、活化 " 品牌 + 老字号 "，在守正创新中擦亮津门消费新名片
老字号是城市商业文明的活态记忆，承载着几代人的情感认同与审美记忆。活化 " 品牌 + 老字号 "，深入挖掘老字号所蕴含的民族工业精神、工匠精神与诚信文化，将其转化为新时代 " 以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业 " 的宝贵资源。
2025 年天津市工业和信息化局出台《天津市分级打造消费名品方阵工作指引》，建立 " 历史经典—时代优品—潮流新锐 " 三级培育体系。对于 " 海鸥 " 手表、" 抵羊 " 毛纺等承载国家记忆的历史经典类老字号，系统挖掘品牌背后的创业史、奋斗史，通过故事化叙事、场景化体验，形成可产业化的文化内容资产。对于时代优品类老字号来说，重点在于品质升级与市场拓展。以 " 海河乳品 " 为例，创新渠道，把直播间搬进工厂，形成生产性服务业与制造业的融合样板。对于潮流新锐类老字号，以设计驱动、跨界融合等方式焕新形象。以 " 老美华 " 为代表，让盘扣技艺转化为胸针、挂饰、包饰等独立饰品，建立 " 符号再造 + 设计驱动 + 圈层共鸣 " 的产品开发路径，让传统技艺变身非遗时尚潮品。历史经典提供文化滋养和技艺根基、时代优品赢得主流市场信任、潮流新锐开拓未来空间。三类品牌形成 " 培育一批、提升一批、储备一批 " 的产业梯队，实现老字号品牌的基业常青。
二、营造 " 品牌 + 微型地标 "，在虚实融合中编织城市文化记忆点
城市公共空间是市民集体记忆的载体，也是展示城市精神的重要窗口。运用数智技术，构建虚实融合、沉浸交互的微型品牌文化地标，既是落实国家文化数字化战略的必然要求，也是提升城市文化软实力、满足人民群众高品质生活需求的创新举措。
一是在城市制高点打造 " 可对话的历史 " 沉浸式体验，形成标杆式微型地标运营规范。在 " 天津之心 " 津塔观光厅等城市制高点，引入 MR 混合现实导览系统。当游客远眺海河蜿蜒、五大道万国建筑群时，透过智能设备能够直观 " 看见 " 历史建筑的原貌、" 遇见 " 梁启超等历史人物的身影、" 感知 " 平津战役等重大事件历史瞬间。同步开发限定版数字纪念品、虚拟合影打卡及基于历史事件的 MR 互动游戏，形成从技术应用到衍生品开发的标准化运营模块，将文化体验转化为可规模化的消费价值。
二是将特色街区转化为行进式夜间剧场，培育新型文化消费微地标集群。联动五大道等历史街区，运用建筑外墙打造主题化 Mapping 光影投影，设计 " 光影剧本游 "" 虚拟寻宝 " 等参与式剧情动线。以 " 津门往事 · 1920" 等主题为叙事内容，将 " 修旧如旧 " 的静态街区转型为集视觉、叙事、互动于一体的夜间行进式剧场，让游客化身历史探寻者，在光影指引下穿越不同场景，完成剧情任务。同时，可巧妙融入津派葫芦烙画、风筝魏、泥人张彩塑等非遗技艺，实现娱乐体验与传统文化有机统一。
三、创新 " 品牌 + 微展播 "，在叙事延展中构建城市文化传播新生态
" 微展览 "" 微空间 "" 移动展厅 " 等微型展播形态，以其轻量化、高触达、易参与的特点，成为新时代公共文化服务的重要创新方向。围绕 " 品牌引领、内容赋能、科技融合 " 主线，系统构建 " 天津故事 " 的微展播体系，能够有效破解传统展览 " 高大上但离得远 " 的困境，实现文化惠民 " 最后一公里 " 的精准抵达。
一方面，推动展览 " 溢出 " 场馆，让城市公共空间成为流动的文化课堂。聚焦 " 微展览 "" 微空间 "" 移动展厅 " 模式，将高品质展览从博物馆、美术馆延伸至历史街区、商业综合体、交通枢纽与社区公共空间，以短小精悍、主题鲜明、交互便捷的方式，形成高密度的 " 微触点 "。天美艺术街区联合天津美术学院，开创了 " 街区、社区、景区、校区 " 四区融合模式，让艺术展览从封闭场馆向城市公共空间有机溢出。天津博物馆与天津公交集团联合推出 " 行走的博物馆 " 主题公交，将馆藏文物元素融入公共交通空间，使乘车过程成为微型展厅体验。
另一方面，构建 " 展 + 演 + 游 + 购 " 融合业态，形成从观展到消费的价值转化链条。每个微展览可配套开发衍生产品与延伸活动。以展览内容为蓝本，联动开发 " 津派 " 文创产品，内含主题明信片、复古地图、定制形象等；打造 " 工商文化 " 城市漫步路线，由专业导览带领观众实地探访展览中提及的历史建筑旧址；推出 " 夜游津门 " 沉浸式剧本游，剧本情节与展览叙事脉络一脉相承；复原 " 洋楼 " 历史场景中的下午茶、舞会等餐饮体验项目，形成从免费观展到自愿付费参与的增值链条。
以 " 品牌 +" 为纽带，通过活化老字号 IP、营造数智化微型地标、创新微展播叙事网络，为天津文化产业的融合升级提供清晰的实践路径。不仅能有效拓展文化产业的物理与数字空间，更能深层激活城市的文化记忆，塑造独特的城市品牌形象，将丰厚的文化资源转化为可复制、可推广、可持续的产业动能，使天津成为具有示范意义的 " 超级文化品牌 " 融合实践区。
( 作者为天津美术学院实验艺术学院副教授。本文为 2026 年度天津市艺术科学规划一般项目《数字技术赋能津派文化 " 活态 " 转译及传承创新路径研究》B26006 的阶段性成果 )
