近期，券商新客理财在各大社交平台刷屏。申万宏源证券在小红书等平台发布新客专享福利，新客见面礼打出 " 历史收益 8.18%/ 年 " 的招牌，单笔申购上限 5 万元，有效期 1 个月。
国泰海通证券紧随其后，推出 6 月新客理财券，经典款 " 超 5%" 到期约定年化收益率（30 天期）、人气款 " 超 3%"（150 天期）、幸运款 " 超 6%"（28 天期），三款产品任选其一。
平安证券同样不甘示弱，亮出 6% 的新客理财券，并明确标注 " 根据 2025 年历史收益测算 "。
社交平台上，" 薅券商羊毛 " 的攻略帖层出不穷。有人晒出收益截图，有人整理各家券商新客理财收益率对比表，更有人分享 " 一人多户 " 的实操经验—— A 股市场允许个人最多开立 3 个账户，而各家券商的新客理财资格互不冲突，这意味着精明的投资者可以 " 开一家、买一期、到期赎回、再开下一家 "，实现多轮 " 薅羊毛 "。从评论区来看，动心的人不在少数。
数据印证了这波流量的转化效果。2026 年 4 月，上交所 A 股新开户数达 249.13 万户，同比增长 29.46%；5 月新开户数进一步攀升至 276.53 万户，同比猛增 77.76%，环比增长 11%。券商新客理财的 " 钩子 " 效应，肉眼可见。
那么，券商凭什么能给出 4% 到 8% 的高收益？
答案在于 " 贴息获客 "。新客理财本质上是券商给新用户的 " 见面礼 "，产品通常是收益凭证或报价回购——以券商自身信用为兑付基础，风险等级多为 C1（最低风险）。
券商用自己的营销预算或利润对新客户进行利息补贴，相当于花一笔广告费，把新客户 " 请进门 "。投资期限普遍较短，适合短期闲置资金。但这种高息是 " 一次性 " 的——每个账户终身仅可参与一次，且设有额度上限。
存款利率破 "1"，券商加速 " 抢人 "
券商不惜血本 " 抢人 " 的背后，是一场正在加速的存款 " 大搬家 "。
2026 年的存款市场，正经历近十年来罕见的变局。央行数据显示，2026 年 4 月住户存款减少 1.94 万亿元，5 月再减 1100 亿元，近两个月住户存款合计缩水 2.05 万亿元，为近十年来居民存款首次连续两个月下降。与此同时，非银行业金融机构存款 4 月、5 月合计增加 3.61 万亿元。一减一增之间，居民资产配置的 " 换仓 " 趋势一目了然。
资金从银行流向券商的直接推手，是持续走低的存款利率。2024 年以来，商业银行经历多轮存款利率下调，目前国有大行三年期、五年期定期存款利率已全面进入 "1% 时代 "。当存款的 " 利息 " 跑不赢通胀，居民的 " 钱袋子 " 自然要寻找新的出口。
然而，高收益的诱惑之下，风险提示同样不应被忽视。
" 不能宣传保本保息 " ——某券商客户经理对财联社表示，道出了新客理财的真实属性。" 历史收益 8.18%/ 年 "" 约定年化收益率 " 等表述，并不等于保本保收益。监管层面， 2026 年 4 月，央行等八部门联合发布的《金融产品网络营销管理办法》也严禁出现保本保收益、预测业绩等误导性表述。新客理财虽为低风险产品，但并非绝对零风险，产品标注的收益率多为业绩比较基准或历史测算收益，不代表实际收益一定能够实现。
