自 1986 年创办，上海电视节已整整走过 40 个年头。一路走来，当年的国内首个国际性电视节，既树立行业品质标杆，又深耕文化惠民沃土，不仅跻身亚洲顶尖国际视听交流平台，也乘着新大众文艺繁荣发展的春风，成长为聚力创新、拥抱全球的行业全新舞台。
今天，第 31 届上海电视节开幕。" 白玉兰 " 绽放新一季，旨在用新高度、新视野、新活力、新玩法，拥抱世界。
以行业标尺融入文明互鉴之路
广电视听行业正处在业态重塑、多元迭代的深度转型阶段。机遇与挑战并存之时，白玉兰奖以稳定、客观、专业的评奖体系，在行业变局中锚定价值航向，树立全国视听创作的权威标杆。
作为国内创办时间最早的国际性电视评奖活动，白玉兰奖坚守海纳百川、专业为先、公正审慎的核心评选原则。本届奖项全球征片范围实现跨越式拓展，征集作品覆盖五大洲 60 个国家和地区，累计收到千余部参评作品，征集范围较上年的 43 个国家和地区增幅达 39.5%，亚洲、南美洲国家投稿增量尤为突出。细分海外剧集赛道来看，2025 年海外电视剧报名作品为 142 部，今年增至 184 部；参与报名国家由 28 个扩充至 37 个。除传统欧洲影视强国持续踊跃投稿外，埃及、波黑、巴基斯坦、巴西、哈萨克斯坦、马来西亚、沙特阿拉伯、泰国、越南等新兴影视国家纷纷送来优质作品，参评制片区域逐步改变了过去以欧洲为主的单一格局，形成欧洲、亚洲、中东、南美多地区均衡参与的多元化生态，白玉兰奖的国际影响力与全球包容度实现稳步提升。
为进一步适配全球化征片新格局，本届白玉兰奖全面扩容升级国际选片人合作网络。在持续巩固与欧美资深选片人长期稳定合作的基础上，重点吸纳中东、拉丁美洲地区专业从业者加入选片团队。多元地域文化视角的融入，拓宽了参评作品筛选边界，有效提升奖项评选的国际化水平与作品来源丰富度，在坚守专业评审内核的基础上，打造兼容多元文化、汇聚全球佳作的权威评奖体系。
国内剧集赛道佳作云集、题材丰富，完整勾勒出国产剧集蓬勃发展的繁荣图景。2023 年白玉兰奖首次将网络视听内容纳入全板块征集范围，纯网内容报名数量迎来爆发式增长；经过两年行业沉淀，本届电视节中国剧板块中，纯网独播作品占报名总量四分之一，长剧集、短剧、季播剧、网络故事片等各类内容形态均衡发展、各展所长，构建百花齐放的国产剧集创作生态，推动国内影视创作迈入多元精品化发展新阶段。行业业态的持续变革，对创作者叙事能力、内容表达提出更高标准，也为青年新锐影视人开辟了施展才华的广阔舞台。
激烈角逐已是白玉兰奖常年不变的特色，本届入围剧集阵容堪称 " 神仙打架 "，十部优质剧集成功突围，竞争引发剧迷高度关注。而今次白玉兰奖整体评委会阵容覆盖七个国家，共计 15 位评审成员，包含爱尔兰、德国、法国、马来西亚、新加坡、意大利、中国专业从业者。其中电视剧单元评委会核心成员均为长期深耕影视一线的创作者，多数曾斩获白玉兰奖项或提名，专业评判功底扎实深厚。6 月 26 日晚，" 白玉兰绽放 " 颁奖典礼将在临港新片区举行，揭晓各大奖项。
家门口的电视节也属于全世界
践行人民城市建设理念，上海电视节致力打造 " 人人可参与、人人能体验、人人有收获 " 的文化活动，让高雅影视艺术与市井民生深度相融。一个全球行业交流的专业平台，也是上海市民家门口的文化盛宴。
" 白玉兰飘香 " 国际优秀电视节目线下惠民展播，作为本届文化惠民核心板块，联动上海市群众艺术馆，在全市设立 11 个线下放映点位。近 30 部海内外优质影视作品将免费展映，持续扩大公共文化服务覆盖范围，同步提升白玉兰奖的城市品牌影响力。大屏端同步开启展播通道，SMG 上海广播电视台卫星频道、地面频道联动上线入围、报名热门作品，定向引进全球优质影视剧、纪录片、动画内容，让市民足不出户便能饱览国际顶尖视听佳作。
线下惠民放映则精准 " 分众 "，创新推出 "3+3" 六大主题放映单元——三大经典单元分别为面向青少年群体的 " 欢享童趣 " 亲子单元、聚焦自然生态的 " 璀璨星球 " 单元、融合科技人文的 " 别样人生 " 单元；三大特色单元包含中巴文化年专属策划、孩之宝跨界合作单元、" 聚焦亚非 " 区域影视单元。部分放映现场配套主创见面会特色活动，观众可近距离与影视创作者面对面交流，聆听专业创作解读。
2026 年恰逢中巴文化年，本届电视节特别设置巴西影视专属交流环节，放映经典巴西剧集《女奴》修复版，邀请剧中女主角伊佐拉扮演者卢塞莉亚 · 桑托斯参与线下交流，依托经典影视作品拉近中巴两国民众距离，深化民心相通。国际影视市场同步落地中巴影视专项交流专场，推动两国影视企业深度对接。
助力视听界的新生代
互联网技术革新重塑广播电视与网络视听行业发展格局。行业变革催生全新创作趋势，本届上海电视节作品报名结构亦出现明显变化。今年，电视节继续助力微短剧发展，并将首次全新打造 " 青创日 "。
上海自 2024 年 6 月出台《关于上海市促进微短剧产业发展的若干措施》、落地 " 繁花 " 扶持计划后，本地微短剧产业进入高速发展阶段。行业转型倒逼创作思维、叙事手法全面升级，市场迫切需要青年创作者扛起行业创新大旗。本届电视节将微短剧精品化发展作为核心发力点，打造多层次行业交流活动激活产业创新动能。开设 "AI 浪潮下的微短剧精品化之路 " 主题论坛、AI 漫剧专属沙龙，围绕人工智能技术给视听创作带来的机遇与挑战展开深度研讨；AI 技术全面应用于本届电视节全流程，优化宣传片制作、线下展区视觉呈现，全方位提升活动整体质感。
活动坚持 " 向下扎根、向上提质 " 发展导向，建立四大核心评价维度筛选优质微短剧，分别为价值导向、叙事创作、视听制作、传播口碑，从中发掘兼具思想深度、人文温度、时代特色的优质作品。依托上海电视节行业引领地位，划定微短剧精品化发展路线，持续提升国产微短剧全球传播力与文化影响力。
文商旅体展融合激活消费新动能
本届上海电视节打破传统影视活动边界，以多元线下互动场景打造沉浸式节日体验，全域联动城市资源放大影视节溢出效应，创新推出线下特色街区活动，打通影视盛典与城市文旅消费之间的联动通道。
持续落地临港新片区的 " 白玉兰绽放 " 颁奖典礼，将深度联动临港文旅资源，充分释放电视节城市辐射效应，打造兼具专业权威性与大众观赏性的颁奖盛典，让行业盛会赋能区域城市文化发展。
电视节期间，临港新片区还将落地专属 " 抓马街 "。" 抓马 " 取自英文 Drama 谐音，同时契合马年主题，成为本次线下活动核心创意。剧集主创、影视爱好者齐聚街区，沉浸式感受电视节浓厚氛围。活动将集结多部热门影视 IP，划分 " 剧 · 沉浸 "" 剧 · 好玩 "" 剧 · 好买 " 三大特色体验场景，让荧屏经典内容走出影视展厅，走进城市街巷，为市民游客打造可游览、可互动、可消费、可体验的多元线下空间。街区设置核心装置 " 剧耀走马灯 "，依靠光影特效还原多部影视 IP 奇幻场景，现场同步开展传统制墨非遗表演，实现影视文化与传统手工艺跨界融合。市民游客可领取专属《抓马探索手册》，前往街区各大品牌展位、沿街商户设立的点位打卡，凭借积分兑换影视剧限量周边礼品。
