" 今年生意太难做，本身战争影响就降低大家消费欲望，现在手机一涨价就更难了。" 刘帅（化名）在迪拜老城德拉经营着一家手机店，做了六年时间，今年是最难的一年，" 我这主要还是做咱们的国产品牌，现在低端新机不做转二手了，主要就卖一些还有点利润的中高端机。"
中东手机市场的下滑，只是全球新兴市场变化的一个缩影。从刚刚出炉的一季度各个地区的数据能够看出，过去推动全球增长的新兴市场，已然后劲不足，开始大幅下跌。一些市场即便 Q1 还有增长，但全年的预测依然逃不掉衰退的结局。反观，欧洲这样以中高端手机为主的市场，至少不会那么挣扎。
" 从榜单中能看出来传音和小米跌得最厉害，本身打法比较相像，还得为利润负责。廉价低端手机卖不动，改变不了大局，只能调整自己，前两年的高端也没有太大起色，只能从产品和渠道去变一下看看有没有用。" 一名接近传音的代理商说道。
手机涨价，中东土豪也 " 扛不住 "
在迪拜的德拉老城，是手机电子产品的集中地，不同于 CBD 的繁华，这里有点像多年前的华强北，用户可以在这里几乎可以任何品牌的手机，尤其是中国品牌，因为高性价比很受当地消费者的喜欢。
刘帅指出，早些年来的人基本都赚到了钱，当时各种水货和翻新机，堪称是华强北中东分部。非洲肯尼亚那些国家也是，商机无限。只要你愿意吃苦，耐得住寂寞，就能找到属于你的金矿。
近几年，以中东为代表的新兴市场，是手机厂商在存量环境下寻找增量的新目标。可以看到，无论是三星、苹果，还是小米、荣耀、OV 等国产品牌，都加大了对这一地区的投入力度，并取得了不错的增长。只是，不同于欧美等成熟市场，新兴市场的 " 抗风险 " 能力相对更弱，这里的绝大多数用户对价格敏感度更高，一旦涨价，需求立马被抑制。
Omdia 最新发布的调研数据现实，2026 年第一季度，中东智能手机市场（不含土耳其）同比下降 6% 至 1100 万部。尽管在斋月前以及新品发布周期推动下，渠道进行了显著的库存前置备货，但零售端实际动销疲软以及消费者谨慎情绪持续抑制了换机需求。与此同时，全球内存成本持续通胀推动智能手机价格在新旧产品线中全面上涨，促销空间受到明显压缩。
值得注意的是，在持续多变的高压下，过去一直是新兴市场增长核心的中东，Q1 的下滑只是一个开始。Omdia 分析师预计，2026 年下半年，厂商将面临显著更具挑战性的经营环境，全年中东智能手机市场将下降 22%。即便是在较为富裕的海湾市场中，出货量同样预计将出现下降。
新兴市场暂别 " 黄金年代 "
中东手机市场的下滑，不是单一个例，只是新兴市场转跌的一个缩影，暂别高增长的 " 黄金时代 "。
其中，中国品牌深耕相对较久的东南亚市场，在今年一季度也遭遇了整体 9% 的下降，出货量仅有 2160 万部。除了三星和苹果外，小米、传音、OPPO 和 vivo 都有不同程度的下滑。作为东南亚最大市场、出货量达 720 万部的印尼，出现了最明显的绝对下滑，同比下降 17%。
非洲市场虽然目前还保有增长，但从全年来看，预计将会下滑 28%。Omdia 分析师指出，2026 年，非洲超低价智能手机市场正进入一个结构性更加严峻的阶段，利润空间压缩正在将入门级设备的商业模式推向临界点，正在对非洲核心的 200 美元以下市场形成压力，其中 80 至 150 美元价位段受到的冲击最为明显。同时，智能手机市场的下跌，也延缓了非洲数字化普及的进程，推迟至原本预期的 2026 至 2027 年之后。
拉美市场也是一样，尽管 2026 年第一季度，RAM 与存储成本上涨尚未明显反映在平均售价（ASP）中，但价格压力已经真实存在，并将在下半年更加清晰地显现。分析师表示，随着零售价格从第二季度末开始逐步反映内存成本上涨，需求可能会走弱——尤其是在入门级与低端市场，这些细分市场约占拉丁美洲整体市场的 70%。如果再叠加后续组件成本进一步上升，以及宏观经济不确定性与全球局势可能在第四季度带来的通胀效应，市场需求可能进一步放缓，并将下行周期延续至 2027 年上半年。
对比今年的惨淡，往年的新兴市场虽然说不上是躺着数钱，但只要有渠道有货源，比国内赚钱容易多了。当时正是看中了这一缺口，除了 OV、传音这些早早布局的品牌外，小米、荣耀也都加大了投入力度，并且增长明显。
曾外派中东市场的前小米员工对作者表示，" 这里比在中国推市场容易多了，也没那么卷，有时候都翻倍的增长，完全不愁卖。很快就成为欧洲市场后，第二个突破 20% 市占率的海外市场。"
但这一切在今年完全变了，增长没了，压力来了，因为没有高端用户支撑，有的地方比在中国还难。OPPO 在印尼的一个渠道商告诉作者，今年的下跌已是不可逆的趋势，而且还会持续较长的时间，行业里早就对增长不抱希望了。现在，相比较保销量，更重要的是保利润率。
市场的变化正在印证这一说法，一季度，东南亚智能手机平均售价（ASP）达 349 美元，创历史新高，同比上涨 19%。从品牌商的角度来看，它们现在已经接受了销量下滑的现实，也知道无力改变，只能提升单机盈利能力，保证现金流。只不过，尴尬的是，目前东南亚市场中超过 60% 的智能手机价格低于 200 美元，如何平衡涨价的幅度，远比把产品卖出去要更头疼。
廉价手机，AI 最大的 " 受害者 "
新兴市场的传统增长逻辑正在失效，" 低利润、高出货 " 的模式已成为过去时，而这一切的根源，都来自 AI。
AI 的高速发展，让许多产业都要重新做一遍，这其中就包括手机。只不过，在带来颠覆性体验革新之前，AI 在存储市场烧的一把火，让手机成了最大的受害者。成本的持续上升，已让很多品牌削减了新品数量，有的更是暂停研发新品。
数据显示，存储在智能手机 BOM（物料清单）中的成本占比接近 15%。根据 Counterpoint 的数据，存储价格飙升正引起智能手机 BOM 结构转变，批发价格低于 200 美元的低端手机，2026 年第一季度的 BOM 总成本环比增长 25%，存储成本将占总 BOM 的 43% 之多。对于廉价机来说，过往的价格优势很难再去延续，只能涨价保证不亏本，但消费者不买账。
同时，一位墨西哥零售商对作者指出，荣耀之所以攻势这么猛，很大程度上是受益于华为之前打下的基础。" 借助华为，荣耀的商业架构、经销商的资源以及打法策略，都不用再试错，更不用从零开始，自然成长的速度会很快。"
不过，这只是一个季度的数据，在存储涨价压力下，这样的策略能够持续多久还是未知，未来还会有太多变数。在财报电话会上，小米集团总裁卢伟冰透露，本轮内存涨价周期持续时间较长，去年第四季度至今年第一、二季度涨幅尤为显著。同版本内存价格相比去年同期飙升近 4 倍，存储成本的急涨周期大概率将延续至 2027 年乃至 2028 年。
最新财报显示，一季度，小米手机业务收入 443 亿，同比下滑 12.5%，毛利率跌到 10.1%，较去年同期减少 2.3 个百分点。上述前小米员工告诉作者，除了涨价外，小米此前已经调整产品的结构，比如取消低价的 4G 版本，入门配置的低内存版本也取消，将整体的产品线朝更高端去调整。
" 简单来说，就是‘强制’升级配置，便宜的低配产品直接砍掉，用更大内存的配置去对冲存储涨价带来的影响。OPPO、vivo 这些其实也是一样，大家都达成了默契的统一，起码比卖一台亏一台要强。"
当新兴市场的被动增量退去，旧格局被打破，手机行业的生存法则，已然彻底改变。廉价机 " 不需要 "AI，但却成了最大的 " 受害者 "。（文 | 志读科技，作者 | 杜志强，编辑 | 杨林）
