总投资近 40 亿元，多个重大文旅项目集中落地上海

外滩第二立面文旅综合体、徐汇西岸漫游线、徐汇西岸星穹、" 上海之门 " 摩天轮、AI 沉浸式互动剧场《新世界﹒黄金时代》……一批重大文旅项目今天（29 日）在第五届上海旅游投资促进大会集中亮相，总投资接近 40 亿元，标志着上海将联动长三角，进一步放大上海门户与长三角枢纽功能，为文旅投资提质升级注入强劲动能，推动上海跻身全球旅游 " 第一方阵 "。

科技感、沉浸式体验成亮点

记者注意到，本次大会签约推出的项目中，科技感、沉浸感、体验感全面拉满，这也成为沪上文旅体验升级的鲜明标志。

其中，全国首个沉浸式 AI 互动剧场《新世界 · 黄金时代》格外引人注目。上海影视乐园总经理助理、上影狸想国常务副总俞嵩介绍：" 我们依托《繁花》拍摄地——上海影视乐园黄河路近万平方米实景街区打造，完整还原了 90 年代上海风貌，甄华楼、红鹿、金美林等剧中经典场景悉数保留，并新增证券交易所、银行、游艺中心等沉浸式空间。" 他告诉记者，此次新增的 " 线上 AI 短剧 + 线下沉浸式演艺和游戏剧场 " 模式为业内首创，融合了新世界 IP 沉浸式剧情体验与 XR 互动技术，将游戏点位与真实商铺联动，打造 " 体验 + 消费 " 双驱动的文旅体验。

" 我们把《繁花》同款黄河路街区搬进现实，就是要让游客从旁观者变成剧中人！" 俞嵩介绍道，与传统剧场不同，该项目采用全场移动、无固定座位模式，观众化身 " 时代小白 "，穿越回改革开放初期的上海滩，通过任务挑战、实景解谜、街区消费实现身份逆袭。项目设置 4 条主线、超 180 条分支剧情，内容体量可支撑玩家深度体验两到三天，游客还可以自行选择故事线及角色，随进随出，在街区中自由探索，并结合随机事件的沉浸式演艺，" 打开 " 街区隐藏场景与任务，最终解锁剧情的多种结局。

" 目前，这一项目已进入实施阶段，计划今年暑期档正式亮相。" 俞嵩说。

总投资约 12 亿元的徐汇西岸星穹项目则瞄准文商旅体展融合发展赛道。项目选址于徐汇滨江穹顶以南区域，外观为 360 ° 巨型球体场馆，可容纳 3000 人，将以黄浦江景为背景，打造集沉浸式演绎、数字艺术展演、品牌发布、水上休闲、文旅体商展融合于一体的创新载体。" 项目将于今年下半年开工，预计在明年年底竣工投用，建成后有望成为西岸文化走廊新地标，与徐汇西岸漫游线联动，构筑滨江文旅新生态。" 上海建发国旅总经理镇剑虹说。

此外，外滩第二立面文旅综合体、" 上海之门 " 摩天轮等项目也在同步推进，上海正形成 " 国际 IP+ 本土原创 + 数字科技 + 都市休闲 " 的多元文旅产品矩阵，与全球顶级文旅项目同台竞技。

乡村旅游成都市旅游首选地新风尚

长三角 G60 文化旅游联盟现场启动。市文化和旅游局局长钟晓敏表示，立足上海门户优势，依托长三角枢纽功能，汇聚产业政策、融资产品、招商资源与运营主体，将进一步吸引长三角优质文旅项目落地上海，推动上海资本、品牌、管理向长三角输出，实现双向赋能。

记者获悉，上海正全力打造都市旅游首选地、中国入境旅游第一站。今年一季度接待入境游客 223.16 万人次，同比增长 28.04%；此外，乡村旅游也成为上海打造都市旅游首选地的重要延伸。据市文化和旅游局相关部门介绍，目前，上海已确定 14 个沪派江南乡村旅游示范村落，发布了 55 条春季乡村精品线路，将推动沪郊旅游从 " 观光游 " 向 " 沉浸式体验游 " 升级。

据透露，" 十五五 " 期间，上海还将持续打造沪派江南乡村旅游示范村落，推进整村运营，培育民宿集群，完善休闲农业、都市农场、创意市集、乡村咖啡等业态，打造 " 花事地图 "" 采摘经济 "" 四时食令 "" 丰收节庆 " 季节性产品体系，推动乡村旅游从单点示范迈向全域升级。

据悉，上海正不断完善文旅全链条招商服务体系，优化营商环境，推动产业向集聚化、高端化迈进。数据显示，今年一季度，以市文化和旅游局为后置审批部门的新注册企业达 3651 家，同比增长 26%，注册资金合计 65.94 亿元。

以 " 项目—产业—融合 " 为闭环，上海正持续释放文旅投资活力，深化长三角一体化协同发展，不断夯实亚太旅游投资门户与世界著名旅游城市功能，让近悦远来的文旅生态成为城市高质量发展的鲜明标识。