客流涨涨涨，“南京路和你一起迎新年”超级商业 IP 迎来全面收获期

大年初一瞬时客流峰值直逼 4.8 万人，同比激增 47%；假期前三日累计客流持续高位运行，同比涨幅均超 25% …… 2026 年马年新春，上海南京路步行街客流迎来爆发式增长， " 南京路和你一起迎新年 " 这一超级商业 IP 历经五年长线深耕后，迎来了全面收获期。

在现代化大型购物中心 " 一站式 " 服务的冲击下，南京路的 " 逆生长 " 有其背后逻辑：通过 IP 化的统筹运营、空间维度的立体重构以及生态系统的共生融合，一条百年老街完全可以进化为一座 " 没有围栏的超级购物中心 "。

破解传统商街流量转化难题

传统步行街的核心痛点是，海量过境客流难以转化为有效消费，泛流量繁荣背后是转化率与客单价双低的尴尬。" 南京路和你一起迎新年 " 跳出浅层运营，以情感为纽带，完成客群资产深度提纯，实现从 " 流量聚集 " 到 " 全域消费 " 的突破。

跨年消费券升维为全街 " 造节运动 "。2026 年 IP 第五年，消费券首次实现线上线下联动，抖音首轮大额券 25 秒售罄、小额券 28 秒告罄，支付宝线下领券点排起长队，平均核销率超 92%。连续五年的 " 跨年不打烊 "，推动 30 余家商户延长营业至凌晨，全业态联动激活夜间经济，成功锚定 " 年末必赴南京路 " 的消费记忆。元旦期间，沿线 24 家商户同比增长 5.6%，两家核心百货销售额超 1.7 亿元，酒店营收涨幅显著，印证了 " 造节 " 模式的实效。

老字号底蕴则成为留住人心的核心支撑。作为全国首屈一指的老字号聚集地，南京路 50 余家老字号承载着上海人的集体记忆。五年间，三阳南货、邵万生等老字号重装升级，化身 " 新国潮 "；2026 年新春前夕，云南南路老字号美食街以 " 春启新巷 " 之名重聚南京路支马路，十余家老字号的集体入驻，将 " 城市烟火 " 转化为消费升级资产，让南京路成为市民与游客寻觅年味的核心场景。

文商旅体展融合则进一步提升情感共鸣。2026 马年新春，" 绮马遇禧 " 禧市集融合潮玩、美食、体育与非遗体验；" 票根经济 2.0" 联动剧场群落与老字号消费，新世界城 " 十二楼音乐剧之城 " 驻场剧目场场爆满，密集剧场群让南京路从 " 购物街 " 升级为 " 文旅聚合场 "，实现商业与文化价值双向提升。

打破线性桎梏，实现 " 立体升维 "

露天步行街的线性结构，易导致动线冗长、客流疲劳，制约消费转化。" 南京路和你一起迎新年 " 以 IP 为支点，联动街区商户，从时间、空间、次元三个维度发力，打破线性桎梏，构建立体多元的消费场景，延长客群滞留时间、提升转化效率。

时间轴上，" 跨年不打烊 " 持续升级，通过夜间券发放与商户延时营业，打破传统商街 " 入夜即冷 " 的瓶颈，激活夜间经济增量，让商街消费时间实现全天候延伸。

空间轴上，以 " 向上生长 " 破解商业冷区难题：悦荟广场引入酒店化解高楼层客流真空，打造 " 恰恰谷 " 主题空间集聚潮玩与餐饮；新世界新丸中心改造高区打造 " 外滩之眼 " 观景平台，低区构建 " 赛博朋克 " 主题场景，沿街立面开放实现街面与商场客流互通，让线性商街变得立体鲜活。

次元轴上，精准捕获 Z 世代年轻力。百联 ZX 创趣场集结头部二次元品牌，即将迎来 MAPPA 全球首家旗舰店，助力街区升级为 " 全球次元消费目的地 "；宏伊国际广场潮玩旗舰店、世茂广场 " 东西分治 " 精细化运营，结合马年新春 " 财神豚（卡皮巴拉）" 快闪活动，精准对接年轻客群需求，为百年商街注入青春活力。

打造 " 没有围栏的超级购物中心 "

商业街区的长期韧性在于整体生态的协同。" 南京路和你一起迎新年 "IP 扮演 " 超级大脑 " 角色，打破商户 " 单兵作战 " 格局，通过资源缝合与生态共建，将南京路打造成 " 没有穹顶的超级 Mall"。

全域共振实现业态协同，千万级消费券联动全街全业态，打破新旧业态客流壁垒，构建起具备 " 反脆弱性 " 的商业生态，避免了传统商圈的零和博弈内耗。

全龄友好拓宽受众基础，在发力年轻化转型的同时，第一百货打造 " 银铃聚乐部 "" 百联繁花里 " 等场景，提供适老服务与情感陪伴，兼顾年轻群体与老年群体需求，实现全龄客群覆盖。

边界消融完善商业矩阵，东拓战略实施五年来，主街延伸带动江西中路、山西南路等支马路复苏，" 春启新巷 "、外滩 · 中央广场等节点升级，推动 " 主马路 + 支马路 + 后街 " 立体商业矩阵成型，实现从 " 一条街 " 到 " 一个商圈生态 " 的跨越。

2026 年马年新春的客流爆发，是 " 南京路和你一起迎新年 "IP 五年深耕的成果验收，更是传统步行街转型的生动实践。展望未来，随着 " 海派之心、经典永恒、时尚荟萃、国际多元 " 四大功能分区推进，这条 " 中华商业第一街 " 将继续以 IP 为引擎，为上海国际消费中心城市建设提供更多实操启示。