文 / 乐居财经 杨凯越
这几天，无论是家居圈，还是 " 粉圈 "，都被慕思刷屏了。
2 月 4 日，慕思正式宣布知名演员、歌手易烊千玺成为其首位品牌全球代言人。
此次合作的双方，在各自领域的名气都不小，因此消息发出后，引起了不小的关注。
慕思是布局全球 53 个国家、拥有超过 5300 家门店的高端寝具品牌，以 "AI 助眠 " 和 " 个性化睡眠方案 " 为科技核心，其品牌标语为：" 睡好 1/3 人生，托举 2/3 未来。"
而易烊千玺则是当前华语影坛最火的 00 后演员之一，凭借金鸡影帝、戛纳获奖、200 亿 + 票房等硬核成就稳居顶流。据悉，作为顶流偶像，易烊千玺拥有庞大的粉丝群体，并具备强大的品牌号召力。
据市场消息显示，在此次代言活动官宣之前，就有不少粉丝自发下单乳胶枕、床垫等产品，并 " 晒单 " 支持。
而慕思此次选择牵手易烊千玺，也被业界视为慕思深化品牌年轻化转型、加速拓展国际市场的重要战略举措。
慕思，成立于 2004 年。2022 年 6 月 23 日，慕思股份在深交所主板成功上市。
在很长一段时间里，慕思的品牌形象和一位外国人联系在一起，被称为 " 洋老头 "。直到慕思启动 IPO 程序，在其招股书中披露，这个洋老头名叫 Timothy James Kingman，慕思与他的合作，始于 2009 年。
据公开报道，这个洋老头是深圳一所学校的外教，慕思当时看上他，主要是他目光深邃，再加上花白的头发和胡子，很有气质和艺术感，符合都市消费群体的审美。
2026 年 1 月 20 日，以 "AI 睡眠，创非凡 " 为主题的 2026 慕思经销商年会暨春季新品发布会在东莞慕思总部举行。
慕思集团董事长王炳坤在主题演讲中开宗明义。他指出，2025 年是 AI 的爆发年与分水岭。并以 " 智能手机淘汰功能手机 " 的历史为鉴，提出寝具市场的未来竞争将是智能对传统的系统性超越。
基于此判断，慕思再次提出 "ALL IN AI" 的决心，并阐述了涵盖认知、产品、科技、文化、人群的 " 五大破圈 " 战略。其核心是从渠道为王转向流量为王，从家居公司蜕变为科技公司与大健康企业，最终 " 再造一个生意模型 "。
王炳坤特别强调，在材质高度同质化的今天，未来的决胜点在于 "AI 和大数据的科技竞争 "，以及由此衍生的健康睡眠服务。
