2026-01-20 18:27:16 来源：中央广电总台国际在线编辑：吴明玲责编：王菲
国际在线陕西报道（记者 柳洪华）：党的二十届四中全会提出要 " 发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化 "，并强调 " 提升中华文明传播力影响力 "。在文化强国建设与国际传播能力提升的时代浪潮中，地方文化作为中华文化的鲜活载体，正成为 " 讲好中国故事 " 的重要支点。
渭南，这座坐拥华山、司马迁故里、华州皮影、仓颉庙等厚重资源的关中古城，以 " 资源活化 + 渠道拓展 + 品牌塑造 " 为路径，在文化 " 出海 " 的探索中崭露头角。其实践既彰显了传统文化的原生魅力，也折射出地方文化出海的共性命题。
再 " 看 " 文化 " 渭 " 道
从传统雕刻技艺到现代皮影戏创排，从文创跨界联名到海外商标注册，一门 2000 多年历史的中国技艺，远销德国、法国、意大利等 10 余个国家和地区，" 走出戏台、走向世界 " 的华州皮影，以产业之名让世界 " 尝 " 到了东方美学的 " 渭 " 道。
而 " 出海 " 又 " 出彩 " 的背后，是渭南构建起的文化产业化出海模式。
这份 " 渭 " 道，它藏在非遗技艺的匠心传承里，浸在烟火美食的跨界传播中，更融在民心相通的情感共鸣间。这份 " 渭 " 道从不是单一维度的文化陈列，而是传统与现代共生、本土与国际对话的多元表达，在一个个具体案例中勾勒出中国文化出海的 " 渭南路径 "。
如华州皮影传承人们打破 " 艺不外传 " 的桎梏，通过订单式培训培育新人，更以现代创意激活传统：开发五大类 48 种文创产品，实现与动漫、游戏、时尚品牌的跨界联名，让非遗从戏台走向海外展厅与时尚秀场。此外，渭南花馍、潼关肉夹馍等民俗美食也通过多语种传播矩阵走向全球，成为文化交流的 " 味觉名片 "。
让 " 渭 " 道香飘四海，离不开独具匠心的 " 烹制 "。
用国际视角讲好本土故事，短视频成为渭南文化出海的高效载体。在第七届 " 一带一路 " 百国印记短视频大赛中，渭南选送的《中亚 " 农艺侠客 " 渭南秘籍探寻记》《村里来了个洋亲戚 ——国际观察员 "Tan" 大荔》分获大奖，这种 " 国际观察员 + 沉浸式体验 " 的叙事模式，让文化渭南通过真实可感的场景与海外受众形成共鸣。此外，渭南精准把握国际传播规律，构建多维度传播网络，打造 " 世界你好，我是渭南 " 全球多语种对外传播平台和 "This is Weinan" 海外社交账号，通过 Facebook、YouTube、X 等平台，持续输出文化渭南精品内容。线下层面，渭南通过参与国际文化展会、推动文旅项目国际化，将华山、司马迁祠等核心文旅资源纳入全球旅游版图。
再 " 品 " 文化 " 渭 " 道
近年来，渭南立足厚重文化禀赋，在文化出海实践中既守住了文化根脉，又实现了跨文化传播的实效突破。
以 " 活态传承 + 产业赋能 " 筑牢出海根基。渭南跳出非遗 " 静态保护 " 的局限，构建 " 传承有梯队、转化有路径、产业有规模 " 的非遗活化体系，让非遗技艺从 " 小众传承 " 走向 " 规模化出海 "，实现文化价值与经济价值的双向赋能。
以 " 精准叙事 + 矩阵传播 " 拓宽出海路径。渭南深谙国际传播 " 让别人听懂、愿意看 " 的核心逻辑，构建 " 多语种、多平台、多视角 " 的传播体系。一方面，渭南持续优化 " 世界你好，我是渭南 " 多语种平台，放大短视频大赛的成功经验，面向受众推送乡村振兴、美食文化，深度解读非遗技艺、自然景观；另一方面，采用 " 海外视角 + 渭南元素 " 的创作方式，通过原生内容增强传播可信度。
以 " 跨界融合 + 民心相通 " 升华出海价值。渭南打破文化传播的单一维度，推动 " 文化 + 农业 + 体育 + 职教 " 多领域融合出海。在农文融合上，以特色农产品为载体，通过多语种传播展示白水苹果、富平柿饼的种植技艺，让 " 味觉名片 " 承载文化内涵；在文体融合上，借助女子斯诺克世锦赛、青少年篮球交流等赛事，以体育明星故事、跨文化体育互动为切入点，拉近渭南与世界的距离；在文教融合上，通过中亚农民培训、尼日利亚铁路技术培训等项目，在技术输出的同时传递农耕文化、工匠精神，让文化传播融入务实合作之中。让文化既 " 出海 " 更 " 出彩 "，渭南已成为感知中国温度与魅力的重要窗口。
再 " 论 " 文化 " 渭 " 道
中华文化从本土走向世界，将面对更广泛的受众群体，这要求在内容题材、表达方式、产品创意等方面有更多特色和亮点，以 " 人文 +" 深挖民族元素、" 体验 +" 丰富表达层次、" 数智 +" 拓展表现边界。
以上海浦东和杭州滨江为代表的国内先进城市，已实现文化 " 出海 " 从 " 产品输出 " 到 " 生态输出 " 的跨越。浦东以游戏、网文为核心，构建 " 全球共创 " 生态，以阅文集团为代表，形成从阅读到创作的滚雪球效应；滨江聚焦 " 文化新三样 "，以 5 亿元专项基金扶持 IP 创作与改编，形成 " 创作 - 制作 - 发行 - 衍生 " 完整产业链。
将渭南置于文化 " 出海 " 坐标系中审视，其优势在于原生文化资源的厚重性，而在产业生态、IP 开发与本地化运营等方面仍需进一步强化，实现从 " 单点突破 " 到 " 生态协同 " 的跨越。如，以华州皮影、华阴老腔等核心 IP 为支点，加大对数字文创的扶持力度，开发皮影主题手游等产品，借助海外游戏触达年轻受众，打通 " 创作 - 转化 - 出海 " 全链条；设立文化出海专项基金，对 IP 改编、海外参展、版权注册等给予精准补贴，构建 " 非遗 + 数字 + 产业 " 的融合生态。
此外，渭南还应跳出 " 资源 " 思维，深入挖掘华山、司马迁祠、仓颉庙等地标的文化内涵。如华山作为核心文旅 IP，可进行 " 自然文旅 + 动漫场景 " 的跨界融合，推动形成常态化的国际文化节庆活动；非遗工坊可构建 " 体验 + 消费 + 传播 " 的场景化闭环，让海外受众形成深度情感连接，实现从 " 资源展示 " 到 " 生活融入 " 的深拓。
文化强国建设，需要无数个 " 渭南 " 的生动实践。渭南的探索证明，地方文化 " 出海 " 应立足本土、扎根传统，将传统文化与现代产业结合、与海外受众需求对接、与数字传播趋势同频，才能让文化 " 走出去 " 并且 " 走进去 "，为中华文化的国际传播注入源源不断的活力。（图片来自渭南市委宣传部）
