2025 年年底，中央网信办正式发布《网络名人账号行为负面清单》（以下简称 " 负面清单 "），为拥有巨大粉丝数量、能显著影响公众认知和舆论走向的 " 意见领袖 " 划出了清晰的言行边界。
然而，影响力越大，一旦失范所造成的伤害也越深。近年来，网络名人言行失当引发的风波屡见不鲜：财经大 V 为博关注散布虚假信息，导致跟风投资者蒙受损失；美妆博主夸大产品功效，涉嫌欺骗消费者；更有人刻意煽动对立、撕裂社会共识，把网络空间变成情绪战场。
这些乱象暴露出的，是影响力与责任之间的严重失衡。过去，网络内容治理多依赖于 " 事后追责 "，常在危害形成后才介入处置。但对于能瞬间引爆舆论的网络名人而言，这种模式不仅反应滞后，社会代价也过于高昂。
正是在此背景下，" 负面清单 " 应运而生。它标志着我国网络空间治理正向 " 主动预防 " 与 " 清晰规范 " 稳步迈进。这份清单不仅针对具体乱象，更着眼于构建可持续、负责任的内容生态。
"负面清单" 并非简单划出 "红线"，而是构建起一个多层次的责任框架。
第一层关乎网络安全底线。清单明确禁止 " 不当关联地域、民族、性别、职业等信息，标签化、污名化炒作社会热点事件 "，直指部分网红为博流量刻意激化矛盾的顽疾。同时，" 杜撰经历、仿冒身份，传播伪科普、伪史学等伪知识 " 被严格限制，尤其在财经、健康、法律等专业领域，旨在杜绝 " 伪专家 " 误导公众。
第二层旨在规范商业行为。针对 " 网络黑嘴 " 抹黑攻击、敲诈勒索企业等问题，清单强调不得凭借 " 网红 " 身份，或以 " 代理维权举报 " 等名义，公开征集涉地方、企业、单位、他人负面信息或商业秘密，将 " 网红经济 " 的商业伦理提升至制度层面，要求变现必须建立在真实合法的基础上。
第三层强调社会示范责任。清单明确指出不得宣扬 " 躺平摆烂 "" 颓废厌世 "" 炫富拜金 " 等违背社会主义核心价值观的不良思想，这源于对网红群体社会影响力的清醒认知——当越来越多年轻人将其视作生活方式参照，其所传递的价值观直接影响社会风气，应予明确规范。
值得注意的是，" 负面清单 " 不是束缚发展，而是为了护航行业行稳致远。正如交通规则之于道路，没有规则的自由只会通向混乱与危险。
首先，平台责任被空前强化。根据清单要求，各网站平台须进一步健全涉及网络名人账号管理的社区规则、用户协议，依法依约加强对网络名人账号发布信息、直播互动、开设话题等行为管理。这意味着平台不能再以" 技术中立 " 为借口推诿管理责任，须主动参与到内容生态的治理中，承担平台主体责任。
更深层的改变，在于社会共治格局的初步形成。" 负面清单 "通过明确边界，推动行业自觉规范。对创作者而言，清楚 "红线" 何在，反而能避免在模糊地带试探，将精力真正集中于内容品质。长远来看，这是对优质创作者的另一种保护。
站在 2026 年的新起点，网络生态治理正在逐步细化、落地。这份 " 负面清单 " 已超越单纯的管理工具属性，它既规范着网络名人的言行，也在潜移默化中重塑着数字时代的公序良俗。
从" 野蛮生长 " 到 " 有序繁荣 "，从 " 流量至上 " 到 " 价值引领 " ——这份清单划出的不仅是一条条 "红线"，更是一个更加清朗、负责、可持续的数字未来。
来源 / 网观西安
