初步数据显示，2026 年第三季度，全球智能手机出货量同比下降 20%，降至 2012 年以来同期最低水平。
Counterpoint 指出，存储芯片危机已连续第二个季度对智能手机市场造成全面冲击。芯片成本上涨推高整机物料清单成本，加剧供应短缺，扰乱手机厂商的出货计划。为转嫁成本压力，厂商陆续上调终端售价，2026 年以来全球智能手机零售价格累计上涨约 20%，市场平均售价也随之走高。
成本压力正在改变消费者的购机行为。Counterpoint 高级分析师 Shilpi Jain 表示，消费者持有现有设备的时间比预期更长，越来越多地考虑购买翻新机，并更加注重产品的综合价值。与此同时，手机厂商也在调整产品组合、定价和市场布局，以保护盈利能力。
在此背景下，全球智能手机市场呈现出明显的结构性分化：价格敏感型的大众市场承压更重，高端市场需求则相对坚挺。
三星继续稳居全球智能手机市场首位，第三季度市场份额升至 23%，出货量同比下降 3%。Counterpoint 指出，三星是主要手机厂商中市场份额增幅最大的企业。Galaxy Z Fold8 系列上市初期需求强劲，加上其中端 A 系列机型零部件供应相对稳定，帮助三星在出货量下滑的情况下改善产品结构，并支撑销售额增长。部分中国品牌收缩业务，也为三星在新兴市场的中端机型提供了机会。
苹果市场份额则升至 22%，这是其第三季度市场份额首次突破 20%，尽管出货量同比有所下降。Counterpoint 表示，当年缺少基础款 iPhone 18，导致苹果新品上市首月的渠道铺货规模低于上一年 iPhone 17 全系列上市时的水平。
不过，iPhone 18 Pro 系列上市表现强于前代产品，尤其是在中国和印度市场；iPhone 17 系列的持续销售势头也在一定程度上缓冲了出货量下滑。此外，苹果也加入行业涨价行列，但涨价影响主要集中在第三季度最后几周。
小米第三季度出货量同比下降超过 30%，市场份额降至 10%。为避免在利润微薄甚至无利可图的情况下销售产品，小米减少了对低价机型及部分非核心海外市场的投入，并提高平均售价、收紧出货计划。不过，小米在中国中高端市场的布局仍在推进，Xiaomi 18 系列及折叠屏机型获得积极反馈，自研玄戒 O3 芯片也有助于其在高端市场形成差异化。
OPPO 和 vivo 第三季度出货量均同比下降超过 20%，市场份额分别降至 9% 和 8%。面对存储芯片涨价，两家厂商均上调了入门级和中端产品售价。不过，涨价使部分入门机型难以维持原有价格竞争力，叠加库存和供应短缺，进一步限制了出货量。
Counterpoint 认为，在零部件成本高企、消费者购买力承压的情况下，厂商可能继续削减产量、精简产品线，并将更多资源投向高端机型。低价市场则将承受更大的价格和供应压力。在存储芯片成本与供应状况改善之前，全球智能手机出货量恐难迎来明显复苏。
