里斯战略咨询日前发布的《2026 全球 AI 眼镜行业战略洞察报告》显示，AI 眼镜全球出货量今年有望突破 1000 万台，但缺少定义品类价值的杀手级场景，是该品类爆发的最大瓶颈。
根据调研数据，AI 眼镜已经站上拐点：全球出货量从 2023 年的 34 万台增至 2025 年的 870 万台，三年增长超过 25 倍，2026 年有望突破 1000 万台。同期，2025 年中国 AI 眼镜市场规模已达百万台量级，增速全球第一；2026 年 " 国补 " 范围新增智能眼镜，将进一步助推市场扩容。
竞争格局上，行业延续 AI 科技赛道的二元格局：Meta 出货量 740 万台，同比增长 322%，市场份额 85.2%；而据 IDC《全球智能眼镜市场季度跟踪报告》，全球智能眼镜前五中除 Meta 外，其余四家全部来自中国——小米、雷鸟、Xreal、Viture，形成 " 中国军团 "。
消费者心智层面，里斯战略咨询抓取了亚马逊美、英、法、德四大站点超过 10000 条消费者评论，覆盖全球在售 100 多款 AI 眼镜产品。数据显示，"AI 眼镜 " 正在从 " 智能眼镜 " 大类中独立出来，"Smart glasses" 月搜索量 17.1 万次，而 "AI glasses"9 万次，后者在 2025 年下半年搜索量增长超过 300%。但评论同时暴露了品类的根本问题：多数被品牌主打的场景，只是手机场景的延伸，尚未出现一个让消费者 " 非用不可 " 的杀手级场景。
由此，里斯调研揭示五项核心洞察：其一，品类发展初期要做大蛋糕，AI 眼镜需要树立行业之外的战略对手；其二，品类正在分化、路线存在差异，中国品牌必须做出选择；其三，缺少定义品类价值的杀手级场景，是品类爆发的最大瓶颈；其四，Meta 的成功源于品牌的成功，而非品类的成功；其五，品牌赢得用户的关键，不在产品领先，而在认知领先。
里斯战略咨询海外事业部总监温玉川表示，" 中国品牌不缺产能、不缺迭代速度，缺的是一个能定义品类价值的场景。谁先把场景说清楚，谁就先拿到认知，认知领先才是这个阶段的护城河。"
他进一步指出：" 我们认为，AI 眼镜的品类教育远未完成。在上万条真实评论里看到的，不是对参数的抱怨，而是‘回来就吃灰了’这类消费者使用落差。对中国品牌而言 , 出海的第一道题不是渠道和价格，而是先回答清楚：你在卖‘会思考的眼镜’，还是在卖 ‘戴在眼睛上的显示器’。"
近年来，里斯持续向中国企业输出一个判断：驱动未来增长的核心动因，集中在三条主线上——消费理念大迭代，消费者从 " 买得到 " 转向 " 买得对 ", 健康、情感与身份认同成 为新的购买理由；超级技术变革——以 AI 为代表的技术正在重构品类边界，把不可能变成日常，为企业跨越式发展打开了巨大想象空间；中国企业全球发展——中国企业的竞争主场正在从本土市场走向全球市场 , 从卖产品走向打造品牌占领海外市场主流人群心智。
里斯认为，三大趋势的价值不在于描述变化，而在于诠释和实证增长动能从何而来。
