记者｜桃子酱
编辑｜腾宇
题图｜新周刊
1996 年 8 月 18 日，《新周刊》在广州创刊。创刊号是 " 第零期 "，寓意 " 从零开始 "。从那个时候起，" 我们所有的努力，就为了新一点 "，成为新周刊人代际传承的信念。
30 年前，那是纸媒的黄金年代，一篇深度报道可以带动全民讨论，一本刊物可以定义年度社会话题，媒体人带着 " 记录时代、观察社会 " 的使命落笔，内容行业有公认的专业标尺，公共议题都有笃定的方向。
一晃 30 年过去，门户网站起落，微博重构舆论场，短视频打散长叙事，AI 重新定义内容生产边界。曾经的标准答案被风吹散，曾经的主流载体成为时代记忆，流量算法重塑了分发逻辑，个人表达拓展了公共话语的边界。
30 年媒介迭代，什么才是不变的锚？2026 年 8 月 16 日，《新周刊》创始人、原社长孙冕，财新传媒副总裁、财新创意董事长周智琛，资深媒体人、前《新京报》" 我们视频 " 副总经理、自媒体创作者彭远文和新周刊首席内容运营官李岩一道，试图给出答案。
李岩 ：孙冕老师，1996 年您创办《新周刊》，目标是办成 " 中国最新锐的时事生活周刊 "，也打造了无数影响时代的封面专题。当初，您想做一本什么样的杂志？
孙冕 ：那个时候，我们怀着赤子之心，批判伪劣、虚假，忠诚于祖国，在杂志版面和话题上表露我们做人的态度。
李岩 ：当年，有没有哪个封面专题或者哪一个瞬间最让您有成就感，觉得 " 这就是媒体该做的事 "？
孙冕 ：封面专题我觉得还是得力于当时的总编辑封新城，他总能在话题上引发风暴。比如《第四城》，在北上广之外，把成都命名为 " 第四城 "。那期在成都火爆到卖断货，有记者采访成都市民，问道：" 你知道《第四城》是什么吗？" 市民回答：" 你给我一本《新周刊》，我再回答。"
还有《台湾最美的风景是人》。我们全体员工到了中国台湾，深入基层做采访，做成一期特辑，在当地反响巨大。《新周刊》又批判，又赞同，还引领时代潮流，我觉得特别骄傲。
孙波社长来到《新周刊》之后，掀起新的浪潮，让《新周刊》的话题感又柔、又软，还硬核，而且得到了很多丰富的社会资源和财富。感谢孙波社长。
李岩 ：智琛老师 26 岁就执掌地方都市报，那个时候正是地方纸媒的鼎盛阶段。都市报时代留给内容行业最扎实的专业训练是什么？刻在媒体人身上的底色又是什么？
周智琛 ：我 26 岁时不是做都市报的总编辑，而是《东莞日报》的执行总编辑。28 岁，我创办《东莞时报》。做地方媒体是非常难的，生存空间很小，没有大的金主，只能靠那么一点点市场。
在地方办媒体，我认为专业是排第一位的；第二，视野、引领力也很重要。要像《新周刊》那样有资源盘整的能力，把政治、经济、社会、人文等各种关系捏在一起，形成一个堡垒和非常不一样的东西，才能和对手抗衡。这个方法论，我现在做自媒体也在用，我认为那是媒体人本质上的事情。
李岩 ：远文老师从基层入行，做过电视、网站、杂志，也做过短视频，经历了多套不同的内容生态体系。您觉得，在前互联网时代，整个行业有没有统一的内容标准或者内容上的审美？放到今天鱼龙混杂的内容生态里，还有多少依然成立？
彭远文 ：其实，前互联网时代我经历得不是太多。我第一份媒体工作是 2005 年进了央视，之后，2008 年我去了凤凰网，很快就进到互联网里了。
我接触的媒体、媒介确实比较多，电视台、网站、杂志、报纸、移动端、视频、直播都做过，包括现在做自媒体。央视教给我的新闻专业主义和公共价值，我觉得到今天仍然没变。
我做视频的时候，团队有 100 多人，平均年龄只有 26 岁。给新人培训时，我跟他们说，不要老想着理想主义这些东西。它们是很重要，但先放到一边。我们本质上是一个信息服务员，跟餐馆服务员本质上没有区别。你开一个餐馆，客人坐下来，你不得赶紧把菜端上来？这就是时效性。菜端上来，人家吃了之后肚子不能吃坏，还要把它做得好吃一点，不就是视频、文字要写得通俗易懂，故事性要强？
（彭远文——做新闻就像做厨子）
没有哪个时代，像今天这样对信息的需求如此之大——很多人手机一天要看 10 个小时以上。信息吸收得越多，信息质量就越重要。而所谓媒介素养，在过去任何一个时代都不会像今天这么重要。媒介素养不就是我们媒体人这么长时间总结出来的一些规范吗？
跟着时代走，积极拥抱新工具
李岩 ：从机构专属发声到现在人人都能做内容，从长文深度叙事到现在短视频快节奏表达，三位老师都是一路走过来的，踩中过一些风口，也试过一些错，相信你们的体感特别深。老爷子，您见证了这个行业从纸媒一家独大演进到门户、移动互联网时代，再到短视频时代。回看这 30 年，当年纸媒鼎盛的时候，有哪些瞬间能提前感知风向变了？
孙冕 ：时代在变化，当然我们要跟着时代走，用新锐的眼光去看待变化。短视频也好、互联网也好，都是陪伴我们前进、成长的工具，如何在其中植入新生活、新时代的内容才是最关键的。
李岩 ：智琛老师，您从报业掌舵人到财经媒体高管，再到现在自己做城市探访类视频，不同身份的转变背后，看上去是个人的一种坚守。内容生产逻辑以及和用户对话的方式，肯定产生了很大的变化。想问问您，中间最大的不同是什么？以及，您目前在做深度的城市观察和产业思考，还要适配短视频语态，有没有什么难点？
周智琛 ：我们发现，微博、微信来临的时候变化很大，抖音、视频号来临的时候变化也很大。我属于慢半拍的人，但我心里一点都不慌。因为我觉得，世界足够大，只要你做得好、一直处在前列，就算慢半拍，也能活下去。
我现在的主业是做电影、电视剧、纪录片、访谈节目。实际上，我从来没想过我这种结结巴巴、讲话地瓜腔的人会做这件事。但没有办法，是时代推着我走。
在万众皆媒的时代，还是得回到原点，把人性的、魔性的、神性的东西捕捉到，然后把它讲出去。我的视频团队，班底是自己的，但我找的导演、制片人全是顶级的。我们把他们请过来，缺环境就给他们环境，缺钱就给他们找钱，缺文本的能力就给他们提供这种能力。
李岩 ：远文老师，您当年做的 " 我们视频 " 是国内第一批把严肃新闻做成规模化短视频的媒体，您也说过 " 视频和文字是两种完全不同的语言 "。从长文深度到电视纪录片、新闻短视频，再到现在的自媒体，在内容的评判标准、叙事节奏上，您觉得发生了哪些本质的变化？
彭远文 ：一方面，我认为价值观从来没有变过；另一方面，作为媒体人，一定要学习这个时代大家都在用的工具。
当年央视批互联网的时候，很多传统媒体人觉得互联网被流量裹挟了。但是我发现了一个问题：我们的节目放到央视网上做调查，我点了一下链接，那是个死链接，打不开的，可见传统媒体对于用户的反馈是多么陌生。我到了凤凰网，发现工作界面都是两个屏幕，一个是发布窗口，另一个是监控流量的窗口，每隔 5 秒一刷新，就会知道数据量怎么样。我不觉得流量对我们内容创作者来讲是一个威胁，它是很好的工具。
微博时代，我去了《看天下》。那时候《新周刊》做得非常好，微博的杂志排行榜，《新周刊》排第一，《看天下》排第三。微博的 "@" 功能，对于媒体来讲是最有效的工具，因为可以传播。到现在为止，我对微博虽然还有很大的意见，但也得承认从传播角度讲没有比 "@" 更好的东西。
后来我去做 " 我们视频 "，那个时候做短视频和直播，我觉得太棒了。在电视台做一个直播得多少钱？转播车你买得起吗？开出去一趟多少钱？但是用手机做直播，流量费用几十块、一两百块。有一个小孩掉到枯井里，我们连续做了四天四夜的直播。
从价值观来讲，我是一个 " 老登 "；但对于新工具，我一直积极地拥抱它们。AI 我就用得非常多。当然，AI 不会让我的写作变得更快。我以前写东西，两三个小时能写完一篇，用了 AI 之后可能两三天才写完一篇。为什么？以前查资料的成本太高了，而现在我可以让 AI 出一本电子书。比如前一段时间我写留守儿童，让 AI 给我汇编了一本电子书，一共六章，光摘要就有 10 万字。所以，技术的进步，对于我们媒体人来讲并不是冲击。
真正的问题来自商业模式怎么走通，这是另一个问题。我觉得《新周刊》现在在新媒体方面做得非常好，这就是一个传统媒体成功的转型。还有财新。我刚订了财新 5 年的会员，因为它对我来讲是写作工具，上面的信息是靠谱的，而我在别的地方看到的数据还得查证。
周智琛：我补充一下，今年我们中期会议有一个内部数据，财新数据通业务增长超过 30%。财新曾经创造了一个纪录：有一个读者买了 49 年的会员。当时财新率先报道武汉新冠疫情，这个读者为了给媒体的良心点赞，买了 49 年。
李岩 ：现在这个算法时代，大家都知道一个词叫 " 信息茧房 "。几位对信息茧房有什么看法？应该如何主动化解？老爷子先来。
孙冕 ：AI 时代到了，我现在开始用 AI 做歌曲给我儿子听。我的小儿子 12 岁，6 岁的时候我就问他：" 儿子，幼儿园有没有童谣？" 他问：" 什么叫童谣？" 我念小时候奶奶教我的童谣给他听，他说他们也有：" 一岁的孩子跳芭蕾，二岁的学生没学霸，六岁的老师在跳楼，我在底下喊加油。" 所以，我说要把童谣重新复活，用 AI 来做。
周智琛 ：第一，新工具肯定是要了解的；第二，老爷子为什么不老？因为他永远跟年轻人在一起。这 5 年来，年轻同事说话我都听不懂了，因为我沉迷于创业，没有时间看现在流行的音综等节目。我就疯狂地补课，看了综艺，也看了《斗破苍穹》《斗罗大陆》《完美世界》等网文。还是得感受这个世界。第三，要高阶一点，不要慌。不要觉得世界变了我们就怎么样，我们要拓宽人生的边界，提高上限。我觉得阅读非常重要，阅读不仅仅是读书，还要阅读行业趋势、人情世故、技术变迁。
信息茧房这个事，不用太焦虑。你把当下的东西学好、学深、学透，就是必杀技。
（周智琛——我看了无数的综艺网文）
彭远文 ：一方面，我觉得信息茧房是个要命的事，因为算法不停探入你人性最软弱的部分。我刷起短视频都停不下来，然后开始反思、焦虑、难过，没有什么办法。另一方面，我赞成周智琛老师说的，就是你得有自己的锚点，这是我们今天反复谈的东西。你关心什么问题——比如老爷子现在关心的是童谣，深入之后，自然有想进一步了解的东西，这个时候你的主动性就回来了。
核心就是你得找到你关心什么、想做什么，想去完成一件什么样的事情。这个时候，你就可以从信息茧房逃出来。
李岩 ：最近几年，对整个传媒行业尤其是新闻行业，社会上唱衰的很多。比如要不要报考新闻专业引发广泛的讨论，做媒体仿佛成为一种看上去有尊严，但没有什么特别好的出路的选择。想问一下老爷子，您会给年轻人什么忠告？
孙冕 ：不管这个时代怎么变，纸质的东西肯定永远在。冯小刚导演有一部电影叫《只有芸知道》，讲的是他挚友的故事：老婆死在新西兰，骨灰撒进大海。我在广州见到了原型人物，他跟我说：" 老爷子，我太太带了一箱《新周刊》去的新西兰。" 那一瞬间，我觉得《新周刊》是一本家书。我妈妈也读《新周刊》。她会看杂志上有没有广告，广告多了她就放心了，变少了她会纠结。对我妈妈来说，《新周刊》也是家书。
周智琛 ：不变的东西很多。第一，" 信任 " 非常重要，失真了就没有意义了。第二，老爷子讲的故事给了我们启示，尤其是在 AI 时代、万众时代，独一无二、感人的故事——也就是独一性，非常重要。第三，永远不变的就是 " 美 "。我们要有审美自觉，太垃圾不行。还有一种东西，正如《新周刊》30 周年特刊的标题 " 捍卫热情 "，勇敢非常重要。如果没有勇敢、没有热情，刚才所说的专业、联结就会消失。这很 " 鸡汤 "，但确实是这样的。
彭远文 ：这个问题很讨厌，因为年轻人不爱听忠告，而且我无法给忠告。一方面，必须承认，新闻行业确实衰落了，张雪峰说的话某种程度上是成立的，因为有很多东西——无论是内容还是商业——变得越来越困难。这是现实，我们不能骗年轻人进来。
另一方面，新闻人或者媒体人的思维、技能，在今天也是很有价值的。哪怕你不做新闻，干其他也会干得很好。
在这方面我一直很 " 老登 "。过去一两年，我一直在谈农民养老金、留守儿童、电动车限速等议题。这些议题新吗？可能二三十年前就有了。大家都说视频做得越短越好，不要太长，其实不是这样的。核心是，你谈的是不是有公共价值的问题、人们关心的问题。
李岩 ：几位老师都在高频次地使用 AI。未来，作为人，内容创造者不可替代的部分以及意义、价值是什么？
周智琛 ：AI 来临，对平民来讲我认为不是什么好事，但至少对两种人是有好处的。一种是有权力的人，一种是有 IP、有辨识度以及资源的人，会变得越来越好。我的做法，是 " 反 AI" ——用反 AI 的方式超越 AI。比如我们的团队用 10 年、20 年、30 年的周期来拍摄专题片，全是真实的。
还有个人创作。你要把自己变成作品——你的人生故事就是你的作品，别人怎么抄呢？
（周智琛—— AI 时代，把自己变成作品）
孙冕 ：AI 是一个孩子，我们喂它东西，吃香喝辣，慢慢地，孩子成长了。我经常问 AI：" 你是人吗？" 它反问：" 你是神吗？" 我说：" 我是神。"AI 哈哈大笑。所以 AI 还是个孩子，等它成长，我们也成熟了。不要批判它。
周智琛 ：我再强调一下，我是拥抱 AI 的。我说的 " 反 AI" 是另一个意思。比如文章里出现类似 " 褶皱 " 这种不常用的词，一看就是 AI 写的。AI 高频使用的东西尽量不要出现在你的文章里，否则会被鄙视。
彭远文 ：我算是一个深度 AI 使用者，很早就用 AI 了。但我给自己定了一条规矩，那就是绝对不让 AI 帮我写。一方面，现阶段 AI 确实没有我写得好；另一方面，要学会如何使用 AI。说得大一点，我觉得以后可能会分成两种人：一种是会用 AI 的人，另一种是不会用 AI 的人。
AI 成为工具，可能是工业革命以来最重要的一次变化。如果你不会使用它，你会变成它的奴隶；如果你学会使用它，它就会变成你的工具。
我发现，有的 AI 试图给我洗脑。它不是给我提供信息增量、提高我的认知，它让我变成一个笨蛋，给我扣一堆帽子。而且，不止一次，它甚至跟我撒谎。AI 直接给你答案，而这个答案是对的还是错的，你并不知道。所以，会用 AI 太重要了。
（彭远文——以后的人会变成两种）
李岩 ：有一位网友问：AI 有时候会产生 "AI 幻觉 "，我们该怎么辨别和选择哪些是值得看的内容？
彭远文 ：我可以说一下我是怎么获取信息的。
第一，我会看《新周刊》《财新周刊》等国内媒体以及国外一些媒体的报道。媒体的可信度、它们给你提供的角度，这些东西我觉得是非常重要的。
第二，我会看一些报告和论文。以前我经常看知网，去搜相关论文；也看官方或专业机构提供的报告，以及政府部门发布的预算表等。你获取信息的时候，需要知道信源，这是媒体人最基本的素养。
一旦追溯信息的源头，你会甄别信息的可靠性，就不那么容易被骗。因为好多信息骗人的、不靠谱的，没有信源，或者没有标明出处。网上有大量鲁迅说过的话、白岩松说过的话，其实都不靠谱。
李岩 ：感谢三位老师的真诚分享，也感谢现场各位观众。
我们从 1996 年《新周刊》创刊的原点聊起。走过纸媒的黄金时代，也走过媒体融合的转型，走到了现在——我们开始进入个体创作时代，最终落脚到内容行业不变的价值锚点。我们的主题是 " 答案永远在风中飘 "，没有永恒成立的载体，其实也没有一劳永逸的模式。今天，从与三位老师的交流当中，我们得到了一份比较清晰的答案。
孙冕老师让我们看到，他那份媒体人的初心。他对时代的敏感、对人的关怀，是我们这个行业的根基，是我们宝贵的财富。
周智琛老师让我们看到，媒体人的转型其实是专业能力的迁徙，这是对长期主义的坚守，为我们的转型提供指引。
彭远文老师让我们看到，内容创作的本质，其实是对叙事的敬畏、对真实的尊重，这是个体的锚。
《新周刊》走过的 30 年，也正是在风中不断发问、不断记录、不断生长的 30 年。未来，我们也会继续和所有内容同行者一起，在这个时代里，守住不变的锚。
排版：孔淑妍
