本文来源：时代周报 作者：幸雯雯
飞天茅台线下自营店又涨价了。
9 月 8 日，时代周报记者从贵州茅台方面获悉，从凌晨起，茅台 43 家自营店 7 款产品零售价格发生调整。
价格上涨的有 5 款产品，最多的一款涨 57 元。
其中，飞天茅台由 1753 元 / 瓶调整为 1766 元 / 瓶，上涨 13 元；五星茅台由 1743 元 / 瓶调整为 1756 元 / 瓶，同样上涨 13 元；公斤茅台由 3269 元 / 瓶调整为 3291 元 / 瓶，上涨 22 元。
此外，53%vol 200ml 贵州茅台酒由 599 元 / 瓶调整为 610 元 / 瓶，上涨 11 元；53%vol 500ml × 2 贵州茅台酒（丙午马年）由 3789 元 / 瓶调整为 3846 元 / 瓶，上涨 57 元。
与此同时，也有部分产品价格下调。
其中，53%vol 50ml × 5 贵州茅台酒（金色）由 749 元 / 瓶调整为 745 元 / 瓶；飞天 43%vol 500ml 贵州茅台酒由 829 元 / 瓶调整为 822 元 / 瓶。
时代周报记者注意到，这距离茅台自营店上一次调整价格仅过去一个月。8 月 8 日，贵州茅台线下自营店飞天茅台零售价调整至 1753 元 / 瓶，同时首次向普通消费者开放购买。
有批发商告诉时代周报记者，近期飞天茅台价格持续上涨，批价最高涨至 1755 元 / 瓶（9 月 4 日），但这两天稍有回落。另据第三方价格平台 " 今日酒价 " 显示，9 月 8 日，次新飞天茅台（2018 年 -2025 年）价格全线上涨。
不过，i 茅台上的产品零售价并未跟随变动。目前，i 茅台上的飞天茅台酒（2026）零售价仍维持在 1639 元 / 瓶。
贵州茅台今年实施市场化改革以来，此次已是第六次对茅台酒市场价格动态调整，线下自营店价格调整更加频繁。
1 月 1 日，茅台取消市场指导价，生肖、精品、陈年贵州茅台酒等产品全部下调并回归市场定价，形成产品自营渠道价格体系和供给侧价格体系。
很快，自 3 月 31 日起，飞天茅台自营体系零售价由 1499 元 / 瓶上调至 1539 元 / 瓶。当时，线上和线下渠道同步调整，价格保持一致。
7 月 17 日，飞天茅台酒 i 茅台平台零售价从 1539 元 / 瓶调整至 1639 元 / 瓶。而在 7 月底和 8 月初，飞天茅台线下自营零售价已作两次上调，涨至 1753 元 / 瓶。
换句话说，随着此次线下自营店价格上涨，短短两个多月，线上线下两个官方自营渠道之间的价差，已经扩大至 127 元。
可以看出，茅台自营体系线上和线下渠道的价格逐渐形成两套不同的价格体系，能随着市场变化灵活调整。
在 2026 年半年报业绩说明会上，茅台方面曾进一步强调：i 茅台销售产品零售价接轨市场流通价，自营店产品零售价格接轨市场零售价，所有产品对社会全面开放销售。
这也解释了为何同属茅台自营体系，i 茅台与线下直营店的价格开始出现差异。
有业内人士认为，茅台市场化改革后，重新掌握价格主导权，价格涨跌的逻辑也理顺了。与去年价格倒挂对比，动销有所改善，从今年上半年营收增长也能看出来守住了市场份额。
对于此次价格调整，酒业独立评论人肖竹青分析认为，临近双节，茅台线下自营店产品价格有升有降，说明贵州茅台基于对一定时间段内市场行情的真实判断，体现出贵州茅台 " 随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡 " 的动态价格调整机制已建立并平稳运行，以后自营店零售价调整或进入常态化。
