值得注意的是，2020 年和 2021 年受疫情干扰，苹果曾打破常规，仅提前 7 天通知 iPhone 12 和 iPhone 13 的发布会时间，且 iPhone 12 推迟至 10 月发布。但自 2022 年以来，苹果的行事风格回归稳定，每场 iPhone 发布会均精确地在两周前对外公布。
iPhone 18 系列发布会时间预测
目前，9 月 9 日（周三）被视为最有可能的发布会日期。本周，苹果在美国零售端开启 " 活动支持体验计划 " 岗位申请，内部通知明确指出活动将安排在 9 月上半月。分析指出，鉴于 9 月 7 日为美国劳动节（周一），选择周三举办可保留传统的周末通勤窗口，符合苹果一贯安排。
邀请函发送时间窗口
若苹果确定于 9 月 9 日举行发布会并延续近期惯例，其将在 8 月 26 日（周三）正式公布消息。因此，8 月 26 日被视作发送 iPhone 18 系列邀请函的最强预测日期。虽然 8 月 25 日（周二）也存在可能性，但这将使预告期变为 15 天，打破苹果近期坚持的 14 天规律。
新品阵容与管理层更迭
本次发布会产品阵容尤为特殊。预计苹果将推出三款全新旗舰：iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及首款折叠屏 iPhone（可能命名为 iPhone Ultra）。标准版 iPhone 18、iPhone 18e 及 iPhone Air 2 并未出现在首发阵容中，据悉苹果将从本代开始拆分发布周期，将这些机型留待 2027 年春季发布。
此外，9 月也是苹果传统上更新 Apple Watch 的时间点，AirPods 也可能亮相，但并非每年必更。这场发布会还标志着管理层的新时代：约翰 · 特努斯（John Ternus）将于 9 月 1 日正式接任 CEO，蒂姆 · 库克（Tim Cook）转任董事会执行主席。这将是特努斯时代的首场 iPhone 发布会。
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