文 | 文娱价值官，作者丨多多，编辑丨美圻
108 进 9，百里挑一的 9 位女爱豆不是真人，而是 AI！
近日，抖音上火爆出圈的《星光 108》被视为全球首个 AI 虚拟人选秀综艺，同样在抖音话题度很高的《12 星练赛》则被业内视为以真人模式复制 AI 选秀的探索之作。《星光 108》通过 108 个参赛选手竞技、公演打分、观众投票淘汰机制，最终投出 9 人成团。而《12 星练赛》则以专业真人选秀流程跑通 AI 虚拟人综艺。
节目上线后快速引爆粉丝讨论，行业从业者则担心这场 AI 造星实践一旦成功，是否标志着 AI 原生偶像正式迈入大众文娱消费市场，影响真人在娱乐行业的发展。
早在 10 年前，虚拟偶像已经相继出道，并在娱乐产业中占据一席之地。但虚拟偶像研发与运营也伴随着圈层局限、运营成本高的痛点，无法大举进军主流市场。今年，伴随多模态大模型、AI 歌声生成、实时数字人驱动、云端渲染技术的高速升级，以 AI 选秀为代表的新形态数字偶像，正在从内容生产、粉丝运营到商业变现，尝试全链路重塑文娱造星体系，在如此快速的新趋势面前，内娱又该如何应对？
三档选秀上线，AI 造星落地实验全面来袭
这个夏天，虽然市场上没有真人偶像选秀节目，但 AI 艺人却为文娱行业弥补了这个遗憾。抖音、B 站，连续三发选秀综艺上线，让这个夏天有点燃。
首先，作为一档 AI 选秀综艺，麦芽传媒旗下的《12 星练赛》有主持人、导师、舞蹈练习室、舞台直拍、下班路透、站姐饭拍、reaction 镜头，甚至接到了不少商单！AI 选手在初舞台进行了首轮表演后，会根据她们的评级，将 12 位选手分到 A、B、C、D 班，接下来是主题曲训练争夺 C 位，3 公争夺出道位。一套流程下来，是不是很熟悉？对，这也是依循真人选秀模式打造的节目。
文娱价值官访问到深耕艺人商务 10 年的赵先生，他就 AI 选秀给出自己的观察：" 真人偶像经济长久以来最大的不确定性，都是来源于艺人的私生活，比如合约纠纷、失德、人设崩塌，这些问题一旦出现就会让品牌前期千万级营销的投入付诸东流。所以 AI 偶像的优势很明显，不存在塌房、人事纠纷，具备永续运营的特质，的确契合品牌长效营销需求。"
此外，国内 S 级真人女团选秀综艺，目前尚处于空白期，但市场呈现明显的需求信号。年轻受众依旧存在对舞台竞技、养成叙事、真人成长故事的娱乐需求，但现有音综、恋综、户外真人秀等，难以复刻选秀独有的长期情感陪伴属性。同时，品牌方也缺少具备持续话题和适配年轻群体的招商载体。在这一大背景下，AI 选秀一旦成熟，将承接真人选秀的市场，并进一步瓦解传统文娱巨头垄断造星权。
但是，文娱价值官通过网友反馈，也观察到现阶段通用视觉大模型生成的数字人，陷入五官、妆容、体态趋同的 "AI 脸 " 困局。与此同时，AI 驱动的肢体舞蹈僵硬，微表情生硬，观看时易产生审美疲劳。不少网友在社媒上表示，自己对 AI 艺人 " 千人一面 " 的不满。 在《出道吧，AI》账号下，有网友对人物审美表达不满，而创作者也积极接纳网友的建议。
原生 AI 偶像，正在批量出道
这个夏天，对于 AI 艺人来说，算是迎来第一个出圈的新偶像——方桃子抖音原生播放量突破 2.2 亿，第一季合集最高点赞 304.9 万，单集点赞稳定在 30 万到 50 万。更让影视行业相形见绌的，是它的 " 造星 "" 造 CP" 的能力。
剧中两位虚拟主角方桃子、周以衡各自开设社交账号，运营不到一个月，方桃子个人账号粉丝就达到 38.9 万、获赞 2684 万，体量已经追上中等真人网红；" 桃之以衡 " 的 CP 话题登上微博热搜，粉丝追剧情、嗑互动、催第二季的热情，远远超过了暑期档剧集的 " 待遇 "。
2026 年初，杜华在乐华娱乐的年度战略会上，说出 " 转型之年 " 四个字，并给年轻艺人最直白又尖锐的提醒："AI 不会替代顶级艺人，但会替代你们。" 很快，乐华娱乐就成立了基于 AI 工具孵化 IP 的新团队，把传统长视频制作部门直接打散并入短视频，开了首家 " 机器人 +AI+ 潮玩 " 门店。
此前，乐华曾以 3000 万元收购了字节跳动朝夕光年旗下的虚拟偶像女团 A-SOUL，拥有了国内顶级的 AI 技术、3D 建模和动作捕捉能力。2026 年 3 月，一个全新 AI 驱动的真人女团 HeyDream 正式出道，其 AI 版的唱跳、营业、直播，和真人偶像别无二致。HeyDream 的首张 EP 主打曲，在 ChinaJoy 现场首演，舞台前的人气值爆表。华娱乐的一系列动作似乎正在为艺人经纪公司打出 AI 时代的新模版。
真人偶像营收波动大、人力运维成本居高不下的痛点，在 AI 偶像这边却可以一次制作便可无限复用内容，长线复利价值更加稳定，这也是资本乐于持续投入的核心因素。从 2D 的虚拟偶像初音未来、到数字人洛天依，再到原生 AI 偶像方桃子，技术迭代重塑着文娱产业的生命周期，整个行业格局也迎来颠覆性的调整。
艺人市场变天，内娱如何应对？
生成式 AI 普及后，造星、经纪、粉丝消费、内容生产，行业全链条被重构，而传统文娱行业面临即将迎来的格局洗牌。此时，有人积极拥抱新技术、也有人观望未来的发展趋势。
今年 3 月，多位深度合作艺人入驻爱奇艺艺人库，而这背后是国内首个专业影视制作智能体——爱奇艺的 AI 智能体平台 " 纳逗 Pro" 正式对外开放，并标志着平台打满轮直接切入 AI 赛道。当头部视频平台开始用 AI 工具进行生产，那么真人明星的 AI 化资产也呼之欲出，并为真人明星如何面对 AI 带来的冲击，提供了一种可能性。
过去打造一位成熟的真人偶像，需要经纪公司数年时间完成选拔、培训、包装、资源倾斜，头部艺人永远属于稀缺资源。今天，依托 AIGC 工具，短短数日便可完成 AI 偶像外形、人设、声线、才艺全套定制，平台、MCN 能够批量孵化垂类数字偶像。无论市场需要的是治愈系偶像、国风舞者、短剧演员、时尚博主等，AI 偶像能实现全品类全覆盖。
文娱价值官认为，文娱公司的核心竞争力，已不再是签约艺人储备库，而是 AI 角色资产的搭建、人设策划、和 IP 长线运营团队。
当下的行业普遍共识，顶级影视演员、实力派音乐人难以被 AI 替代，但数量庞大的中腰部通告艺人、综艺配角、短视频博主，会逐步被 AI 数字人替代，艺人整体商务报价下行将成为长期趋势。要么明星可以做自己的 AI 虚拟数字资产，布局未来。要么公司做旗下 AI 艺人，为之后的 AI 娱乐生态做好准备。
过往文娱产业核心掌控者是线下经纪公司，手握真人艺人资源甚至有行业主导地位、话语权。未来，抖音、B 站、快手等拥有自研大模型、渲染技术与流量通道的平台，将把控产业上游。传统的经纪人公司，今年还有短暂的窗口期，转型承接 AI IP 策划、粉丝运营、线下落地等配套服务，从资本布局重心转型技术研发、数字渲染、虚拟 IP 版权储备。
可以预见，未来的文娱市场上，大众化流量娱乐赛道由 AI 偶像承接，高端演艺、艺术创作领域保留真人艺人空间，二者相互补充，共同扩容国内文娱消费整体市场。
《星光 108》和《12 星练赛》掀起的 AI 选秀热潮，绝非短期流量噱头，而是虚拟偶像产业跨越十余年技术迭代后的里程碑节点。
