但今年的展会，又有了不一样的打开方式。财联社记者实探发现，AI 技术已深度应用于游戏的创作、开发、体验中。玩家不仅能试玩新游，更能亲身体验 " 一句话生成游戏 " 的创作过程。从展台到互动区，前沿 AI 应用无处不在，让本届 ChinaJoy 真正成为一场 " 与 AI 同游 " 的嘉年华。
AI" 黑科技 " 扎堆
" 请问还有内测资格吗？"" 我也想要！" 腾讯游戏展台的 AI 产品展区座无虚席，一款名为《代号 Craft》的 AI 游戏创作平台吸引众多玩家排队上手一试。
根据记者实测，在对话框内输入提示词句，选定设计目标、核心玩法、画面维度、美术风格等，系统就能自动生成一份详尽的游戏方案。等待约半小时的制作时间，就能收获一款 AI 游戏雏形。
据悉，《代号 Craft》包含 AI 智能游戏生成、AIGC 美术工具、预制资产库，以及可视化参数编辑四大核心功能，用户无需具备编程或美术专业背景，以自然语言描述脑海中的创意，就能自动生成可运行的游戏雏形，这为缺乏团队和技术积累的独立开发者提供较低的创作入口。
" 这款产品已经进行多轮内测，2D、3D 游戏均可生成，预计上线时间不会太远。" 腾讯游戏展区工作人员对财联社记者表示，虽然新手与专业开发者做出来的游戏效果仍有差距，但上手门槛已经比传统游戏制作流程低很多，只要掌握关键提示词技巧，做出完整游戏并不难，只是复杂游戏制作难度依旧不低。
今年腾讯游戏展区的 AI 元素含量拉满。除《代号 Craft》外，还带来《LAP 拉普》《MagicDawn》《MagicLomix》三款自研产品，覆盖游戏开发、渲染、美术等多个生产环节。
在 AI 游戏展区，全球首款申遗小游戏《数字景德镇 · 瓷都小匠》首次开放线下体验，该小游戏融合 AI 数字人、AI 3D 生成、AI+PCG 等技术，将景德镇遗产价值可视化、手工技艺可体验化。此外，引入 AI Agent 的女性向叙事 RPG《猫仙札》，以及一人团队借助 AI 辅助代码生成开发的游戏《人是不能飞的》也同步开启试玩。
世纪华通（002602.SZ）展区的 "AI+LAB" 创新专区同样吸睛，由其发起的 " 数龙杯 " 全球 AI 大赛优秀成果在此集中展出，涵盖 AIGC 创作、AI 游戏、AI 测试平台等多方向。
其中，" 脑语测评平台 " 极测引起多位玩家好奇。展台工作人员向财联社记者演示：在头部佩戴监测设备后，系统能实时捕捉玩家脑电波数据，从沉浸度、专注度、心流等多个维度量化体验感受，让游戏设计决策有据可依。
" 比如，在设计阶段，可以招募资深玩家开展测试，通过脑电情绪数据判断关卡难度和奖励机制是否合理，根据反馈调整数值与激励体系；游戏上线后，也能持续监测发现玩家体验不及预期的内容，迭代优化版本。" 上述人士称，该套方案已经与部分游戏企业达成合作，进入落地对接阶段。
今年世纪华通展台以 " 无限在线（Play Beyond）" 为主题，集结旗下点点互动、盛趣游戏、天游软件三大业务板块，覆盖 SLG、MMO、体育竞技等多元品类。其中现象级冰雪生存 SLG《无尽冬日》连续三年亮相 ChinaJoy，人气依旧高企，中世纪策略新品《奔奔王国》则完成了 ChinaJoy 首秀。
此外，盛趣游戏展区内，《永恒之塔：经典》手游携最新测试版本亮相，现场独家开放未发布内容试玩。7 月 30 日晚间，盛趣游戏与韩国游戏开发商 NC 举办新品发布会，正式宣布双方将共同推动大型次世代奇幻 MMORPG《AION2》（中文译名：《永恒之塔 2》）未来在中国大陆地区的上线运营。
咪咕游戏在现场设置了 "AI 智玩 " 体验空间，推出 AI 伴玩、AI 攻略、AI 智造三大玩法。现场工作人员对记者介绍，通过 AI 智造平台，用户仅需描述创意，即可快速生成可体验的轻量小游戏。目前这一功能已经内嵌在咪咕游戏 APP 中，并开启内测，计划 8 月底正式上线。
上述工作人员对记者表示，轻量化小游戏社区是咪咕游戏当前发力的方向，咪咕游戏正在自研自有游戏社区。社区内除帖子、短视频内容外，还新增了小游戏板块并叠加各类 AI 功能，用户看到心仪游戏可直接上手玩，也能基于现有游戏素材进行二次创作。
热门 IP 炸场
网易游戏今年设置了《永劫无间》《逆水寒》《天下》IP、《燕云十六声》《第五人格》《遗忘之海》六大游戏展位，大量玩家在现场排起长龙。其中，《遗忘之海》是一款航海开放世界 RPG，由打造《第五人格》的网易 Joker 工作室耗时七年完成，移动端已于 7 月 23 日上线。
网易公司副总裁庞大智在 ChinaJoy 同期论坛上表示，今天的开发者拥有了前所未有的研发条件：AI 工具不断进步、跨端引擎日益成熟、全球社区让开发者与玩家之间的连接越发紧密。但再高效的工具，也无法取代做游戏最灵魂的东西——创意愿景。
他以《燕云十六声》为例，该作没有选择西游、三国这样的大众化题材，而是选择了五代十国这段少被游戏创作涉足的历史时期。在玩法上也没有套用已有的传统设计框架，而是把开放世界的体验选择交给玩家，让单人沉浸与多人社交互不打扰。这些非共识的产品决策，最终在海外市场得到印证，在多个欧美主流市场同时拿下第一。
在巨人网络 ( 002558.SZ ) 展台中央，一座巨大的傩女人像格外醒目，吸引大量玩家拍照打卡。这一角色来自《超自然行动组》，在设计上融入了傩文化元素。
巨人网络方面对财联社记者表示，本次带来《超自然行动组》《征途》全系、《名将杀》《球球大作战》《太空杀》《月圆之夜》等热门游戏，展台设计以国家级非物质文化遗产 " 傩戏 " 为灵感核心，以傩戏面具、古典戏台、传统雕塑造型为重点元素，结合超自然中式探险美学进行舞台化、艺术化再创作，打造古今交融、虚实相生的傩戏幻境。
完美世界 ( 002624.SZ ) 此次携《异环》、《女神异闻录：夜幕魅影》、《诛仙》系列等多款游戏亮相，其中《异环》于今年 4 月底开启全球公测。
根据公司半年度业绩预告，《异环》自全球公测至 6 月 30 日，全球累计流水超 14 亿元人民币，其中全球官方渠道（PC 与安卓）累计流水占比超过六成。此外，《DOTA2（刀塔）》《反恐精英：全球攻势》（CS）等电竞产品同步亮相，现场设有对战区，邀请 Morningstar 战队与现场玩家同台竞技。
