【CNMO 科技消息】品牌数据洞察与策略咨询机构凯度集团近日发布《2026 凯度 BrandZ 中国全球化品牌 50 强》榜单及分析报告，OPPO 入选前十。这是自 2021 年以来 OPPO 连续第六年跻身该榜单前十行列。此外，OPPO 旗下的一加和 realme 品牌也双双进入前 20 强。
作为衡量中国品牌全球竞争力的重要研究，《凯度 BrandZ 中国全球化品牌 50 强》已连续发布十年。报告指出，2026 年中国品牌正在经历从 " 产品出海 " 到 " 品牌全球化 " 的关键跃迁，全球化布局的深度和本地化运营的能力成为品牌竞争力的核心指标。
OPPO 的全球化进程始于 2009 年，先后进入东南亚、欧洲、南美洲等区域市场。截至目前，OPPO 业务已遍及全球 70 多个国家和地区，海外业务贡献占比超过六成。在市场份额方面，IDC 发布的 2026 年第一和第二季度全球手机出货量报告中，OPPO 均位列第四。更值得关注的是，OPPO 以 284 美元的平均销售单价在全球主要手机厂商中排名第三，仅次于苹果和三星，显示出其在高端化方面取得的实质性进展。
在运营策略上，OPPO 坚持 " 最好的全球化就是本地化 " 的理念，围绕洞察本地化、营销本地化、制造本地化、人才本地化和服务本地化五个维度构建全球运营体系。总部在确保品牌形象全球一致性的前提下，充分授权当地团队制定适合本地市场的产品策略。以印尼工厂为例，本地员工占比超过 95%，实现了本地团队决策和本地团队运营；在墨西哥市场，OPPO 为当地年轻人提供了大量职业发展机会和成长空间，品牌底色已从 " 外国科技公司 " 转变为能够为本地年轻人创造梦想的 " 本土化品牌 "。
凯度集团全球首席执行官保罗 · 兹维伦贝格在报告中表示，中国全球化品牌正以全新的商业模式、消费者资产运营体系与品牌价值叙事重塑市场格局，成为全球增长的新引擎。OPPO 连续六年稳居前十的表现，正是这一趋势的典型例证。
