" 不幸的是，价格上涨不可避免。"他在接受最新采访时说道。
库克直言不讳地谈到了苹果成本结构面临的压力，并表示 " 我们正在尽最大努力减轻转嫁给我们的大幅成本上涨，我们也一直在努力保护我们的客户免受涨价的影响……但这种情况已经难以为继 "。
库克拒绝透露计划涨价的具体时间、幅度以及哪些产品会受到影响。苹果的下一个主要产品发布会很可能在 9 月份举行，届时将发布 iPhone 18 系列，预计其中包括一款新的可折叠 iPhone。有分析预计 Mac 和 iPad 将率先涨价，这与苹果 5 月份提高 Mac Mini 起售价的决定相符。
随着人工智能（AI）浪潮引发数据中心建设浪潮，消费电子公司为争夺日益减少的关键零部件供应展开了激烈的竞争，进而导致价格大幅上涨。代表汽车制造商、零售商、电子公司和其他企业的团体本月早些时候曾警告称，对存储芯片日益增长的需求可能导致美国消费品价格大幅上涨，并扰乱供应链。
而且，苹果也并非唯一面临这种压力的公司。据报道，微软新推出的 13 英寸 Surface Pro 起价 1499 美元，Surface Laptop 起价 1599 美元，比上一代产品（2024 年上市，售价 999 美元）高出约 50%。人工智能驱动的内存短缺被认为是此次价格上涨的主要原因。
分析指出，整个 PC 行业的定价调整反映了内存市场的结构性转变，而且这种转变短期内似乎难以缓解。标普全球评级在 6 月 11 日的一份报告中警告称，由于人工智能需求激增导致供应紧张，内存价格 " 势必维持在高位 "，并预测内存芯片市场至少在 2028 年之前将保持繁荣。
在上述采访中，库克还表示，内存和存储成本都是公司关注的问题，尤其是 DRAM 市场。他指出，更多供应正分配给用于人工智能服务器的高带宽内存。
" 在消费者需要设备的时候，内存供应却在减少，而内存厂商却将大幅涨价转嫁给了消费者，" 他补充说：" 我们迫切需要消费级产品的内存价格和供应恢复到合理水平。这才是问题的关键。"
库克还暗示苹果准备动用现金储备来增加存储芯片供应，但并未透露具体细节。
" 我们愿意借助自身资产负债表实力，助力解决供给短缺问题。显而易见，行业需要扩充更多产能。不过，我们没有计划利用资金和芯片技术来建立自己的内存和存储芯片工厂。" 他补充说。
