文 | DataEye
步入六月，今年游戏行业的整体大趋势已然有所展现。同时，5 月 21 日— 25 日，恰逢第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心启幕。
此次文博会，包括腾讯、网易、三七互娱、贪玩游戏等厂商都有露面，各家展示的内容、信息点，或许代表着下半年的趋势走向。具体情况如何？DataEye 研究院根据文博会见闻以及相关信息对下半年趋势进行总结、研判。
研判一：大主题是 AI！但不局限于游戏、漫剧
本届文博会以 AI 技术应用为核心主旋律，展会现场集中展出一大批落地化的 AI 应用成果，其中包括腾讯、网易、三七互娱等游戏企业。
腾讯展台以 " 游戏 + 科技 " 为核心，现场演示《和平精英》智能 AI 队友、《洛克王国：世界》精灵生态 AI 系统，展示大模型能力优化人机交互逻辑，提升玩家整体体验。
网易亮相文化创意展厅，现场展出网易 AI 网剧出海平台相关成果。
可以说，国内头部游戏企业已完成 AI 技术从早期单点试验、局部试用，向研发、创作、运营、传播、出海的战略转型。AI 不再是辅助工具，而是贯穿游戏产业全流程的生产力，成为企业降本增效、创新突破的关键抓手。
研判二：AI 漫剧双刃剑：一面抢游戏用户，一面游戏也借力获量
基于目前 AI 剧漫剧广告金额消耗情况，DataEye 研究院预估：2026 年全年国内 AI 剧漫剧市场规模将达 400 亿，较 2025 年增长 138%。此外，三七互娱、网易在内的厂商都开出高价争夺相关人才。而字节跳动、IGG、掌玩则是在抢滩海外漫剧人才，且开出最高百万年薪的竞争价。
在此背景下，AI 剧漫剧的双刃剑效应更为凸显。
在负面冲击端，剧漫剧主打碎片化、轻量化、高爽感的娱乐体验，大量抢占用户休闲娱乐时长。相较于需要深度体验、耗时更长的游戏产品，低成本、快节奏的 AI 剧漫剧对手游轻度用户、休闲用户形成强力分流，尤其挤压中小游戏产品的生存空间，导致行业获客成本攀升、用户留存难度加大。
在正向赋能端，游戏企业主动化竞争为赋能，借力 AI 剧漫剧实现高效获量。通过 AI 工具快速将游戏剧情、角色、世界观改编为剧漫剧内容，借助短视频、流媒体平台广泛传播，实现 IP 破圈曝光。
整体来看，AI 剧漫剧与游戏行业的博弈与融合将长期并存，是下半年游戏行业跨赛道发展的核心趋势。
研判三：AI 冲击下，游戏企业或边赚钱边裁员
当前，AIGC 技术已深度渗透游戏素材制作、美术生产、内容创作、多语种出海、运营投放等核心场景。
DataEye 研究院统计到 AIGC 创意素材应用占比持续提升，2025Q4 网易智选投放 AI 素材占比已超 80%。
本次深圳文博会中，头部游戏企业也披露 AI 落地核心成果：
三七互娱：自研 " 小七 " 大模型，AI 美术资产占比超 80%，多语种翻译准确率 95%；贪玩游戏：素材生成渗透率超 85%，制作周期缩短 70%；网易：《蛋仔派对》AIGC 赋能，UGC 地图流水环比增长 40%。
不可否认，AI 的出现，大幅度降低了游戏企业的素材制作以及研发成本，但由此而来的就是企业发现既然 AI 可以做得更多，裁掉多余的人员，则可以进一步降低企业消耗。
根据游戏新知统计的数据来看，49 家以游戏为主业的上市公司，在去年共计减员了 3688 人，约占年初的 5.15%。49 家公司中，有 27 家的员工人数有所下降，约占总数的 55%。其中裁员幅度最大的公司已达到 30% 左右的降幅，更有公司大幅减员达五成甚至六成（图表中最左端的公司）。
研判四：新兴游戏岗位或是新的趋势
据相关新闻报道，一个全新的岗位正在崛起：AI Game Director，AI 游戏策划。目前北美这个岗位平均年薪比传统游戏总监高出不少，有些大厂也已经在内部设了对应职位。
原因在于，随着 AI 能力的进步，策划有更多的时间放在体验思考和设计上，而以前的时代，精力放在更多在生产端。
其实对于玩家而言，设计底层逻辑是否源于 AI 并不重要，重点在于游戏呈现的内容、美术、逻辑是否能打动玩家，这个逻辑过去几十年的发展一直被提及，但游戏行业的重心会更多集中在研发端、营收侧等方面。
这是企业人员架构以及营收压力所导致的，而如今研发端被更多释放出来，过去一周可能才产出的程序编码，如今 AI 一天甚至更短就能产出，这就导致企业可以把精力更多的聚焦在设计逻辑方面。
基于此，AI 游戏策划才会成为游戏企业新兴的关注点，虽然现阶段仍是较少企业设置相关岗位，但后续或许会成为游戏企业争抢的 " 香饽饽 "。
总结、判断
综合各大头部游戏厂商动态、落地成果以及 DataEye 研究院数据来看，AI 技术已然成为 2026 年国内游戏行业发展的核心，颠覆了游戏行业传统体系。结合前文四大核心研判，对 2026 年下半年游戏行业整体发展趋势总结如下：
从产业层面而言，游戏行业或完成 AI 产业升级。过往游戏行业依赖大量人力堆叠的发展模式彻底落幕，AI 技术不再是单一的辅助工具，而是贯穿游戏研发全流程核心生产力。同时，漫剧赛道高速扩容带来的用户分流，将重塑游戏行业的市场竞争格局，加速行业洗牌，倒逼中小厂商转型升级。
从企业发展维度来看，AI 提效增收、结构性优化成为企业经营核心常态，" 降本、提质、创新、破圈 " 成为头部游戏企业的核心发展关键词。一方面，腾讯、网易、三七互娱等头部厂商已建成成熟的自研 AI 大模型与智能化生产体系，AI 素材创作、美术制作、内容生成等核心环节渗透率大幅提升，极大压缩了生产周期、降低了人力与生产成本；另一方面，行业呈现 " 边赚钱、边优化人员结构 " 的常态化特征，AI 替代基础重复性生产岗位，推动企业开启结构性裁员与人员精简，淘汰低效人力产能。
从行业未来趋势来看，AI 深度融合将成为行业长期发展主旋律，赛道融合、岗位革新、精细化创新将成为未来核心发展方向。短期来看，AI 剧漫剧与游戏行业的博弈融合、AI 降本增效下的行业结构优化、新型人才争夺将持续贯穿 2026 年下半年行业发展全程。长期来看，行业竞争将彻底从 " 人力、产能竞争 " 转向 "AI 技术应用、内容创新 " 的核心竞争。以 AI 游戏策划为代表的新型复合型岗位，将逐步从小众新兴岗位发展为行业核心刚需岗位，成为企业核心竞争力的关键组成。
总体而言，2026 年下半年是游戏行业智能化转型的关键攻坚期，AI 带来的不仅是技术层面的革新，更是产业模式、经营逻辑、人才体系、竞争格局的全方位重塑。
