这张联票，是申城文商旅体展深度融合的鲜活注脚——在上海，文博场馆已成为城市流量的入口、服务型经济的引擎。当天，在上海科技馆举行的 2026 年 " 国际博物馆日 " 上海主会场活动暨上海文化遗产季启动仪式上公布的数据也给出了佐证。截至目前，上海已有备案博物馆 175 座。2025 年，全市博物馆接待观众 4342.25 万人次，创历史新高。其中，外地观众占比 67.89%，较上一年上升 11%，显示上海市博物馆的品牌影响力正在不断提升。
" 博物馆热 " 持续升温
" 哇！哇！哇！" 上海科技馆二楼 " 共生地球 " 展区，一颗直径 4 米的巨型 LED 球体上不断变幻着地球多样地貌，引得两岁半的图图手舞足蹈，频频发出惊叹声。一旁的妈妈曾珺席地而坐，拿出手机记录下开心时刻。" 奔着这一个展项，也值了。" 从杭州赶来的曾珺说，上海科技馆是长三角乃至全国的遛娃好去处，小时候她曾在爸妈的陪同下来参观过，得知该馆升级改造后焕新重开，决定带着儿子来一趟 " 重温之旅 "。一开始，没有预约到周末的参观名额，幸好周一不闭馆，还因为恰逢 " 国际博物馆日 " 享受到门票半价优惠。" 我们决定索性住一晚，逛完上海科技馆，去旁边的商场吃个中饭，下午兜一兜上海博物馆东馆，晚上再去外滩看看夜景。一天内错峰打卡多个热门场馆和景点，对游客是意外之喜。"
经统计，上海每 14.3 万人拥有一座博物馆，每 36.4 平方公里有一座博物馆，均位于全国前列。" 为一个馆、一个展，赴一座城 "，在这里已是常态。以上海博物馆的 " 金字塔之巅：古埃及文明大展 " 为例，不仅以 277 万人次观众、逾 7.6 亿元展览收入创下全球博物馆单个收费特展参观人数、总营收的世界纪录；还带动城市综合消费超过 350 亿元，溢出效应显著。5 月 18 日，第二十三届 " 全国博物馆十大陈列展览精品 " 评选结果揭晓：上海科技馆 " 龙吟九州 · 中国恐龙大展 " 入选精品项目；上海博物馆 " 金字塔之巅：古埃及文明大展 " 入选国际及港澳台合作项目；上海中国航海博物馆 " 郑和下西洋 620 周年纪念展 " 入选国际及港澳台合作入围项目。
" 博物馆最核心的壁垒是无可替代的‘真实性’与‘光晕效应’。" 上海社会科学院研究员曹祎遐认为，文博场馆里的原真物件拥有本雅明所说的 " 光晕 "，站在千年文物前的心跳很难在别处复制。在追求深度文化体验和情感共鸣的当下，这种在场感为它带来了极高的信任背书和文化权威。博物馆吸引的受众，普遍具有好奇心、求知欲和一定经济能力，是文商旅体项目渴求的精准优质客群，能有效带动高品质的配套消费，且让消费从 " 花钱 " 升级为 " 为体验和意义付费 "。
以杨浦为例，根据美团监测到的数据，2025 年该区文博艺术场馆、景区的订单量增速达 129.8%，消费额增速为 69.8%，在 2026 大众点评必玩榜杨浦区入围商户、2025-2026 杨浦区文旅热力榜单、2025-2026 杨浦区最受年轻人欢迎的文旅点位榜单等，均由博物馆上榜。" 国际博物馆日 " 连着 " 中国旅游日 "，" 趣探文博 潮游杨浦 " 主题活动以文博赋彩旅游，让博物馆不再是单向的 " 观看 "，而成为双向的 " 对话 "，推动文商旅体展进一步深度融合。5 月 18 日，杨浦区文旅局为市民游客提供按图索骥的文旅 " 藏宝图 " —— " 拾趣 YOUNG 浦 " 文旅手绘地图，并与大众点评携手推出了 " 对话博物馆的花 YOUNG 方式 " 博物馆打卡活动，将区域内的世界技能博物馆、新江湾城文化体育公园、大学路等场馆、出片点、特色线路串珠成链，以线上线下联动的方式触摸城市肌理，让观文博真正变成一件有趣、有料的乐事，共度 " 不一 YOUNG" 的美好旅程。以此为序，一系列特展、市集、研学与打卡体验将在这个五月连续登场。该区还将与无锡资源互推、客源互送，" 联 " 动双城文旅。
各大博物馆也主动 " 破圈 "，从 " 以物为中心 " 转向 " 以人为中心 "，主动链接更广泛的人群。" 竹板一打响连声，说说红军渡金沙…… "5 月 18 日，陈云纪念馆传来铿锵有力的快板声，李国靖和侯睿带来的《巧渡金沙江》，用传统曲艺再现了长征途中陈云精心指挥，持续九天九夜，没有损失一人一马，安全渡过金沙江的惊心动魄过程。
