距离 618 购物节还有月余，苹果和华为在同一天打出了降价牌。
5 月 15 日，苹果手机突然宣布降价，iPhone 17 Pro 系列全线下调 1000 元，这是该系列上市后首次降价，还可搭配以旧换新补贴，正式进入 6000 元档位。几乎同一时间，华为终端宣布两款折叠屏手机开启降价优惠，华为 Mate X7 直降 1000 元，优惠后 11999 元起；华为 Mate X6 直降 3000 元，优惠后 9999 元起，两款机型至高可享 12 期分期免息。
更早一天的 5 月 14 日，小米手机官宣小米 15 Ultra 直降 1500 元，据某电商平台小米旗舰店客服透露，该机 256GB 版本叠加多重优惠补贴后，入手价低至 4300 多元。
多家手机厂商联袂亮出降价牌，时间节点正好卡在 618 大促前夕，这绝非巧合。整个手机行业正在承受前所未有的成本压力，而苹果和华为等主动降价，不仅仅是常规的促销，更像是一次精心计算后的战略打击。
从 2025 年 9 月到 2026 年 2 月，存储芯片的现货价格累计涨幅已经超过 300%，2026 年第一季度，DRAM 内存的合约价环比暴涨了 90% 到 95%，NAND 闪存也大幅上涨，这是上游原材料端一次罕见的剧烈震荡，直接穿透了整个产业链。面对这一局面，各家厂商的应对方式出现了明显的分化。
小米、OPPO、vivo 等依赖第三方芯片、供应链管控能力相对较弱的品牌，首先扛不住了。由于成本压力，这些厂商已开始下调 2026 年的整机订单，部分机型下调幅度甚至超过 15% 到 20%，红米部分机型随之宣布涨价，走量的中低端产品线压力尤为突出。
行业测算显示，200 美元以下低端机，存储成本占 BOM 超过 30%；800 美元（约人民币 5700 元）以上高端机，这一比例不到 10%。
这意味着，同样面对 DRAM 上涨 90%，低端机要维持原来的利润，零售价需要涨 40% 到 50%；高端机只需涨 5% 到 8%，甚至厂商自己就能消化。存储涨价对不同价位段的冲击，不是一个量级。
这正是苹果和华为敢于逆势降价的根本底气所在。据行业分析人士测算，苹果和华为在六七千元以上高端机型的产品毛利率至少在 40% 以上，每台机器的利润空间超过两三千元。在这样的利润打底下，存储芯片涨价带来的每台手机制造成本上涨几百元，短期内可以在内部消化，而不必将压力转嫁给消费者。
Counterpoint 数据显示，2025 年四季度，苹果以 25% 的全球出货量份额，占据着全球 59% 的全球收入份额。同期，全球手机均价达到 424 美元，而苹果手机均价首次增长至 1011 美元，三星、OPPO 和 vivo 的均价均未超过 260 美元，小米手机的均价仅 155 美元。
这组数据直观呈现了高端与低端之间的利润鸿沟，同处一个行业，苹果拿走了超过一半的行业收入，靠的正是高端产品所撑起的定价权。
华为的情况与苹果类似，苹果产品以 800 美元以上价位为主，华为在中国市场的 ASP（平均售价）超过 4000 元，两家均以高端为主，成本冲击较小，定价空间充足。
值得注意的是，就在不久前的发布会上，华为常务董事、终端 BG 董事长余承东曾感叹，新手机定价压力巨大，仅成本就上涨了 1200 至 1500 元，甚至透露 " 扛不住了也可能涨价 "。最终华为非但没涨，还在 618 选择了主动降价，这一转身足够耐人寻味。
这场降价，在行业分析人士看来，有着清晰的双重战略意图。
其一，是为了冲刺 618 节点的销量目标、加速库存周转。中国消费电子市场的 618 大促历来是全年出货的重要窗口，苹果和华为选择此时降价，时机卡得极为精准。
一个值得关注的信号是，2026 年一季度，华为和苹果在中国市场合计拿下 39% 的份额，这是华为受制裁以来的最高点。在友商普遍涨价、消费者购买意愿受抑制的背景下，两家高端品牌反向降价，能够有效撬动那些持币观望的用户群体。
其二，则是通过销售规模效应维持对市场的掌控力，并进一步对中低端品牌形成竞争压制。当小米不得不上调红米系列售价，OPPO 和 vivo 只能通过压缩出货来保利润时，苹果和华为却在主动让利，这本身就是一种竞争信号的释放，看谁有足够的成本缓冲空间。
IDC 全球客户设备研究集团副总裁 Ryan Reith 表示：" 厂商规模和供应链掌控能力将变得至关重要，头部厂商更有能力获得稳定供给和相对可控的成本。" 这恰如其分地解释了为什么同一场成本风暴，能让不同的玩家走向截然相反的定价路径。
苹果的供应链议价能力举足轻重，作为全球采购规模最大的手机品牌，苹果能够直接与三星、SK 海力士等存储芯片巨头锁定长期供货价格，在波动的市场中维持相对稳定的采购成本。
华为的麒麟芯片、鸿蒙系统都是自主研发的，自研基带、自研影像芯片也都能自主生产，自主可控的供应链，是华为在这一轮成本冲击中的最大护城河。
从更长的周期来看，IDC 的判断颇为悲观，存储芯片短缺预计至少持续到 2027 年下半年。Omdia 预测，2026 年全球智能手机出货同比下降约 7%，如果存储价格持续上涨至下半年，下滑幅度可能扩大到 15%。
因此，苹果和华为在 618 前夕同时降价，表面上看是冲刺年中销量的常规操作，但更深层的意图在于，在存储芯片成本高企、中小品牌被迫涨价的窗口期，通过主动让利进一步蚕食对手的市场份额。
这是一种只有高毛利玩家才玩得起的游戏，用规模效应摊薄成本上涨的影响，用降价攻势逼迫低毛利竞争者在 " 涨价失去用户 " 和 " 不涨价亏损出血 " 之间二选一。
行业的压力窗口不会在短期内关闭，当头部品牌可以用利润换份额，而腰部和尾部品牌连成本都消化不了的时候，市场集中度只会进一步加速提升。
在存储芯片价格何时回落仍不明朗的背景下，2026 年的中国手机市场，正在上演一场关于 " 谁能扛得更久 " 的耐力赛——而起跑线从一开始就不在同一条线上。（本文作者 | 张帅 ，编辑 | 杨林）
