文丨海克财经，作者 | 许俊浩
国内长视频平台的开年爆款之战已经打响。
被多平台寄予厚望的《太平年》即是一例。这部剧集于 2026 年 1 月 23 日上线，讲述的是五代末期吴越国 " 纳土归宋 " 的历史故事，在央视、爱奇艺、腾讯视频及芒果 TV 多平台播出。在豆瓣，该剧尽管还未开分，却已收获超过 8000 条剧评，目前是豆瓣电视剧实时热门榜单第一。
除了联播的《太平年》，各平台亦在独播剧上用力，特别是具备历史厚度或现实深度的正剧。比如定档 2026 年 2 月的《冬去春来》，爱奇艺出品，由《甄嬛传》导演郑晓龙执导，讲述的是北漂青年艺术追梦的群像故事。腾讯视频的《小城大事》则已于 1 月 10 日上线，剧集主创为《庆余年》导演孙皓与《大江大河》编剧袁克平。而且，《冬去春来》与《小城大事》也都在央视播出。
优酷、芒果 TV 则各展所长。优酷专注悬疑方向，于 2025 年 12 月 29 日推出刑侦悬疑剧《剥茧》，2026 年 1 月 23 日又推出都市女性悬疑剧《暗恋者的救赎》。芒果 TV 发挥台网联动优势，着眼女性题材，2026 年 1 月 25 日上线律政情感剧《女神蒙上眼》，剧集在湖南卫视与芒果 TV 双平台独播。
长剧的开年之争由来已久。
长视频平台试图打造爆款内容，以获取寒假及春节的流量红利，也力求为全年的内容质量与平台排名定调。据海克财经观察，往年不少现象级热门剧集都集中于这一档期，最为典型的是曾引发全民热议的《狂飙》，于 2023 年 1 月上线；还有 2024 年开年热剧《繁花》，于 2023 年 12 月底上线；2022 年的年度高分剧集、豆瓣评分 8.4 分的《人世间》，于 2022 年 1 月上线。
质量双收缩
国内长剧集热度整体有所下滑。
据影视数据平台云合数据发布的《2025 年长剧集网播年度观察》，2025 年头部长剧流量规模呈现收缩态势，长剧播放量的 TOP20 剧集，播放量总计 296 亿，同比减少 20%；这 20 部作品中，排名前三的《藏海传》《大奉打更人》《许我耀眼》播放量均在 21 亿 -23 亿之间，排名第四至第六的《生万物》《国色芳华》等播放量在 16 亿 -18 亿间，其余 14 部作品播放量则在 10 亿 -15 亿；对比来看，在 2024 年长剧播放量的 TOP20 中，12 部剧集播放量超过 15 亿，其中超过 20 亿的有 6 部之多，排名第一的《庆余年》第二季播放量为 45 亿，第二位的《与凤行》播放量 31 亿。
云合数据显示，2025 年累计播放量最高的作品《藏海传》，集均 30 天内的有效播放量，也就是剧集上线后的 30 天内的追剧播放量，仅排名第六，为 4351 万。
需要说明的是，一般情况下，集均 30 天内播放量的排名应与全剧累计播放量排名一致，比如 2024 年《庆余年》第二季的集均和累计播放量排名均为第一。而《藏海传》的这两个数据排名相差较大，说明该剧累计播放数据并非来自实时追剧的用户，而更有可能来自剧集上线超过 30 天后粉丝的反复观看。
同据云合数据，2025 年集均 30 天的有效播放量超过 5000 万的仅有《许我耀眼》和《漂白》两部，数据分别为 6083 万和 5490 万；2024 年超过 5000 万的则有 5 部，榜首《庆余年》第二季集均播放量达 1.1 亿。
口碑问题同样明显。
以豆瓣评分 8 分及以上为高分，2025 年高分长剧有 9 部，与 2024 年持平，但 2025 年的高分剧集分数整体分布更靠后—— 2024 年高于 8.5 分的作品有 4 部，最高为评分 9.6 分的《山花烂漫时》；2025 年则仅有两部作品高于 8.5 分，最高分为 8.9 分的《反人类暴行》。如果将时间拉长，高分剧集的数量下滑趋势则更为明显—— 2023 年、2022 年和 2021 年，豆瓣 8 分及以上剧集的数量分别为 20 部、17 部、14 部。
更重要的是，2025 年的流量与口碑更为割裂。《山花烂漫时》评分人数超过 24 万，豆瓣评分 9.4 的 2024 年头部剧集《漫长的季节》评分人数为 115 万，但《反人类暴行》的评分人数目前仅 6.5 万。
调研机构 QuestMobile 数据显示，腾讯视频、爱奇艺、优酷的播放量主要来自长剧集，长剧播放量占比超过 83%；芒果 TV 则并重综艺和长剧，综艺播放量占比 44.9%，长剧播放量占比 33.9%；腾讯视频 2025 年上新 110 部，同比增加 11.7%，其余各家 2025 年上新数量则基本与 2024 年持平。
流量需爆款
在流量大盘整体收缩的背景下，长视频平台的挑战更为严峻。对以会员订阅制为核心商业模式的长视频平台而言，平台营收与用户规模、付费意愿直接绑定，当用户注意力被持续分流，商业模式的局限性与脆弱性便被进一步放大。
行业整体数据下滑，驱使平台的投资策略变得极度谨慎与挑剔。于是，平台将资源集中于少数相对安全的头部项目，大量中小型制作方或内容团队因无法获得输血而难以维系。这导致市场中活跃的创作主体减少，内容供给自然萎缩。
开机项目的夭折就颇为典型，此前《江山为聘》《风月不相关》《起落安妥》等多部剧集相继陷入停拍风波。《江山为聘》拍摄时频频登上热搜，从开机延期、番位争议，到最终因资金链断裂、拖欠薪资而实质性停摆，整个过程被网友戏称为 " 每 10 天传出一个坏消息 "，相关词条还多次登上热搜。
行业收缩与平台的流量焦虑互为表里。
调研机构 QuestMobile 数据显示，2025 年 9 月，在线视频 APP 行业 MAU（月活跃用户数）TOP10 的应用，前三分别为腾讯视频（3.5 亿）、爱奇艺（3.2 亿）、芒果 TV（2.6 亿），排名第四的则是短剧平台红果（2.4 亿），然后是 B 站（2.3 亿）与优酷（1.7 亿）；而在半年前，即 2025 年 3 月，腾讯视频（3.7 亿）、爱奇艺（3.7 亿）、芒果 TV（2.8 亿）、B 站（2.2 亿）和优酷（1.9 亿）排在前五，红果（1.7 亿）仅位列第六。
在长视频行业整体承压的背景下，头部内容的战略价值被进一步放大，在维系用户活跃度、提升用户粘性上有不可替代的关键作用。
平台高级别剧集上线时，往往能拉动数据形成峰值。QuestMobile 数据显示，纵观 2025 年全年各长视频平台的 DAU（日活跃用户）变化，高点往往出现在独播热剧上线时，比如优酷的峰值来自 2025 年 5 月上线的《藏海传》，腾讯视频的峰值来自 2025 年 10 月上线的《许我耀眼》，爱奇艺的峰值来自 2025 年 1 月时《漂白》的热播，芒果 TV 的峰值来自 2025 年 1 月开播的《国色芳华》。
即便是有更多剧集登上播放量榜单的爱奇艺，也在承压。据财报，2024 年，爱奇艺营收 292.2 亿元，同比下滑 8.3%；2025 年前三季度，爱奇艺营收 205 亿元，同比下滑近 9%；2025 年第三季度，爱奇艺营收 66.8 亿元，同比下滑 8%，亏损 2.5 亿元，而 2024 年同期净利润 2.3 亿元；作为核心业务的会员服务业务，2025 年第三季度收入 42.1 亿元，同比下滑 4%，原因为与 2024 年同期相比内容供给相对偏少。
即便成功打造出爆款系列，长视频平台也难以规避 IP 价值随时间递减的定律。以爱奇艺的《唐朝诡事录》系列为例，据海克财经观察，该剧的第一部以豆瓣 8.6 分的高口碑建立起稳固的观众基本盘，但其热度与影响力的边际递减效应已清晰可见。从第一部到第三部，其豆瓣评分人数分别为 41 万、32 万和 16 万，再到 2025 年 12 月上线的衍生剧《唐诡奇谈》，豆瓣评分人数仅 4 万。
多元化求解
长视频平台正通过更多方式探索突破路径，比如将出海作为新增长曲线。
国内播放量居于头部的《藏海传》，通过优酷国际版与海外平台 Disney+，登陆全球超过 190 个国家和地区，在中国台湾地区的 Disney+ 连续七日霸榜榜首，在中国香港地区登顶，在韩国也登顶了最大 IPTV 平台 Genie TV 的海外剧榜单。优酷的现代都市剧《难哄》还进入到奈飞全剧日榜的 TOP6。
财报显示，爱奇艺国际版 2025 年全球内容播放量同比增长了 114.5%，海外业务总收入在第三季度实现了同比、环比均双位数增长，财报还将海外业务明确称为 " 第二增长曲线 "。爱奇艺的古装仙侠剧《临江仙》上线后登顶了 15 个国家和地区的热播榜，古装探案剧《朝雪录》则在泰国、马来西亚等 5 个地区登上谷歌趋势热度第一。
腾讯视频则依托强大的 IP 储备和全球渠道网络持续扩大影响力。腾讯视频的《庆余年》第二季登陆 Disney+ 后，成为该平台有史以来播出热度最高的中国大陆剧集，在多个海外市场进入收视榜单前列。腾讯视频 2025 年初的热门剧集《大奉打更人》在海外同步上线后，成功登顶流媒体平台 Rakuten Viki 的美区华语剧集榜、新加坡平台 Viu 的中国大陆剧热度榜等多个地区榜单。
探索不止于横向地理跨越，还在纵向力求体验深化，挖掘 IP 深层消费价值。
爱奇艺正尝试让 IP 版图从线上屏幕延伸至线下实体空间。2026 年 1 月 16 日，爱奇艺首个线下乐园项目预售开票，并定于 2 月 8 日正式开园。这个位于江苏扬州的乐园，以国创 IP 加前沿科技为核心定位，设计了包含全感剧场、光影互动空间在内的体验版块，呈现了《唐朝诡事录》《狂飙》《苍兰诀》《莲花楼》等头部剧集的现实场景，试图将用户在观看内容时产生的情感连接，转化为可触摸、可参与的实体体验。
国家政策也在为行业注入发展动能。2025 年 8 月发布的 " 广电 21 条 " 即是如此。" 广电 21 条 " 指的是国家广电总局发布的《进一步丰富电视大屏内容，促进广电视听内容供给的若干措施》（下称 " 措施 "），后者以系统性提效与创造性松绑为导向，倾力于为剧集的高质量发展提供更多政策层面支持。
海克财经研读发现，措施取消了电视剧 40 集的上限，为需要宏大篇幅的作品提供了空间，同时以 " 全剧本审核 " 防止注水；废止了季播剧播出间隔一年的要求，利于系列化 IP 开发与用户维系；将古装剧管理从 " 比例限制 " 优化为 " 灵活调控 "，同时鼓励对全球优秀 IP 进行高质量本土化改编；措施还提出，要积极探索 " 边审边播、边改边播 " 等创新机制，这实质上是对互联网内容生产节奏的适配，旨在降低制作方的制度性时间成本与资金压力。
多元开发的根基始终在内容质量。出海，乐园或其他实体体验，无疑都需建立在能够真正缔造 IP、为用户提供强烈沉浸感与情感认同的优质内容之上。长剧的核心竞争力，正来源于其篇幅所能承载的更深层的叙事逻辑、更厚重社会情绪的积聚，以及更长周期情感陪伴的建立，这些是短视频、短剧等其他形式难以替代的独特价值。
会员付费意愿及其他营收起落无不以内容力为起始。在长剧方向，只有故事本身具备足够力量，一切横纵延展才能拥有持续旺盛生命力。竞争之于长视频平台而言，早已是避无可避的行业常态，且场外杂音越发多了起来，爱优腾芒唯有在开源节流之外，对内容力上更加苛求，才能真正免于商业模式崩解的命运，同时才能走得更稳更远。
