文 ｜闻旅派，作者 | 吴艳蕊，编辑 | Sette
1
不想让游客 " 攻城 " 的景区，不是好景区。
一声令下，刚入场的游客就扛着战旗，喊着 " 冲啊 "，一路跑到木制栏杆前。
他们弯腰捡起地上的道具石头，奋力投向栏杆另一侧的景区 NPC。这些石头是轻质的泡沫仿石，砸在身上并不疼。但投掷的姿势、呐喊的声势，让现场瞬间有了攻城的紧张感。
NPC 也不示弱，一边把道具石头扔回来，一边守在栏杆前做出拦截、推挡的动作，防止游客突围。双方你来我往，喊声、笑声、泡沫石块落地的闷响混在一起，气氛很快被点燃。
有趣的是，到了最后，栏杆两边常常只剩游客还在戏里，隔着栏杆继续往对面扔道具，仿佛胜负未分。
这个场景就发生在今年双节的代王府。
复建后的代王府，真正让它出圈的是沉浸式演艺。核心演艺《天下大同》在 2024 年国庆期间火爆出圈。
2025 年，代王府景区全年接待游客超 64 万人次，实现旅游收入 3390 万元，是大同古城夜经济和沉浸式文旅的标杆项目。
代王府的常设主秀是《天下大同》。剧情主要讲朱棣巡边大同、藩属国献宝、锦衣卫擒马匪、万国来朝等。走的是大明盛世加边塞风云的路线。
2026 年双节期间，景区在此基础上新增限定大秀《共抗瓦剌》《九州共贺》和《百狮贺瑞》。这些新项目进一步把边塞军镇的历史气质转化为可参与的互动体验。
瓦剌是明代北方草原上的重要部族，长期与明朝在北部边境发生冲突。大同作为明代九边重镇，历史上确实直面瓦剌、鞑靼等北方势力。景区用瓦剌作为边塞冲突的叙事对象，既符合大同历史气质，也能突出边塞军镇、守土卫疆的戏剧张力。一座复建的明代王府，就这样把边塞军镇的历史，变成了游客可以亲手扔出去的泡沫石头。
2
代王府并非孤例。
真正让游客参演攻城成为一种全国性现象的，是山东沂南。山东沂南红嫂家乡旅游区的 " 跟着团长打县城 " 是第一个引爆全国的攻城体验项目。
项目以《亮剑》攻打平安县城为蓝本，分动员大会、突击行军、攻打县城、庆功联欢四个环节。游客手持大刀、红缨枪等道具，跟着 " 团长 " 向 " 沂州县城 " 发起冲锋。
2023 年，景区大胆尝试创作了这个项目。2024 年国庆假期，项目爆火。景区每天最多接待游客 7.5 万人次。假期结束后，每天仍有约 4 万人前来体验，是去年同期的 3 倍。因预约人数过多，景区一度发布限流公告。
沂南的成功很快被复制。最先跟上的是同样拥有《亮剑》基因的贵州遵义。
遵义娄山关大捷景区推出 " 跟着团长攻打娄山关 "，把攻城体验与红色历史更紧密地绑定。
2026 年五一假期，景区全新推出这一项目。游客身着红军服装，扛起道具枪，跟着 100 多位演员一起攻打娄山关。每天都有 1000 多位游客参与。
项目还原了红军长征途中的娄山关战斗真实历史，由遵义市政府联合《亮剑》总导演张前等打造。
2026 年上半年，相关实景演出已演出 129 场，日均有千余名游客参与。
如果说沂南和娄山关走的是红色战场路线，那么开封清明上河园则把攻城搬进了宋金对峙的古城门下。
和大同代王府一样，中秋国庆双节期间，清明上河园正式推出《决战汴梁城 · 跟着岳飞打金贼》。
全园千名 NPC 就位，游客购票即可参与，无需额外付费。攻城大战每天 16:30 在上善门附近开始，持续约半小时。
清明上河园把攻城嵌入了一个更大的沉浸式矩阵中。这里有千场演出、千名 NPC、四大主题互动，攻城只是其中一环。
在这条赛道上走得更远、形态也更重要的是贵阳青岩古镇的《战青岩》。
2026 年 1 月，青岩古镇景区以 1935 年青岩狮子山阻击战真实历史为蓝本，推出了《战青岩》项目。
《战青岩》落地于青岩古镇定广湖畔的真实山地地形中。游客可以扮演侦察兵、医务员、担架手、机枪手、士兵和物资小队等不同角色，在泥泞战壕和密林掩体中穿越战场。
据贵阳市人民政府网站发布的数据，项目自 4 月 29 日全面运营以来，仅 4 个月累计接待游客超 3 万人次，暑期预订超 1 万人次，亲子家庭客流占比 55%，省外游客占 33%。
从沂南的打县城，到遵义的攻娄山关，再到开封的攻汴梁和青岩的战青岩，攻城体验已经覆盖了抗战、红军长征、宋金对峙等不同历史时期，形成了一张横跨山东、河南、贵州的全国性版图。
它们的共同逻辑是找到一个真实发生过的历史场景，把游客从看的位置挪到演的位置。
沂南的团长扮演者燕兵说得很直白。景区起初只是让游客坐在台下看演员表演。久而久之，游客对表演产生了疲劳。于是景区开始思考如何让游客参与进来。攻城就是那个让游客不得不动起来的答案。
3
攻城体验的爆发不是偶然的流量事件，背后有多条清晰的逻辑线在同时发力。
需求端的结构性变化。中国旅游研究院数据显示，2025 年，68% 的中国游客将沉浸式体验列为选择景区的首要标准，远超选择景观观赏的 23% 比例。
根据中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告（2025）》，截至 2025 年 11 月末，中国体验经济市场规模达 18.4 万亿元人民币，同比增长 22.6%。
以体验经济为核心的各类消费新场景正在各地蓬勃兴起。这意味着看什么正在让位于玩什么，好不好看正在让位于好不好玩。游客的决策逻辑变了，景区的供给逻辑也必须跟着变。
供给端的营收焦虑。传统景区长期面临过度依赖门票收入、二次消费动力不足的困境。沉浸式体验项目恰好提供了一个破解思路。通过延长游客停留时间、增加互动消费场景，把一张门票变成一串消费。
中国经济导报文章中提到，有研究表明，游客停留时间每延长 30 分钟，二次消费概率约提升 25%。
沂南 " 跟着团长打县城 " 项目运营以来，累计参与体验游客达 45 万人次，同时拉动了景区其他二销和住宿酒店等产业蓬勃发展。体验本身或许不直接赚钱，但它带动了整条消费链。
技术端的成本下降。威亚特技、纱幕投影、激光天幕、无人机编队，这些曾经只属于大型演出的技术手段，如今在景区场景中的应用成本已大幅降低。
代王府室内演艺《承运天下》借助纱幕投影与激光天幕，营造出光影流转的沉浸空间。清明上河园的高空威亚特技也让屋顶激战从想象变为可触碰的现场。技术不再是门槛，创意才是。
但热潮之下，有一个容易被忽略的问题正在浮现。当所有人都想入戏，戏台够不够大就成了问题。
沂南 " 跟着团长打县城 " 的限流公告，暴露了沉浸式体验的天然瓶颈。据沂南县政府官网发布的信息，该项目最大承载量为 1200 人。
景区相关负责人此前对媒体的表述更为直接。他说，景区整体能一次性容纳几万人，但是 " 跟着团长打县城 " 这个项目的承载量有限，每天只能接待几千名游客。
这个几千人的承载力，与景区动辄数万甚至十万级的整体客流之间存在巨大落差。
沂南国庆假期景区每天最多接待 7.5 万人次，但能真正参战的只是其中一小部分。
换句话说，攻城体验的火爆，很大程度上是稀缺性制造出来的。越是抢不到名额，越让人觉得值得奔赴。
安全是另一个约束条件。
据沂南县政府官网的公开回应，景区严禁游客自行携带道具和易燃易爆物品进入。体验项目所设置的炸点均为影视拍摄专用材料，并设置了安全距离。游客需在遵守工作人员指引的前提下才能参与体验。
另有报道显示，在冲锋开始前，现场会拉上警戒线，安排 12 名安全员巡逻，并配备救护车和急救人员与县医院联动。一套完整的剧组级安全流程，是这类项目能持续运转的前提。但这也意味着承载量不可能无限扩张。
越沉浸、越真实、越需要安全保障，单位时间能容纳的游客就越少。而景区的营收压力又要求尽可能多地接待游客。如何在体验深度和接待规模之间找到平衡点，是攻城赛道从爆款走向长红必须回答的问题。
当然，热潮之下也需冷思考。
当越来越多的景区涌入这条赛道，如何避免同质化，如何平衡娱乐性与文化深度，如何让沉浸不止于表面热闹，将是所有从业者需要回答的问题。
但有一点可以确定。能让游客入戏的景区，正在赢得下一个时代。
图片来源于新片场及网络截图
