过去几年，" 以流量换销量 " 的投放逻辑正在逐渐失效。以亚马逊平台为例，各品类 CPC 连续多年上涨，部分关键词获客成本不断拉高，大量卖家陷入 " 生意越做越大、利润越来越薄 " 的怪圈。流量驱动的粗放增长走到尽头，其深层原因在于：流量本质是 " 租 " 来的，停投即停效；而信任是 " 攒 " 下来的，能够持续产生复利。
当品牌信任从加分项变为影响转化率的关键变量，行业增长的底层逻辑正从 " 流量依赖 " 转向 " 信任复利 "。
一个清晰信号是，独立站占中国品牌出海跨境电商交易额的比重不断提高，DTC 模式正在成为越来越多头部卖家的选择——商家不再只追求更快拿到第一单，而是更看重用户留存与复购，从一次性买量走向长期经营用户资产。
2026 年 9 月 16 日，36 氪「深水规则」· 出海系列超级会氪厅第二场落地上海。围绕 " 从 " 流量依赖 " 到 " 信任复利 " ——品牌信任如何成为跨境电商的终极壁垒 " 这一主题，乐歌股份跨境业务市场经理张翼飞、Ocean Stone 管理合伙人杨飞、阿里云中小企业应用高级产品专家王霄三位一线实战派，分别从独立站操盘、品牌增长与 AI 外贸、数字身份与域名等视角，拆解信任怎么建、怎么守、怎么变现。
这场关于信任构建和品牌增长的深度碰撞，值得更多出海从业者关注和理解其商业价值。
以下为本场嘉宾的金句分享。
