上周末，柏林国际消费电子展 IFA 开幕。阿里旗下跨境电商平台速卖通 Brand+ 携 9 大中国品牌亮相，加速从 " 卖货渠道 " 向 " 品牌出海全新主场 " 跃迁。这是 " 出海四小龙 " 首次参加全球顶级消费电子展。
从人形机器人到 AI 眼镜，IFA 展馆里的热度与速卖通交易端的数据形成呼应。数据显示，今年 1-7 月，速卖通 AI 硬件品类出海同比增长 100%，正在成为 AI 硬件出海首选平台。截至 8 月，速卖通 Brand+ 在包括德国、法国、波兰等 11 国的品牌销售额渗透率已突破 50%，进一步巩固品牌出海全新主场地位。
（速卖通是出海四小龙中首个登上 IFA 的跨境电商平台）
唯一参展跨境平台，速卖通和中国科技品牌站在一起
展会现场，速卖通展台前的一幕格外引人注目—— 30 多个中国品牌的代表在这里汇聚，有人刚从隔壁展台赶过来，有人放下手里的最新样品匆匆站定，海信、TCL、科大讯飞、云鲸、Rokid ……从老牌家电巨头到 AI 新势力，百年 IFA 展上定格了一张 " 中国出海品牌新名片 "。
中国品牌在此集合不是偶然。在一众硬件厂商和 AI 公司中间，速卖通是本届 IFA 唯一的电商平台参展商。它不展示自身的硬件产品，而是作为中国品牌出海的基础设施，通过 Brand+ 全域营销、AI 运营、本地仓配等全链路一体化解决方案，让中国品牌得以更低成本、更轻量化地走向全球。这张合影，被业内视为中国品牌出海从单打独斗走向矩阵作战的标志性画面。
（IFA 2026 上的中国品牌在速卖通展台合影）
据悉，此次随速卖通参展 IFA 的 9 大中国品牌均为硬核科技品牌，包括清洁家电 ILIFE、3D 打印 ANYCUBIC、电动出行 ENGWE、扑翼机器人鹰瞰智翼、迷你主机极摩客等。这些品牌有一个共同特征，几乎都是通过速卖通 Brand+ 体系进入欧洲市场，而非传统的独立站或亚马逊渠道。
值得注意的是，阿里千问 AI 眼镜与千问 AI 耳夹式耳机也随速卖通同台亮相，面向全球呈现千问 AI 原生硬件的最新技术进展。
作为接入了千问最强模型的随身超级 AI 助理，千问 AI 眼镜具备全球首发的主动服务能力、空间 3D 显示、AI 克隆同声传译等行业领先的功能，更融合阿里巴巴全生态购物、支付、打车、商旅、演出娱乐查询等丰富的生活服务。千问 AI 耳机由 Bose 联合调音，搭载跨语种实时同声传译与会议纪要能力。二者在同一舞台完成视听协同的集中呈现，也让海外消费者首次有机会体验千问最新硬件设备。
海外生态伙伴打 call，Brand+ 品牌出海基础设施再升级
不光是中国品牌 " 集体团建 "，速卖通的海外 " 朋友圈 " 同样强大：谷歌、AMD、德国顶尖的广告集团 JVM、积分返现平台 Payback、联盟营销平台 Awin、国民比价平台 idealo 等伙伴悉数到场。从流量获取到本地化创意，从用户运营到价格竞争力放大，速卖通 Brand+ 正在为出海品牌搭建一张覆盖欧洲核心营销场景的生态网络。
（全球领先的联盟营销平台 Awin 介绍与速卖通的合作）
展会期间，速卖通还发布了 Brand+ 三大能力升级：
1、全域营销方案拓展到更多新市场：在美国、韩国、巴西等国复制欧洲成功经验，打开全新机会窗口；
2、AI 运营工具升级：为品牌开放选品分析、定价策略和多语种内容生成工具，让中小品牌也能轻松实现生意增长；
3、欧洲本地仓配扩容：西班牙、法国、波兰官方仓之外，德国官方仓将于 9 月中旬正式开仓。本地发货最快可实现次日达，对品牌和消费者而言意味着更低的合规成本和更稳定的价格预期。
在欧盟关税背景下，速卖通 Brand+8 月在欧盟的销售额同比逆势大涨 97%。品牌商品客单价较高，关税占比被溢价消化；大量商品从欧洲本地仓发货，不属于跨境包裹。逆势增长背后，是品牌化 + 本地化战略对政策波动的结构性缓冲。
IFA 将持续至 9 月 8 日。速卖通表示，未来将继续加大在欧洲的品牌基础设施建设投入，让更多中国品牌从线上走到线下，从被购买到被记住。
