政策端打通消费链条、事件端激活品牌投放、产业端 AI 降本增效——三重逻辑形成合力，使营销服务板块成为今日市场最具辨识度的主线之一。
零售业 20 条新政落地
7 月 9 日，商务部会同国家发改委、财政部等 9 部门联合印发《关于加快零售业创新发展的意见》，从六个维度提出 20 条政策措施，系统性打通消费链条。其中，" 支持符合条件的新型优质零售企业上市 " 的提法，直接打开了营销服务及零售产业链的资本化想象空间。
意见重点强调了 " 推广‘人工智能 + ’，拓展智能导购、低空配送、无人售货等场景 "，并推动消费券发放、结算等环节引入数字人民币智能合约。这些举措预计将推动品牌方升级数字化营销服务体系，从内容生产、用户触达到交易转化，全链路营销需求有望迎来结构性扩容。
商务部流通发展司司长李佳路在专题发布会上坦言，零售业正处于转型升级关键期，存在布局不合理、供需不匹配、线上线下失衡等问题，" 亟待研究解决 "。新政的出台正是为打通消费堵点，而营销服务作为连接品牌与消费者的核心枢纽，政策红利传导最为直接。
品牌营销需求旺季集中释放
美加墨世界杯激战正酣，成为板块行情涨停的另一重要催化剂。据华创证券统计，今年中国企业在世界杯官方合作赞助中，总计投入超 5 亿美元，较上届缩水 64%，但通过绑定球队、球星、场景营销等多元化方式触及流量池的总投入并未减少。
中国企业的营销策略已从简单 " 刷脸 " 转向 " 留量 " 导向的精准布局——海信、联想坚守官方赞助商席位，TCL、瑞幸则转向国家队赞助及球星代言等轻量化模式。品牌方投放意愿显著提升，直接传导至营销服务代理商的订单增长。
AI 重塑营销效率曲线
营销服务被公认为 AI 落地最早的行业之一——数据密度高、反馈周期短、ROI 可衡量，具备技术替代的传统效率提升空间。国务院常务会议近期对 AI 产业发展作出重磅部署，明确要求加快关键技术攻关，推进 AI 从实验室研发转向实体产业落地。
据东吴证券研报分析，在 AI 大模型赋能下，广告投放精准度和转化效率大幅提升，营销服务商正从传统的媒介代理向技术驱动的智能营销服务商转型。
东莞证券首席经济学家杨博光指出，当前市场正从此前的 " 预期博弈 " 转向 " 基本面验证 "，下半年全球流动性宽松格局有望延续，A 股估值修复仍有空间。科技行业中，具备政策扶持与业绩支撑的营销服务等细分领域，更易获得资金的持续青睐。
