日前，消毒品牌滴露的一则衣物消毒液广告直接刷新了小雷对低级营销的认知。
起因是，这个广告里出现了，「我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行」、「干干净净没被别的男人污染过」等毁三观台词，被全网网友疯狂指责。
图源：微博
滴露这次推广的产品是衣物消毒液，本身产品核心卖点就是除菌、洁净、守护衣物卫生，是一个主打居家健康、适配全人群的日常日用品。
本该走温馨、实用、健康的营销路线，结果滴露偏偏剑走偏锋，搞起了最容易翻车的两性话题营销。
在这则广告的语境里，女性被物化成为一件需要「消毒除菌、保持洁净」的物品。女性的情感经历、人生过往，居然被定义成「污染」，需要靠滴露消毒液来「净化」，这种比喻简直是对女性人格尊严的公然践踏。
你说好好的居家清洁产品，非要用双标、落后的观念博眼球，这种营销不仅毫无创意，更是三观尽毁。
值得一提的是，有网友发现滴露微信官方视频号关于滴露衣物消毒液的视频，已经搜不到了，大概率是品牌方连夜悄悄下架。
但舆论不仅没有因为广告下架消退，反而愈演愈烈，一众网友们都在等着滴露官方给出一个道歉和解释。
在舆论压力拉满的情况下，6 月 22 日滴露终于姗姗来迟发布官方声明。
滴露表示本次引发争议的视频内容，并非品牌官方团队原创策划，而是由合作的第三方达人自主创作。
品牌方还在声明中辩解，称这支视频原本是想用剧情反转的叙事方式，传递打破不平等两性观、倡导健康自信恋爱观的正向主旨，视频早在 5 月 24 日就已发布。
之所以后续引发巨大争议，是因为网络上出现的片段被人拼接、截取，曲解了视频原本的创作本意，才造成了全网误会。除此之外，声明中还表示品牌会严格整顿内容合作体系，杜绝此类问题再次发生。
说实话，看完滴露这份官方回应，真的只想说两个字：敷衍。
这不妥妥的甩锅式公关，把所有问题推给第三方达人，把全网愤怒归结为网友曲解本意，丝毫没有正视自身的问题，道歉的诚意几乎为零。
有网友直言，不管是官方创作还是第三方达人创作，品牌审核缺位就是最大的问题。达人创作内容，最终能挂上滴露官方账号发布、用于品牌商业推广，那肯定经过了品牌团队的审核把关，现在出事了就甩锅第三方，完全是不负责任的表现。
在小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）看来，滴露这则广告最大的问题，不只是文案低俗、营销翻车这么简单，它传递了严重违背男女平等的观念，是对女性群体的公然不尊重与物化。
现在很多品牌为了流量毫无底线，非要蹭两性对立，靠冒犯女性、制造争议博眼球赚流量。
小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）回忆近几年的品牌翻车事件，不难发现一个规律：所有靠冒犯用户、制造性别对立博流量的营销，最终都没什么好下场。
消费者可以接受品牌创意不足，但绝对无法容忍品牌三观不正，冒犯消费者群体的行为。
说到最后，对于滴露这次营销翻车，以及敷衍至极的公关回应，你能接受吗？欢迎大家在评论区留言，说说你的看法。
