本文来源：时代财经 作者：黎倩
Zara 重回淮海中路开店。
6 月 6 日，西班牙快时尚巨头 Inditex 旗下品牌 Zara 在上海淮海中路的全新旗舰店正式开业。门店位于环贸 iapm 对面，总面积近 2000 平方米，共五层空间，包括女装、男装系列，并设有鞋履与包袋专区、Athleticz 运动系列空间、Zara Salon 以及香氛专区等区域。
这是 Inditex 集团在中国内地市场 20 周年的重要落子。
2006 年，Zara 正式进入中国内地市场，淮海中路是其最早进入的商圈之一。如今，Zara 进入中国内地市场 20 周年，其选择再度回归淮海中路。另据时代财经了解，Inditex 旗下中高端时尚品牌 Massimo Dutti 全新旗舰店也将于年内在淮海中路揭幕。
Inditex 集团亦毫不掩饰对这一地段的看重，" 淮海中路兼具历史底蕴、国际视野与不断更新的潮流活力，正持续成为展现城市时尚生活方式的‘潮流橱窗’ "。
国产品牌同样高歌猛进。
2021 年，国产轻奢女包品牌山下有松在淮海中路开出上海首家旗舰店；今年 3 月，在淮海中路深耕 5 年后，山下有松将门店面积扩容至 600 平方米，几乎翻了一倍，由单纯的购物体验升级为沉浸式文化体验。扩铺升级后，品牌排队的热度依旧不减。
因德训鞋走红的本土设计品牌 Pane 也于今年 1 月在 TX 淮海开出新店，尽管门店只有约 50 平方米，但人气始终居高不下。据媒体报道，今年五一假期期间，消费者进店一度需等待超 40 分钟。
不过，在这条被誉为 " 东方香榭丽舍 " 的百年商街上，另外一幕也正在上演。作为 20 世纪 90 年代上海最早引入奢侈品牌的商业街区，淮海中路一直是上海的时尚风向标。但近年来，淮海中路的高奢含量逐渐减少，有数据显示，淮海中路目前的奢侈品数量已明显少于南京西路、陆家嘴等商圈。
2024 年，珠宝品牌蒂芙尼缩减了其位于上海香港广场旗舰店一半的面积；2025 年，卡地亚离开位于淮海路的 K11。今年 3 月，坐拥环贸 iapm 门神位置的 GUCCI 旗舰店也正式闭店。
更早的奢侈品撤退开始于 2016 年。当年 3 月，力宝广场店的 LV 旗舰店关店；随后，Zegna、Burberry、Dolce Gabbana 也相继关闭门店。
奢侈品牌腾出的铺位，被 H&M、Zara、STAPLE、山下有松等新入驻品牌快速填补，淮海中路正经历着一场商业换血。据赢商网调查，去年以来淮海中路（含黄浦段与徐汇段）新开店率达 25.72%，仅次于南京东路商圈，略高于南京西路商圈。
去年年底，由安踏集团参股的韩国时尚公司 MUSINSA，在淮海中路开出了全球首家海外旗舰店 MUSINSA STANDARD；几乎同时，美国街头潮流品牌 STAPLE 也在这里开出了亚洲第一家品牌旗舰店。作为潮流策源地的 TX 淮海，年均举办超过 200 场潮流活动。
对年轻人的吸引力，以及一个向潮流化转型的商圈生态，这些或许也是快时尚巨头们在淮海中路看到的机会。
值得一提的是，近几年，Zara 也在通过关闭小店，同时在一线及新一线城市的核心商圈开出更大门店的方式优化布局。去年 3 月，Zara 全新亚洲旗舰店在南京新街口核心商区开业；同年，上海南京东路、深圳壹方城的原 Zara 门店也重装开幕。据 Inditex 中国区域公关部相关人士介绍，目前 Inditex 旗下品牌在中国市场共有超 100 家门店。
时代财经了解到，相比传统门店，Zara 淮海中路旗舰店设有多个特色专属空间。其中，Zara Salon 打造出更具精品店风格的私享空间，并配备了专属试衣间及休息区；而品牌年轻系列所在区域，则以大量金属元素为特色，打造出更具活力与现代感的空间氛围。
此外，Zara 淮海中路旗舰店融合了品牌最新技术方案与全渠道服务，实现线下购物体验与线上平台的无缝衔接，消费者可通过线上平台实时查询门店库存，查找商品所在位置等服务。
淮海中路没有因奢侈品的撤离而衰落，它只是换了一种活法，而重回淮海中路的 Zara 也并非为了怀旧，而是押注一个更相信体验的消费时代。
