文明的高度，决定着产业的厚度，也定义了行业周期的长度。5 月 28 日于上海启幕的2026 虎啸盛典，以 " 建设商业文明共同体 " 为主题，深度解构并完整印证了这一产业底层逻辑。
开幕论坛上，星展银行董事总经理兼首席中国经济学家纪沫，北京大学新闻与传播学院教授、北京信息社会研究所学术委员会主席胡泳，知名数字经济学者、上海财经大学特聘教授胡延平和知名传播学者、复旦大学新闻学院教授邓建国四位重磅嘉宾，对时代的关键变量做重要阐释与预测，前瞻国际经济形势，思考 AI 在当下社会中的展开与冲击，为行业精准把握时代机遇、从容应对周期变化，输出了独到而深刻的视角。
下午，14 场第十七届虎啸奖优秀获奖案例赏析依次展开。赏析以 " 商业实战，解锁增长密码 " 为主题，围绕用户洞察、技术赋能、效果增长、场景体验四大核心方向层层展开，为全行业提供可借鉴、可落地、可长效的实战样本。在虎啸奖优秀获奖案例赏析的同时，首届电商营销论坛和第六届汽车营销论坛 2 场虎啸盛典平行论坛也同步举行。
本次盛典由中国商务广告协会指导，虎啸奖组委会、中国商务广告协会数字营销专业委员会联合主办。开幕当日，来自40+ 合作伙伴、200+ 知名品牌、500+ 行业高管齐聚一堂，以思想碰撞凝聚共识，以实战分享启迪行业，彰显虎啸盛典作为品牌营销数字化领域核心平台的引领力与号召力。
实战为基，解锁商业文明增长密码
开幕论坛由上海电视台第一财经节目主持人周俊夫担任主持。
在 2026 虎啸盛典开幕式中，中国商务广告协会代理会长丁俊杰发表致辞。丁俊杰首先对参加开幕论坛的嘉宾表示感谢。在致辞中，他强调商业文明共同体的重要性，商业兴则经济兴，文明盛则行业盛。
建设商业文明共同体既是时代赋予的使命，更是行业发展的必然。建设商业文明共同体，要以价值为核，回归长期主义本源，要以生态为基，凝聚协同共生合力。
接下来普陀区委常委、宣传部部长、一级巡视员刘东昌发表致辞。
刘东昌介绍，普陀被明确为上海市数字广告产业三大集聚区之一，数字广告也被列入了普陀"1+2+3"现代化产业体系中的重要赛道。2025 年，全区已集聚上千家数字广告企业，营收超 400 亿元，目前普陀正积极围绕数字广告产业打造" 八个一 "全生命周期服务体系，助力产业生态培育。
随后，四位重磅嘉宾依次发表主旨演讲，从宏观经济、技术变革、行业责任等维度解码商业文明建设的核心逻辑。
纪沫：星展银行董事总经理兼首席中国经济学家
纪沫以《全球宏观经济展望》为题，剖析全球经济格局演变下，中国商业的机遇与挑战。
她强调，中东局势让油价、通胀及全球增长受到冲击，能源、化肥、稀有气体供应链风险上升，中国需强化能源、粮食、科技自主与战略储备。
胡泳：北京大学新闻与传播学院教授、北京信息社会研究所学术委员会主席
胡泳带来《AI 之下，何以为人》的深度演讲。
胡延平：知名数字经济学者、上海财经大学特聘教授
胡延平做《智能经济的惊险一跃，如何完成》的演讲。
他还剖析了中美 AI 差距、龙虾现象等焦点，强调发展需平衡创新与治理，坚持以人为本，破解分配、伦理等难题，构建可持续生态，完成从技术变革到文明演进的跨越。
邓建国：知名传播学者、复旦大学新闻学院教授
邓建国聚焦传播变革，分享《AI 时代，广告人还剩下什么？——传播行业的人才能力重构》。
传播媒介迭代，但人性不变，AI 时代广告人的核心价值，在于洞察人性、把握社会情绪、构建文化符号，产出能引发情感共鸣的伟大创意。广告人核心价值在于四层能力：人文社会洞察、理论批判思维、共情沟通和技术表达。
实战为基，解锁商业文明增长密码
下午，第十七届虎啸奖优秀获奖案例赏析如期举行，主题为 " 商业实战解锁增长密码 "，由虎啸奖评审委员会执行秘书长、十相集团创始合伙人周骏主持。
用户洞察模块聚焦" 文化赋能与用户共情 "，围绕锚定人心，以文化共鸣构建信任共同体。
上影元授权部商务策划经理闫锦分享《IP 全链路开发：从一张电影票到浪浪山宇宙》，上海博物馆文化创意中心主任冯炜分享《上海博物馆奇喵夜 " 来上博，rua 一喵！"》，微博销售总监余绯分享《毛铺草本酒 × " 我在 90 年代望父成龙 " 短剧社交化传播新范式》，顾家床垫分享《寻梦东方非遗织梦—— 顾家床垫的东方睡眠答卷》。
闫锦分享了以《浪浪山小妖怪》IP 为核心，从单一票房转向多元复合经济的创新，介绍了内容宣发、跨界授权、全域营销、线下场景及长线生态布局的做法。
技术赋能模块聚焦" 技术赋能与责任创新 "，围绕科技向善，以智能创新驱动效率共同体。
源易信息创始人 &CTO 余杰分享《AI 为什么不推荐你？从蓝医保案例，看品牌进入大模型答案的技术路径》，a2EL 电商京东营销经理李海伦分享《数智破局，精准深耕—— a2 跨境新客暴涨 71% 的营销突围之路》，耀火 HOTOP 创始人 &CEO 邓本聪分享《AI 时代，中国品牌的敢探极境》。
余杰分享了利用 GEO 进入大模型答案的技术路径。GEO 提升 AI 提及率与推荐占比，核心是拆解 AI 推荐逻辑。用 DSS 方法论打造高采信内容，搭配提示词洞察、信源分析、全链路监测四大自研能力，从而构建品牌语义资产，让 AI 在决策时以证据选择品牌。
效果增长模块聚焦" 商业价值与社会责任共生 "，围绕价值为本，以长期主义筑牢发展共同体。
颐莲品宣负责人吕艳琼分享《中国颐莲 赫然而立 颐莲 × 张凌赫营销案例》，王老吉品牌管理部部长黄良水分享《内容为王 · 吉满全年 - 王老吉 x 湖南广电：确定性的内容营销》，杭州金赏合伙人兼总经理余牛分享《70 年老国货的跨界焕新第一步》，不息策略总监张翀分享《微泰精准破圈糖前人群，引爆 GMV 增长》。
吕艳琼分享了颐莲品牌不赌短期流量，做长期价值，联手张凌赫先生，拒绝盲目流量博弈。通过铺设饱和式官宣、落地线下喷雾节 IP、引爆新品直播三大事件，品牌全方位打通全域链路，不仅实现了品销合一的全新破局，更深层沉淀了品牌资产。
场景体验模块，围绕生态共生，以多元链接构建文明共同体。
TCL 品牌管理中心副总经理杨维佳分享《TCL 米兰冬奥会整合营销》，马应龙药业集团股份有限公司战略策划部副部长尹丽莎分享《马应龙 "P 大点事研究所 " 的公益破圈之路》，巴拉巴拉品牌形象高级总监姚晟分享《中国小朋友 IP 赋能场景体验，重构童装消费新生态》。
杨维佳分享了 TCL 的米兰冬奥会传播案例。TCL 通过 " 品牌主题 + 核心科技 " 的双核叙事驱动，绑定 " 奥运屏宇宙 " 场景化，协同全球叙事与本地表达，制定 " 以算法逻辑反攻算法 " 的传播总策略，实现品牌声量与品牌资产显著提升。
首届电商营销论坛则围绕" 重构品牌长效增长力 "主题展开探讨。论坛向市场表明，电商行业在经历从" 流量红利 " 向 " 品质留量 "的深刻转型中，已经告别单纯追逐流量的发展模式，步入以品质沉淀用户的全新阶段。
第六届汽车营销论坛以" 探寻‘真’增长与‘新’路径 "为主题，揭示了汽车行业身处产业变革、确定性、真增长的黄金周期中，核心机遇在于突破固有边界，探索全新增长路径，在产业升级中挖掘增量。
开放 · 共生 · 向善 · 长期
2026 虎啸盛典首日活动圆满收官，从宏观思想引领到微观实战落地，从文化共鸣到技术赋能，全程贯穿" 建设商业文明共同体 "的核心主题，传递" 开放、共生、向善、长期 "的行业价值观。
