亚玛芬再造一个 " 始祖鸟 "
出处：北京商报 作者： 张君花 网编：王巍 2026-05-22
近日，亚玛芬体育发布了 2026 年一季度财报，实现营收 19.46 亿美元，同比增长 32.1%；归母净利润为 1.65 亿美元，同比增长 22.3%；归母调整后净利润增长 47% 至 2.18 亿美元。其中，大中华区一季度营收同比增长 44.5% 至 6.45 亿美元。
亚玛芬体育全球首席执行官郑捷表示：" 集团旗下专业运动与户外品牌矩阵正在全球范围内不断开辟新市场、扩大市场份额，本季度，所有业务板块、区域与渠道都表现斐然。"
根据财报数据，始祖鸟所在的技术服装分部一季度收入 8.85 亿美元，同比增长 33%，调整后营业利润率达到 26.4%。在过去多季度财报中，始祖鸟的表现一直很亮眼，成为亚玛芬财报增长的重要支撑。除了始祖鸟，另一品牌萨洛蒙也在这一季度交出了亮眼的成绩单。根据财报数据，一季度，萨洛蒙所在的户外性能分部收入 7.14 亿美元，同比增长 42%，调整后营业利润率达到 20.4%。亚玛芬管理层如此评价萨洛蒙在该季度内的表现：" 萨洛蒙鞋服业务取得超预期增长。"
基于萨洛蒙的良好表现，亚玛芬正在加速该品牌的门店布局。亚玛芬方面披露，一季度，萨洛蒙在大中华区净新增 9 家门店，季度末门店总数达 302 家；大中华区计划全年净新增 45 家门店，高于此前 35 家的指引。
从亚玛芬对萨洛蒙的运营来看，与始祖鸟并无二致。不外乎通过高端时尚化及 " 运奢 " 定位的营销，拓展至更广泛的消费群体。在亚玛芬的运营下，始祖鸟、萨洛蒙成为大众追捧的时尚品牌，并都曾被列入 " 中产标配 " 的阵营。亚玛芬管理层也在财报电话会上提到：" 鞋类已经成为萨洛蒙非常重要的增长引擎，其增长势头正在跨地区、跨渠道扩展，并同时覆盖运动风尚和专业运动两条产品线。" 显然，亚玛芬正在将萨洛蒙打造成第二个始祖鸟。
在鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，亚玛芬运营团队对于专业品牌延伸时尚与休闲生活方式驾轻就熟，这得益于之前斐乐在中国市场的成功经验。这种生活方式与品类延伸确实有利于品牌营收快速增长，满足中国市场的流量需求，小众专业品牌通过这类联名或 IP 链接，成为大众消费者关注的顶流。这些营销策略，从短期爆发成长来说无疑就是兴奋剂，长期而言则可能削减品牌的小众与专业价值。作为一个专业户外多品牌体育运营机构，如何平衡短期和中长期品牌价值是一个值得思考的课题。
就后续相关发展，北京商报记者对亚玛芬进行采访，但截至发稿未收到回复。
除了萨洛蒙，亚玛芬旗下另一品牌威尔胜的发展同样被提上日程。据了解，威尔胜还计划今年在中国净新增约 40 家 "Wilson Tennis 360" 门店。此外，基于 2026 年一季度的表现，亚玛芬上调全年业绩。预计 2026 年收入增长 20% 至 22%，此前预计增长 16% 至 18%，毛利率约 59% 至 59.5%，营业利润率约 13.4% 至 13.7%（其中，按当前汇率预计将带来约 200 至 250 个基点的汇率正向影响）。
北京商报记者 张君花
