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全球投影市场 Q1 出货同比微降 2.2%:存量博弈下结构剧变,激光与 1LCD 逆势突围

根据 DISCIEN(迪显)最新数据,2026 年第一季度全球投影市场出货量为 540 万台,同比下滑 2.2%,大盘步入小幅调整通道。在总量稳中有降的表象下,行业内部正经历剧烈的结构性重构,技术路线分化、光源替代及区域市场轮动成为本季核心特征。

技术路线方面,1LCD 以 72% 的份额占据绝对主导,虽受高基数影响出货微跌,但份额持续扩张。值得注意的是,受高亮新品热销及存储涨价被动影响,1LCD 均价同比提升,主力价格段向 500-1000 元迁移,海外市场亦呈现此趋势。DLP 则因国内 " 国补 " 效应减弱,出货份额持续下滑。此外,2LCD 技术开始蓄势试水,品牌正尝试以差异化方案拓展细分市场。

光源替代趋势持续深化。LED 光源凭借与 1LCD 的深度绑定稳住基本盘;UHP(汞灯)则在欧洲禁汞法规及全球环保收紧下同比下滑超 22%,激光光源顺势同比增长约 19%。商用场景中激光对汞灯的替代显著,家用场景下三色激光更是下探至 2000 元价位,份额有望进一步扩张。

品牌格局震荡加剧。全球来看,传统国际品牌份额微跌,极米稳居第二,康佳因国内市场爆发跃居全球第三。国内市场变局更为剧烈:极米以超 15% 份额居首;1LCD 阵营中,康佳借全渠道增长登顶;大眼橙凭高亮口碑份额近 10%;小米因未跟进高亮策略份额滑落。行业集中度正加速提升,尾部白牌面临出清。

区域市场冷暖分化。欧洲借赛事效应同比增长 11%,成为最大增量;拉美需求持续上升。北美因前期恐慌备货高基数下滑 5%;中东非受地缘冲突重挫骤降;中国则因国补减弱及需求透支同比降 10%。展望 Q2,海外赛事红利已消化,地缘冲突与高存储价格仍将压制增长动能。但在弱周期下,技术迭代、光源升级及高端化带来的结构性机遇,仍将是行业的核心增长引擎。

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