文 | 雷达财经，作者 | 丁禹，编辑 | 孟帅
近日，字节跳动旗下两大明星产品——豆包和红果，相继因 " 收费 " 而登上热搜。
据悉，在满足用户日常需求的免费版之外，豆包新增 68 元至 500 元 / 月的付费模式，专业版的包年费用更是高达 5088 元。
而此前主打 " 免费看剧 " 的红果短剧，则被网友发现：部分短剧被标记为 "VIP"，需开通会员套餐观看完整版。
针对收费传闻，豆包表示，其在免费版的基础上推出包含更多增值服务的付费版本，旨在满足不同用户的差异化需求。
而红果的付费传闻，则被抖音副总裁李亮辟谣：少数影视内容因版权方合规要求与行业惯例，需开通 VIP 权限观看；免广告会员服务非强制收费，不会改变用户免费追剧的核心模式。
豆包、红果因收费传闻引发热议的背后，实则折射出字节跳动在新兴业务领域所面临的商业化压力。
在以豆包为代表的 AI 业务上，字节跳动已于 2025 年投入 1500 至 1600 亿元；2026 年，字节更是计划再次豪掷 1600 亿元。
至于短剧业务，今年 3 月有消息称，红果短剧砍掉中小承制方的保底，只保留头部精品项目。
4 月又有市场消息称，抖音电商将迎调整，成立红果电商。这一系列动作，无疑显示出字节在短剧业务领域的商业化探索。
月活超 3 亿，豆包欲推付费版本
豆包的付费计划，源自其在苹果 App Store 中的订阅服务声明。声明显示，在免费版的基础上，豆包将推出包含更多增值服务的付费版本。
具体而言，豆包将会有三档订阅价格：标准版连续包月每月 68 元（连续包年 688 元）、加强版连续包月每月 200 元（连续包年 2048 元）、专业版连续包月每月 500 元（连续包年 5088 元）。
对此，豆包官方回应称：" 相关方案细节目前还在测试阶段，正式上线时会通过官方渠道发布完整信息。"
豆包还强调，其始终提供免费服务，在免费服务的基础上，也在探索推出更多增值服务，以满足不同用户的差异化需求。
在今日头条相关文章的评论区，豆包表示，免费版不会 " 降智 "，其日常聊天写文案完全够用，而付费版是给复杂任务开的 " 优先通道 "。
随着模型能力持续升级，产品已经能满足越来越多的复杂高价值任务。但此类任务需消耗更多算力与推理时间，因此豆包计划上线付费服务，满足这部分复杂场景需求。
天眼查显示，豆包所属公司为北京春田知韵科技有限公司，该公司成立于 2023 年 7 月，由北京抖音信息服务有限公司 100% 全资控股。
而在北京春田知韵科技有限公司成立次月，基于云雀模型开发的豆包首度对外测试。
此后，依托字节跳动 Seed 核心技术团队的强大研发实力，以及抖音所带来的海量流量优势，豆包在国内 AI 行业中迅速崛起，长期占据领先地位。
据 QuestMobile 数据，截至 2026 年 3 月，豆包的月活用户规模为 3.45 亿，超过第二名千问（1.66 亿）、第三名 DeepSeek（1.27 亿）两者之和。
红果不再 " 免费 "？高管紧急辟谣
在豆包推出收费计划引发市场广泛关注的同时，字节跳动旗下另一款凭借免费策略俘获众多用户芳心的短剧应用——红果短剧，也卷入 " 收费 " 风波。
据澎湃新闻，5 月 4 日，" 红果 VIP 付费 " 登上热搜。当天，有网友在红果短剧 App 内观看电影《少年往事》时发现，该电影封面左上角有 "VIP" 标识。
点击后页面提示 " 试看 6 分钟，开通会员看完整版 "。试看结束后，页面出现 " 开通 VIP 看完整版 " 选项。
从流出的截图来看，红果的会员套餐包含 7 天 8 元、月卡 30 元、季卡 78 元、年卡 260 元等档位。
而免广告会员服务，只是满足用户差异化体验的自愿选项，不会强制收费，也不会改变用户免费追剧的核心模式。
李亮强调，不管是免广告的 VIP 服务，还是极少量需 VIP 才能观看的影视内容，都是 2024 年 2 月红果早期就有的功能，并不是近期的新动作。
红果短剧 2024 年 2 月更新的会员服务协议显示，红果短剧 VIP 会员权益，包括但不限于看剧免广告、阅读免广告、听书免广告、VIP 内容免费看等。红果短剧有权根据市场或自身经营情况对会员权益、适用的用户设备终端进行部分或全部新增、减少或变更。
天眼查显示，红果短剧背后的主体运营公司为北京笔墨留香科技有限公司，该公司成立于 2021 年，由北京抖音信息服务有限公司 100% 全资控股。
公司成立两年后的 2023 年，红果短剧正式进入大众视野。
在国内早期付费短剧的热潮中，红果短剧打出了 " 免费观看 + 广告分账 " 的组合拳，允许用户通过观看广告来解锁剧集，从而迅速积累起大量用户，跃升为短剧行业龙头。
依靠这一免费模式，红果用户规模扩张极为迅猛。根据 QuestMobile 数据，截至 2026 年 2 月，红果短剧的用户规模突破 3 亿大关，同比增长 84.6% 至 3.04 亿，净增近 1.4 亿，超过长视频巨头优酷和芒果 TV，月人均单日使用时长达到 125 分钟。
投入持续加码，变现任重道远
作为字节跳动继抖音后推出的现象级应用，豆包和红果无疑是公司产品矩阵中冉冉升起的两颗新星。
目前，字节跳动将很大一部分精力倾注在了火山引擎、Seedance 2.0、豆包等 AI 相关业务上。
据媒体报道，2025 年，字节跳动资本开支约 1600 亿元，其中约 900 亿用于 AI 算力采购。
2026 年，字节预计将再投入 1600 亿元用于 AI 领域，其中高达 850 亿元用于 AI 芯片采购。
不过，与前期千亿级别的巨额投入相比，如今字节跳动的 AI 业务尚未构建起稳定的盈利模式。
以豆包为例，在本次收费计划公布之前，豆包对 C 端用户一直秉持免费开放的原则。
在 API 端口，豆包 2.0 Pro 按 " 输入长度 " 区间定价，32k 以内的输入定价为 3.2 元 / 百万 tokens，输出定价为 16 元 / 百万 tokens，相比国外大模型有较大的成本优势。
在 B 端，字节除与中兴一同打造 " 豆包手机 " 外，还与东风汽车、上汽荣威等汽车厂商合作，意图将豆包大模型应用于智能座舱、AI 汽车之上。
尽管字节在 AI 业务方面的商业化动作频频，但指望前述举措收回前期的巨额投入仍有不小的难度。
摩根士丹利研报估算，豆包的年化订阅收入或达到 1.01 亿至 15 亿美元，以中值计算为 4.26 亿至 6.84 亿美元，相较其核心广告业务而言仍显温和。
该行认为，豆包推出付费会员制，反映国内消费型 AI 的用户教育阶段已大致完成，获取新用户的成本正在上升，而服务现有用户的成本亦随着 token 消耗增加而上涨。
另据人民财讯 4 月 20 日消息，有知情人士透露，在公司持续加大对 AI 业务的投入下，字节跳动 2025 年的净利润同比下滑超过 70%，净利润率也出现大幅下滑。
不过，李亮对前述消息澄清称，净利润下降 70% 是国际会计准则的数字，除了新兴业务投资增大，还有优先股和期权成本变动因素（不反映运营实质）。
李亮表示，由于抖音电商增速放缓和新兴业务相关投入增大，公司去年下半年的经营利润率有小幅下滑，但远没有报道中这么大幅度。
李亮透露，若不考虑优先股和期权成本变动，公司总体营收和利润依然增长，且 TikTok 电商业务和新兴业务发展趋势良好。
据蓝鲸新闻，过去红果短剧与承制方的合作模式为红果提供短剧剧本库，面向具有竖屏短剧制作能力的制作方，可通过承制选本库筛选剧本，并由制作方自行全资完成制作，成片交付在红果端独家播出。
根据红果承制业务介绍及合作指引，红果短剧会对承制方进行激励，分成比例最高达 70%，并依据承制作品的消费表现（考核一定周期内上线承制作品），在下一周期可获得部均 20 万 / 部 -35 万 / 部不等的保底金额。
一名中小承制方表示，承制作品达到一定热度值后，会触发保底机制，具体保底金额不一，此次调整则是取消了这个保底机制。
前述中小承制方坦言：" 去年是真人剧野蛮增长的一年，产量太高，但质量和收益却严重不对等，导致入不敷支。"
在 3 月 13 日举行的 2026 中国电视剧制作产业大会暨第十一届中国（深圳）国际电视剧节目交易会上，红果短剧总编辑乐力表示，" 前段时间有个舆情是谣言，我们对真人短剧的投入一如既往，并没有因为 AI 就降低对真人短剧的投入 "。
乐力进一步解释称，" 因为一些机制的问题，对部分政策在年前做了一些调整，当时调整方案没出来，可能我们的一些操作让大家有了误解，反正我们最近会公布新的整套方案，整体上我们对真人短剧的投入是一如既往的 "。
据悉，2026 年，红果对于内容总投入的预算预期会增加超过 40%。
今年 4 月，抖音又发布最新真人短剧扶持计划：短剧版权中心将投入 5 亿元专项资金，持续扶持真人短剧内容创新与现实题材深耕。
值得一提的是，4 月中旬有市场消息称，抖音电商将迎调整，成立红果电商，架构在中国电商下，与行业产品、用户产品等部门平级。对此，抖音官方暂无回应。
在接连捧出多个月活达数亿级的超级 App 后，字节后续能否为这些业务探寻到更为长久稳定的变现之路？雷达财经将持续关注。
