本文来源：时代财经 作者：吴嘉敏 黎倩
人类马拉松正式赛事中首次 " 破 2"，不仅让跑步圈沸腾，更 " 炒热 " 了冠军同款跑鞋。
在 4 月 26 日举行的 2026 年伦敦马拉松上，还未满 31 岁的肯尼亚选手萨巴斯蒂安萨维以 1 小时 59 分 30 秒打破男子马拉松世界纪录，成为全程马拉松首位跑进 2 小时大关的人类运动员；埃塞俄比亚选手提吉斯特阿塞法以 2 小时 15 分 41 秒刷新纯女子马拉松世界纪录。
他们均穿着阿迪达斯的 ADIZERO ADIOS PRO EVO 3（以下简称：EVO 3）跑鞋完赛，让该款跑鞋在跑圈迅速爆火。二手平台上，EVO 3 一度被炒到近 20000 元。
放眼跑鞋市场，国际巨头角逐的同时，国产运动品牌也正通过赞助马拉松赛事、迭代产品、签约运动员等方式抢占专业跑鞋市场。2025 年的国内马拉松前十榜单中，特步、李宁、中乔体育等国产运动品牌已占据多席。
1908 年夏季奥运会上，美国选手约翰尼 · 海耶斯用 2 小时 55 分 18.4 秒跑完了 42.195 千米；过去近 120 年，马拉松纪录被不断刷新。
与此同时，各大运动巨头不断推出为马拉松赛事而生的 " 超级跑鞋 "，也让争议随之而来，马拉松纪录频繁被打破的背后，到底是人类变强了，还是因为技术让鞋子变强了？
为减少比赛的不公平因素，据环球科学杂志报道，世界田联曾在 2020 年的奥运会之前紧急出台了对比赛跑鞋的限制，包括但不仅限于鞋底厚度不得超过 40 毫米；鞋底中的回弹材料，不论是碳纤维板还是弹簧，数量不得超过 1 块；运动员比赛时穿着的跑鞋至少要已经上市销售 4 个月以上。2022 年 1 月，世界田联又进一步细化了田径比赛的跑鞋规范，只要按规定将跑鞋交给世界田联审查，运动员依然可以使用未公开的定制跑鞋。
巨头们争着 " 破 2"，只为卖更多鞋？
作为世界马拉松大满贯（WMM）赛事之一，伦敦马拉松代表当今马拉松运动的最高水准，赛事级别在国际田联体系中亦属于金标赛事。据悉，本届赛事吸引全球超百万人报名，5.9 万名选手最终参赛。
在这场举世瞩目的赛事中，EVO 3 完成了世界马拉松大满贯赛事首秀，它也是阿迪达斯 Adizero 系列迄今最轻、最快的竞赛鞋。
据介绍，EVO 3 样品尺码（UK8.5）重量仅 97 克，采用 Lightstrike Pro Evo 泡棉材质，比前代轻近 30%。39 毫米堆高及碳纤维系统支撑，使其兼顾长距离跑步所需要的缓震与推进力。
4 月 24 日，这款 EVO 3 跑鞋以限量形式发布，同时阿迪达斯计划在今年秋季马拉松赛事进行大规模发售，国内售价 3999 元。作为一款顶级碳板竞速跑鞋，EVO 3 更多是为马拉松精英选手的专业竞速量身打造。其鞋底为碳纤维复合材料制成的碳板，具有轻质、高强度和刚性强等特点。
近年来，碳板跑鞋市场快速发展。不过，由于其结构稳定性差、重心偏高及材质不耐磨等特征，这类碳板鞋并不适合大众选手训练及通勤穿着。也因此，这类碳板竞速鞋损耗极快，被网友称为 " 次抛鞋 "。
即便如此，时代财经注意到，该款鞋子在二手平台仍溢价突出。4 月 29 日，得物平台显示，EVO 3 仅上架 39 码、40 码、42 码和 44 码四个尺码，其售价分别为 19890 元、19672 元、19782 元、19564 元。
截至 4 月 29 日 22 时，该款鞋在得物平台已售出 9 件，近 24 小时成交均价约 19113 元。而在闲鱼平台，已有商家将该款鞋标价 20000 元售卖，与 3999 元的官方售价相比，整体溢价约 400%。同一平台上，Evo 2 不同尺码的售价也达到 3335-4850 元。
伦敦马拉松的强劲表现无疑让阿迪达斯出尽了风头。社交平台上，" 阿迪达斯赢麻了 ""EVO3 史上最成功发布会 "" 阿迪达斯批发破 2" 等言论持续刷屏。
而作为同样深耕马拉松赛道，并早早启动 Breaking2 挑战计划的运动巨头，耐克则略显 " 失落 "。本届伦敦马拉松上，男子第三名获得者雅各布 · 基普利莫上脚鞋款为耐克未正式发布的 ALPHAFLY PROTOTIPO（Alphafly 4 的研发测试版）。
时代财经梳理赛事数据发现，在截至 2026 年 1 月的男子马拉松历史最快前十榜单中，耐克跑鞋（含 Alphafly、Vaporfly 系列）曾长期垄断顶尖赛事成绩，在前十席位中占据 6 席；阿迪达斯凭借 AdiosProEvo1 拿下 3 席。
2026 年 4 月的伦敦马拉松后，该榜单再度被刷新，男子组冠亚军领奖台已易主阿迪达斯。
事实上，耐克跑鞋曾经也一度在马拉松赛道 " 破 2"。2019 年 10 月，名将基普乔格在维也纳 INEOS1:59 挑战中跑出 1 小时 59 分 40 秒，身穿的就是耐克的一款定制跑鞋。但作为一项由赞助商发起、专门为基普乔格挑战极限的活动，这项赛事引起了一定争议，比赛成绩最终未获得官方认可。
尽管如此，一直以来，耐克为基普乔格设计的多款战靴一经发售就迅速售罄。耐克官网显示，品牌在售的公路跑步鞋售价在 699-2399 元。
国产品牌也在押注马拉松赛事
除了国际巨头，国产运动品牌也在竞速跑鞋领域持续加码。
今年 3 月举行的东京马拉松，特步签约选手丰配友脚踏特步 160X 7.0 PRO，以 2 小时 05 分 58 秒成绩刷新男子马拉松全国纪录，将中国马拉松带入 "205 时代 "。据天猫的特步官方旗舰店，" 丰配友破纪录同款 " 优惠前售价 1299 元，页面显示已售超 2000 双。
而纵观近两年国内马拉松赛事，李宁和特步各自占据一定地盘。
据悦跑数据研究院统计，今年 3 月开跑的 2026 无锡马拉松完赛跑者选用鞋品牌排名榜单中，特步和李宁霸榜前二，分别占比 30.4%、24.6%；阿迪达斯、索康尼位列第三、第四名，占比分别为 9.6%、8.8%。
2026 武汉马拉松、无锡马拉松 3-4 小时完赛选手装备数据中，特步跑鞋选用占比均突破 30%。2026 厦门马拉松赛事中，中国籍男子冠、亚军分别上脚特步 160X 3.0 PRO、160X 7.0 PRO；女子冠军穿着中乔体育飞影 Plaid 2.0，女子二、三名则全部选用特步 160X 系列跑鞋。
2025 年北京马拉松，男子组第二、三名及女子组第三名选手均穿着李宁飞电 5、飞电 6 系列跑鞋；2025 年杭州马拉松男女子领奖台装备，则全部被李宁飞电 5、飞电 6 包揽。
与此同时，各大国产品牌也在组建精英运动团队。近年来，特步就签约了 " 最快护士 " 张水华、仁青东知布、朱卿、何杰、董国建、黄菲等国内外跑步大咖，组建精英团队；而李宁则签约萨勒蒙 · 巴雷、大迫杰、王文杰、李青青、毛金虎等国内外精英运动员。
当下，国产竞速跑鞋赛道已是玩家云集，各家品牌都已推出了不少系列产品。以精英跑者用户为例，安踏布局了 C10、C202 等竞速系列；李宁主打飞电 6、赤兔 9 系列；特步则推出 160X 和两千公里系列；361 度也拥有飞飚、飞燃、栗蜂等系列。
押注专业跑步市场，也逐步反映在各家财报上。
2025 年，特步国际营收同比增加 4.2% 至 141.51 亿元。其中，特步主品牌所在的大众运动营收同比增长 1.5% 至 125.15 亿元；而索康尼、迈乐所在的专业运动板块表现更为出色，营收同比增长 30.8% 至 16.36 亿元。
拉长时间看，专业运动板块亦在快速增长。2023 年 -2025 年，该板块营收由 7.96 亿元增长至 16.36 亿元，翻倍增长；收入占比也由 6.2% 跃升至 11.6%。
李宁同样收益于跑步品类的增长。数据显示，2021 年 -2025 年，跑步品类在李宁公司零售流水占比由 16% 攀升至 31%。在今年 3 月的业绩发布会上，李宁集团创始人李宁、联席 CEO 钱炜直言，集团过去几年持续加大对跑步品类的投入，并积极推动跑步品类的发展。财报显示，2025 年李宁集团营收增长 3.2% 至 295.98 亿元。
