从 13 年前一家街边百货小店起步，到如今门店遍布全球 122 个国家和地区、总量突破 8000 家，在网购的时代，名创优品逆势扎根线下，走出一条差异化发展道路。消费升级浪潮下，实体零售如何破局，以创新业态拥抱时代。
本周，央视《对话》栏目专访名创优品创始人叶国富，聚焦品牌十余年深耕之路，解码实体零售创新转型、IP 赋能消费升级的鲜活实践，探寻线下体验经济与文创 IP 融合发展的全新路径。
2025 年，名创优品正式开启 " 腾笼换鸟 " 重大转型。叶国富表示：" 我们从一家优秀的零售企业，转型到一家全球领先的 IP 企业。" 在他的判断中，消费时代已经迭代，"2015 年我们创业初期做高性价比的时尚小百货，当时是性价比时代。2025 年我们开始进入了文化消费时代，2025 年是中国 IP 的元年。"
《中国企业家》杂志副总编辑何伊凡以 " 真、敢、变 " 三字介绍他眼中的叶国富，其办公室悬挂着 " 一句真话堪比世界的力量 "，时刻警醒团队求真务实。而 " 敢不敢 " 是叶国富的行事准则，打造上海南京路全球一号店，便是一次突破性创新。叶国富认为：" 没有巨大的破坏，就没有巨大收获。企业家一定要在晴天的时候修房子，不要下雨天修房子。"
叶国富指出：" 未来的线下场景不单是卖东西，卖东西排在第二位，能不能给消费者提供不一样的情绪价值才是核心。"5000 个在售 SKU（库存量单位）、每年 50% 的产品淘汰率，完善的数字化运营体系，为名创优品持续创新筑牢根基。
依托十年的国际 IP 运营经验，名创优品摆脱单一联名模式，深耕原创 IP 孵化。旗下原创 IP YOYO 半年销售额破亿元，成为现象级 IP。叶国富强调：" 联名还是给别人打工，要培养自己的 IP，才有话语权。"
面对行业竞争，叶国富态度坚定：" 一个企业没有创新什么都没有；没有好产品，我们什么都不是。" 他大胆提出 " 今年 IP 签约费不花一亿元就是失败 "。
立足长远，叶国富定下企业使命：" 未来 10 年，我们要带领 100 个中国 IP 走向世界。中国 IP 引领世界的时代已经到来了。"
以 " 保持好奇，保持学习 " 为不变内核，名创优品正以线下体验为根基，以原创 IP 为引擎，在国货出海与文化自信的浪潮中，书写中国零售品牌的全新篇章。
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4 月 18 日 21:30 即将播出
《叶国富：消费的尽头是开心》
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来源：央视财经《对话》
监制：柯成韵
主编：于小曼
编辑：张爽
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