2026 年 3 月，多家车企因 1 至 3 月上旬销量大幅下滑，密集开展营销活动，仅线下活动超过 80 场。本月营销重心明显从产品转向人物 IP，包括工程师出圈、创始人代言、企业家互捧等方式，试图以 " 人 " 作为差异化流量来源。 雷军与魏建军分别因不同事件公开道歉：雷军就车辆碰撞相关言论致歉，引发对其 " 极致工程师 " 人设的质疑；魏建军则因海报侵权主动担责，获得舆论正面反馈。 车企积极跟进网络热点。在《哪吒 2》二创热潮后，" 雪山救狐狸 " 话题迅速走红，多家车企官方账号及经销商参与二次创作，突出展示车辆续航与动力性能。该话题在各平台累计播放量超 10 亿，国家反诈中心、人民日报等机构亦参与互动。 广汽本田借日本工程师大馆正太郎的独特发型吸引关注，通过专访强化品牌安全测试形象，提升用户互动感。长安汽车于 3 月 26 日在巴西阿纳波利斯工厂投产，邀请超模吉赛尔 · 邦辰出席，助力塑造高端海外形象。 小米调整代言策略，于 3 月 19 日宣布舒淇、苏炳添代言新款 SU7，减少对雷军个人 IP 的依赖。此外，董明珠现身吉利活动并与李书福互表认可，于东来与魏建军亦相互称赞，形成基于价值观认同的营销联动。 鸿蒙智行尚界和东风日产在发布会上分别对标小米与理想，通过文案与活动设计吸引消费者注意。宝马在其品牌 110 周年之际，以 " 你永远不会认错一台宝马 " 为主题强化前脸辨识度与豪华定位关联。一汽大众则通过经典车型实物展示唤起用户情感记忆，传递品牌坚守理念。
网通社汽车频道
2小时前
